為什麼耐克總能簽下巨星，像劉翔，以及現在的林書豪？

首先，在體育贊助方面，只有nike拋棄球員的份，幾乎還沒有他們盯上的球員被別人撬走的先例，因為nike並不缺錢；其次，nike對於自己簽約的球員會提供非常專業的服務。比如，nike會為球員提供出國訓練、找一些教練為他單獨訓練的機會，還有市場方面的推廣，出以他名字命名的產品。現在，耐克公司打算趁著林書豪的高人氣，替林書豪量身打造「專屬鞋款」，在市場上推出銷售，從這一點上我們也能看到耐克對續約林書豪的信心。眾所周知，nike在全球暢銷很大一部分原因是因為他們有超級的球星做代言人，因此nike格外重視尋找代言人。記者採訪到一位曾在nike中國供職的員工，據他介紹，nike作為專業的運動公司，擁有各個體育項目領域專業經驗豐富的員工，他們中很多人都曾是職業運動員，有的還是國手。這些員工為他們在各個領域尋找最有潛力的年輕運動員。比如nike在2001年，劉翔參加全運會時，就看中了他，2001年他們正式簽約。當時劉翔只是一顆新星，但nike的員工看到了他非凡的潛力。在2004年雅典奧運會上，劉翔取得110米欄冠軍，當時他只有3個代言，其中就有耐克。另外，一位足球經紀人告訴記者，nike在尋找代言人上也比較有技巧，他們廣撒網，為一些有潛力的球員提供贊助，但都是一些裝備贊助，對於nike來說這些裝備並不之前，但無形中成為了球員的贊助商。

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