「最有錢的吝嗇鬼」辭世：建立宜家帝國，茶包重複泡只坐經濟艙

近日，被譽為「二十世紀最偉大的企業家」之一的宜家家居創始人英格瓦·坎普拉德（IngvarKamprad）在瑞典家中逝世，享年91歲。

瑞典外交大臣馬戈·沃爾斯特羅姆在Twitter上表示了敬意：「英格瓦·坎普拉德已經去世了。他將瑞典變成世界一流的國家，他是那個讓瑞典走進世界的偉大企業家。」

「最摳門的億萬富翁」、「會重複使用茶包」、「總坐經濟艙」、「開一輛1993年的沃爾沃直到車子老化」、「愛買打折商品」、「穿舊衣服」……

不少人在提到坎普拉德時，除了會讚歎他的商業頭腦和極具創意的傢具設計思維外，渾身貼滿的各種勤儉標籤，也會被外界一度調侃，並稱其為「最有錢的吝嗇鬼」。

而這樣的生活作風，影響了之後宜家的整個企業文化。

「簡單是一種美德」，坎普拉德說，「沒有規矩的企業不可能生存下去，但這一切都必須簡單。規矩越複雜，就越難遵守。」

坎普拉德的宜家帝國

坎普拉德1926年出生於瑞典，從小在家族經營的農場長大。或許是受家族基因的影響，坎普拉德很小就展露出自己的商業天賦。

5歲時，他就在小夥伴們中推銷過火柴。稍大些，坎普拉德便開始買進賣出任何較容易牟利的商品，打火機、聖誕樹裝飾品、花種、圓珠筆等等；

11歲時，坎普拉德從一家種子店販賣樹種到一家農場，大賺一筆，為自己置換了輛新自行車和一台打字機；

17歲那年，由於學業優良，坎普拉德獲得了一筆父親獎勵給自己的資金。坎普拉德用這筆錢開辦了自己的公司，並把自己名字，以及他所住的家庭農場和村莊的名字的首字母組合，將公司取名為宜家（IKEA）；

起初的宜家如同一個「雜貨鋪」，凡是坎普拉德認為可以低價吸引顧客的商品，宜家都會出售，例如鉛筆、錢包、相架、手錶、珠寶、尼龍襪等。所有公司事物都由家族成員一手包攬。

坎普拉德從國外進口商品，再轉賣給零售商，並在營銷策略上下足了功夫，深得顧客信任。一次偶然的機會，坎普拉德在看到做傢具大買賣的商家發的廣告後，也萌生了賣傢具的想法。

1951年，坎普拉德決定停止其他產品的銷售，主攻低價傢具的生產和銷售，現在意義上的宜家在那時正式出現。

和其他傢具商不同的是，坎普拉德更加註重對成本的控制，為了減少成本，他更願意在設計上苦下功夫。

一個好的設計，不僅看上去是令人賞心悅目的，消費者使用起來更是簡單方便。運輸過程，同一體積，又能裝載更多的貨物以此來降低成本。

可摺疊傢具、自助式組裝傢具和扁平式包裝的方式就是在那個時候形成的，以至於這樣的概念一直沿用至今。

1961年，宜家的低價策略給瑞典的其他傢具商構成了不容忽視的巨大威脅，他們聯手向生產商施壓共同抵制宜家，這反倒促使宜家開啟了全球採購的步伐。

之後，宜家也逐漸展開了一步步的擴張之路。面對擴張帶來的資金短缺，坎普拉德急切的希望可以通過降低成本來緩解危機。取消推銷員、將倉庫建立在賣場……等，這使宜家逐漸形成了較為成熟的經營理念和商業模式。

也許，坎普拉德深知控制成本對於一個企業生存的重要性，才讓他更加樂於勤儉，甚至不惜背負「吝嗇」的稱號。

「最有錢的吝嗇鬼」

據2003年《商業周刊》的一篇文章報道稱，當時77歲的坎普拉德以約530億美元的個人資產，超過了穩坐十年世界首富之位的比爾蓋茨，成為新的世界首富。

2012年6月，瑞士雜誌《比蘭》將86歲的坎普拉德評為「歐洲最富有男性」，身家約375億美元。

截止到2017年5月，《福布斯》估計，坎普拉德的凈身家達到437億美元。

雖然外界一再認為坎普拉德早已坐擁億萬身家，但坎普拉德本人卻多次對媒體、宜家員工、供應商等公開回應過類似的消息，稱所謂「世界首富」一事純屬杜撰。

上億身家帶給人的羨慕，與坎普拉德的個人生活形成了鮮明對比。坎普拉德一向不喜歡在自己不需要的東西上花錢。

他乘飛機時總是坐經濟艙，會重複使用茶包，甚至聲稱，為了省錢只有到發展中國家時才會理髮。

2014年，坎普拉德曾接受電視採訪時稱：「如果你看看現在的我，我身上穿的每一件東西都能在跳蚤市場買到。」

而在長達20年時間裡，他一直開著一輛1993款的沃爾沃240GL，價值約2.2萬美元。還有傳聞稱，坎普拉德吃完飯後會從餐廳里順走免費的鹽和黑胡椒。

坎普拉德數十年以身作則，也會鼓勵宜家員工勤儉節約，比如一定要雙面用紙等。

而這種價值觀也逐漸融進了企業文化中，成為宜家不斷向上的驅動力。

德國知名媒體人呂迪格·容布盧特曾在《宜家創業史》一書中，總結了宜家的成功秘訣。

不遺餘力地推崇低價、精良的設計引領潮流、賣場的體驗式營銷和簡單的公司文化，四個秘訣成為宜家收穫人心的有利法寶。

英國的設計雜誌Icon評論道：「如果沒有宜家家居，大多數人就沒有機會負擔得起當代傢具。」

經過70 余年的發展，宜家已經由最初銷售低價產品為主的小企業發展成為覆蓋全球48 個國家和地區的國際性大型傢具連鎖企業，在全球擁有149,000名員工，在福布斯發布的2016 年度「全球100 個最有價值品牌」排行榜中位列第46位，也是上榜品牌中唯一的傢具企業。在法國、德國、加拿大、中國等多國長期維持市場佔有率第一的地位，市場佔有率為6.7%。

截止2016財年，宜家總銷售額達到342 億歐元，凈利潤42 億歐元，同比增長20%，是世界上最大的傢具和家居用品零售商之一。

坎普拉德離去之後，宜家未來又能為我們帶來哪些改變，值得期待……

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