Twitter 也學微博開始打廣告了，但是看起來差別還挺大的

社交應用在手握巨大流量後不可避免要回答一個問題：如何兌現用戶價值。目前最主流、商業效果也不錯的選擇是廣告，社交巨頭們在廣告模式創新上樂此不疲，Twitter 最新的嘗試是在 Moments 板塊中加入廣告。

2015 年 10 月，為了讓用戶更方便地了解 Twitter 上正發生什麼，Twitter 推出圍繞新聞、趣事的 Moments 功能，官方翻譯是「瞬間」。表現在產品上，其 PC 端和 App 上多了個閃電圖標。

與熱門標籤對事件的聚合不同，Moments 由編輯或用戶人工整合本平台上的推文、圖片、gif 圖、以及視頻網站的相關內容，就某一事件提供充足的精選信息。從形式來看，它並不是把一條條推文直接列出，而是一個內容卡片集錦。

Twitter Moments 功能演示。

在推出 Moments 兩年多之後，Twitter 上周末宣布開放 Moments 的廣告位，品牌商可以贊助其內容。

舉個例子，彭博關於瑞士達沃斯論壇的 Moment得到了美國銀行的贊助，那麼美國銀行的標誌會出現在這個 Moment 的封面圖片上，並且美國銀行的推文也會被加入 Moment 中。此外，Twitter 介紹，品牌商也可以推廣相應的 Moment，來觸達內容提供方粉絲之外的用戶。

彭博關於瑞士達沃斯論壇 Moment 的封面圖片。

Moments 廣告產品的價格受下面這些因素影響：內容提供方、事件、行業、用戶等，廣告收入分成也視案例而定。Twitter 表示已經與一些夥伴進行了 Moment 廣告的嘗試，如今正式向全球廣告主推出。

新的廣告模式表明 Twitter 正跌跌撞撞地走出困局。這家公司在 2016 年經歷了 股價下跌、出售無果、全球裁員、高管離職等風波，如今其用戶數量和廣告收入正在恢復增長。根據其 2017 年Q3 財報，Twitter 該季度的廣告收入為 5.03 億美元，約佔總營收的 85%，月活躍用戶數為 3.3 億，依然遠低於 Facebook 的20 億。

美國商業模式往往能在中國找到對應，對於 Twitter 來說自然是微博。那麼，新的 Moments 廣告產品對微博有什麼借鑒意義嗎？

產品方面，微博沒有一個對標 Moments 的功能。微博去年曾短暫上線「新鮮事」功能，並且相比 Twitter 將 Moments 放在 PC 端以及 App 的一級入口，微博用戶只能在「發現」頁面看到這個功能。

在微博的系統中，功能上最接近 Moments 的也許是一個微博賬號，「微博新鮮事」。這個賬號會人工匯總微博上的熱門微博，比如南方下雪、 旅行青蛙等。1 月 26 日，這個賬號宣布開始接受用戶投稿，用戶可以創建興趣主題內容集合。

事實上，Twitter 和微博在內容呈現上表現出兩種風格。Twitter 更簡潔，給人的感覺更像是微博國際版。Twitter 提供的內容只有兩部分，已關注用戶推文相關的信息流、以及 Moments。當然，Twitter 也有 Hashtags 以及推薦關注的用戶，但是除此之外，再沒有其他內容相關的部分。而我們再看微博，除了已關注用戶微博，還有熱門微博和視頻，以及各種熱門榜單和用戶推薦。

微博這種激進的風格也體現在其廣告策略上。微博在信息流內加入廣告，受到用戶抱怨。但是，這也幫微博實現了收入的爆發性增長。根據微博公布的 數據，2017 年 Q1 其營收為 13.7 億元，凈利潤更是較上年同期猛增561%。另外，微博月活躍用戶在這個季度達到 3.4 億，首次超過 Twitter。

在多樣化廣告產品方面，微博除了信息流廣告，還有微博視頻廣告、微博首頁的 故事廣告等，微博如何借鑒 Moments 廣告模式要考慮內容用戶習慣與廣告主定位。

在 Twitter Moments 投放廣告的美國銀行表示「決策者和有影響力的人在 Twitter 上追蹤達沃斯的新聞。我們通過贊助的方式自然地加入達沃斯相關新聞。」

除了微博，這種廣告模式還有可能幫其他的新聞和閱讀平台找到商業模式，比如即刻。這款 App 基於各種精確的 主題提供信息，比如在 CES 期間創建了「2018CES 有新的中文報道」，這種方式的好處在於，對網路信息比較挑剔的用戶可以有針對性地獲取信息，「在即刻上追蹤科技新聞」，而如果即刻推出廣告產品，也可以幫助其廣告主加入對話。

題圖來自 123RF

本文 Twitter 也學微博開始打廣告了，但是看起來差別還挺大的來自動點科技.

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