除了「撒幣」，直播答題還能往哪個方向走？

經過多輪「撒幣」之爭後，直播答題不僅沒有像一部分人所擔心的那樣「美麗而短暫」，而是摩拳擦掌、等待直播答題的人越來越多，行業越來越熱鬧。

可能周鴻禕、王思聰們也沒有想到，由一小撮人掀起來的「撒幣」浪潮，這麼快就獲得了幾何倍數的用戶增長並引發了全民關注。

不僅如此，《人民日報》也來點贊直播答題，在文章中肯定這種直播模式既能帶動流量也能傳遞正能量。「通過流量導入，直播答題給社會普及了知識，帶來了正能量。通過社交網路的傳播，又使釋放的正能量進一步吸引新的流量，主流價值觀在市場中彰顯了強大的魅力。」

在多輪「撒幣」之後，各個直播答題平台不僅在暗自比拼獎金數額，還開始在答題內容和形式上下功夫。1月27日開始，央視財經頻道就聯合了五大直播平台推出《厲害了我的國》答題專場。

需要強調的是，花椒《百萬贏家》作為用戶最活躍的平台，接到的任務也是最重，將負責31日晚6點30的最後一場。除了「壕」不手軟的準備了300萬獎金，花椒《百萬贏家》還將帶領數百萬用戶「穿越四十年」。

可以看出，包括花椒《百萬贏家》在內的直播答題平台，正在由初期的單純「撒幣」競爭，逐漸完善升級，真正的較量也將由此展開。

憑什麼殺出重圍？

經歷了本月初的喧囂，這場由周鴻禕、王思聰、張一鳴、奉佑生等人攢起來的「撒幣」局變得越來越有趣。看到最明顯的變化是，除了各個平台不斷加碼獎金數額，還有不停增長的用戶規模。易觀互聯網娛樂高級分析師王傳珍認為，直播答題這一新風口，成功打破了以網紅為核心的直播內容天花板，成為拉新促活的新的有效方式。

這不，眼看著參與直播答題的用戶流量如此誘人，李彥宏、丁磊這幾個研究人工智慧的、養豬的互聯網圈大佬也坐不住了，紛紛帶著自家直播、短視頻或其他應用進場，意圖在持續增長的直播答題中分一杯羹。

一時間，「撒幣」局的桌面上除了激戰正酣的花椒、映客，還多了百度、網易、YY等等眾多玩家。參與的玩家多了，直播的場次多了，平台之間的競爭自然就變得更加激烈。如何在眾多直播答題平台中脫穎而出，就要看各自的真本事了。

懂懂筆記注意到，在央視財經此次專場答題活動所選擇的合作對象上，似乎就已經給目前多個答題平台做出了一個強弱的判斷。央視財經在十餘個直播答題的平台中選出了五個，而花椒旗下的《百萬贏家》承擔著收官的關鍵一場。那麼，《百萬贏家》憑什麼殺出重圍呢？

首先，最容易理解的一點，就是《百萬贏家》巨大的用戶流量。懂懂筆記從花椒拿到一份大數據，上面顯示《百萬贏家》從1月5日正式上線開始，已經成功舉辦了200場直播答題，累計參與答題人次達到了9.2億，答題網友幾乎涵蓋了所有年齡段。90後、學生黨成為直播答題的主力軍，其中本科生佔總答題總人數的50.6%，甚至北大、清華的學霸也是層出不窮。

其次，在用戶流量居高不下的同時，《百萬贏家》的用戶粘性也領先行業。懂懂筆記通過觀察發現，《百萬贏家》平均每場同時在線人數基本在百萬以上，用戶粘性很高。而且，在上線組團答題功能之後，用戶通關的概率越來越大，答題的樂趣也在互相幫助中被放大。因此，這個平台的用戶粘性較之前又有了一定提高。

再者，《百萬贏家》在獎金額度上也做到了行業最高。從花椒的大數據中可以看出，《百萬贏家》可以說是非常大氣，在上線第二天就把單場獎金額度提升至百萬，後續更是逐漸提至單場500萬。其中，14日當天《百萬贏家》單日獎金突破千萬，20日飆升至1672萬元，創下全行業最高單日獎金記錄。目前，周鴻禕已經累計「撒幣」1.9億。

懂懂筆記看到這些數字變化軌跡的時候，不禁感嘆有錢就是任性。值得一提的是，在與央視財經合作的專場直播答題活動中，《百萬贏家》也已經準備好300萬的單場獎金。看架勢，《百萬贏家》是要將「撒幣」進行到底了。

此外，《百萬贏家》在題目上也更加考究。懂懂筆記發現，從本月中旬開始，各個直播平台都開始將更多的精力從「撒幣」上，轉移到保證平台題庫的知識性和趣味性上。而《百萬贏家》憑藉原本與熱門綜藝《一站到底》的合作，在題庫儲備和知識範圍上，就比其他平台更有優勢。而且，《百萬贏家》也比較偏愛更富知識性的題目，這一點從它的「三國」等專場問答中就能看得出來。

也就是說，《百萬贏家》優質且有趣的題目，以及對題庫覆蓋範圍、難易程度的把握，很可能也是央視財經此次系列專場答題活動選擇由《百萬贏家》收官的原因之一。據了解，在31日的專場答題中，將以「改革開放40周年」為大背景，圍繞國家巨變、新時代特徵等話題，展開趣味問答。相信百萬答題大軍在分錢之餘，還會感嘆「厲害了我的國」。

撒幣、分錢之外還有更多價值

「今天你答題了嗎？」

這幾天，懂懂筆記在跟身邊的親友聊天時，經常會被問到這句話，時不時還被人拉去組團答題。令懂懂筆記意想不到的是，家裡一位已經年過六旬、退休在家的這位老同志老張，竟然也緊跟潮流迷上答題，還玩的不亦樂乎。往往在通關之後，不忘在群里發個小紅包慶祝。

老張同志告訴懂懂筆記，退休以後的生活除了看電視、聽廣播，很少有別的消遣方式，直播答題的出現給他增添了不少樂趣。「我每天都定著鬧鐘提醒答題時間，很喜歡有關《三國》、《水滸》、金庸這類的題目，不僅答對的幾率很高，還勾起了我重溫經典的想法。」懂懂筆記從老張手機里的幾個直播答題APP里看到，玩答題一個多星期，他已經賺到了一百多塊錢。

當然，直播答題能夠快速吸引到包括退休老同志老張、90後學生等等巨量用戶的原因，必然與用戶可以利用知識分錢是分不開的。

而各個直播答題的平台，也順利通過巨大流量的湧入實現了變現。《百萬贏家》拿下了直播答題行業內第一個廣告冠名，美團、京東、榮耀都先後成了花椒的合作夥伴。而這些企業，也在直播答題過程中向平台上數百萬用戶進行品牌輸出，收穫了更高的品牌曝光。

除了平台「撒幣」變現與用戶答題分錢以外，懂懂筆記還發現直播答題正在展現出更多、更深層的價值。

從行業層面來看，直播答題成為行業突破內容、流量天花板的新模式。懂懂筆記從易觀發布的《2017年第3季度中國移動直播市場季度盤點分析》報告中看到，在月活躍用戶量變化上，7月整體月活人數為7867.84萬，9月就減少了超過200萬。可以說，國內直播行業在2017年整體已進入增長緩慢的階段，用戶活躍度也下滑嚴重。

而直播答題出現以後，直播的活躍用戶出現了爆炸式增長。僅從《百萬贏家》這一個平台上就能看到，20多天累計上線用戶就達到了9.2億人次，而單場最高人數曾突破300萬。這組數字，是整個直播行業最鼎盛的時候都不曾出現過的。可以說，直播答題成為直播行業又一輪增長的新動力，也是更佳的變現方式。

從用戶層面來看，除了能夠拿到真金白銀，還能激起人們對知識的渴求。其實，就是在直播答題風靡這一個月時間裡，用戶不僅嘗到了分錢的樂趣，也在文化常識、科學知識上有了新的追求。就像老張又想再看一遍《三國》、《水滸》，而老張還只是數百萬參與直播答題的用戶中的一個。

而這又能延伸出兩方面益處：其一是像《人民日報》所說的，直播答題起到了向用戶普及知識的作用，用戶會越發重視知識的重要性；其二對於直播答題行業來說，也是一個利好的信號，因為只靠分錢對用戶的吸引力勢必會隨著時間的推移而減弱，而逐漸完善的答題機制，對於平台來說具有一定沉澱用戶的作用。

需要特彆強調的是，央視財經能夠利用直播答題的風口，與《百萬贏家》等直播平台推出《厲害了我的國》專場，也說明優秀的權威的傳統媒體，也開始靈活地運用新媒體的方式，通過不同形式觸達用戶。

這次央視財經與《百萬贏家》聯手，不僅可以在直播答題過程中向大眾普及改革開放四十年以來，黨和國家所取得的重大成就，還能夠很好的將娛樂和知識結合起來，向社會傳遞正能量，給社會輸出正向的引導。

可以說，直播答題不僅為移動端的互動方式找到了新的方向，而且還很好的讓知識與娛樂碰撞在一起。而從《百萬贏家》及其他平台不斷推陳出新的答題模式，以及各種知識問答專場來看，直播答題已經開始從初期的盲目撒錢逐漸進化為全方位的較量。

由此看來，直播答題真的會像《人民日報》預測的，「未來還有很大發展空間。」

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《小米生態鏈戰地筆記》、《微信思維》、《微信力量》三本暢銷書的作者。

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