有錢也不能太任性！直播答題火熱背後 還能走多遠？
導讀：
答對題，就給錢，在眼紅了多少年壯男秀肌肉後，學霸們終於實現了秀大腦的夙願。披著知識問答的學術外衣，加上百萬獎金的絕對誘惑，伴隨著一干屌絲大咖歡呼抑或哭暈在鍵盤，直播答題成了2018年互聯網首個現象級事件。以BAT為首的互聯網巨頭，紛紛著眼布局。
然而，這場「撒幣」大戰，始終面臨著不絕於耳的質疑聲。比如直播答題在盈利模式上有明顯的硬傷，這種燒錢買流量的模式，決定了它不是一個持續性強的商業模式。此外，還存在著數據造假、作弊等問題。
直播答題燒錢大戰能走多遠？讓我們拭目以待。
作者：謝玉田
編輯：許諾
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泛娛樂時代，直播答題的出現似乎一夜將人們拉回到知識的世界。
無論是邀請當紅明星、主持人出題的《百萬英雄》，還是由王思聰注資加持的《沖頂大會》，亦或者是映客直播旗下的《芝士超人》，遊戲規則都一樣：在特定的準點通過直播平台的指定入口進入遊戲頁面，開局後將面對12道難易程度不一、涉及領域不同的選擇題，每題有十秒作答時間，答對繼續，不答或答錯則止步，但可藉助邀請他人蔘賽和領取他人的邀請碼獲得復活機會，答題結束後若倖存則可平分幾十到幾百萬不等的獎金。
看完規則，你大概覺得似曾相識，的確，直播答題並不是一個很陌生的玩法，本質其實與開心辭典、幸運52、一站到底類似，所不一樣的不過是從電視平台換到了互聯網載體。
但這並不妨礙其成為2018年首個現象級事件。搭乘時下最流行的直播形式，披著知識問答的學術外衣，加上百萬獎金誘惑，直播答題一出道就迅速積累大量人氣。據悉，目前《百萬英雄》的平均每場在線人次已近200萬。
然而，全民狂歡的背後也有不少清醒的旁觀者對這種「撒幣」引流的商業模式提出質疑：沒有清晰明確的盈利模式，如何保證前期鋪下的重金能夠收回？直播平台這種由少數人操縱、存在嚴重信息不對稱的網路平台如何避免因數據失真、信息泄露等問題流失有效客戶？
互聯網巨頭紛紛入場
雖然唱衰聲有之，不得不承認的是，直播答題仍處於上升階段，賽道遠遠未鋪就完畢，不少科技巨頭們正是瞄準了這塊市場空白和發展潛力，紛紛搶灘入場。
最早嗅到商機的自然是以直播為主的一眾視頻平台。在2018年初，花椒直播率先推出《百萬贏家》直播答題活動，自1月5日上線以來，成為直播答題節奏的帶領者，以場均突破400萬在線人數規模，吸引了直播答題最多的流量。
隨後，《沖頂大會》在王公子的吆喝聲中人氣水漲船高。這一來，《今日頭條》坐不住了，宣布為了年末回饋用戶，聯手西瓜視頻推出大型互動答題遊戲《百萬英雄》。《百萬英雄》的噱頭頗多，明星大咖來直播出題，每場獎金高企，少則50萬，多則500萬，率先提出復活機制，是目前市場上最為火爆的幾款遊戲之一，同期誕生的還有映客直播推出的《芝士超人》、一直播的《黃金十秒》。
在答題熱不斷發酵之後，其他互聯網巨頭也開始著眼布局。1月22日，微博聯合一直播正式入局「撒幣大戰」，對《黃金10秒》開放入口，而《黃金10秒》也成為微博唯一開放入口的直播答題節目。
在開放入口之後，微博用戶可以通過微博直接參加《黃金10秒》節目，贏取現金以及金幣。有微博用戶戲稱此前一直作為百萬英雄、芝士、花椒們的傳播通路的微博終於不再甘心為他人做嫁衣。
1 月 29 日，小米上線了其首款直播競答 App「有樂」。 小米方面表示，相比同類直播競答 App，「有樂」的答題環節更加簡潔明快，單場時間縮短 25%以上。同時每場直播將運用大量媒體資源展開預熱，包括提前透露題乾的「劃重點」環節以及復活卡等遊戲道具的發放。
剛剛過去的上周末，BAT悉數入場。百度和網易發布了各自的直播在線答題手機應用程序，在此之前，阿里巴巴控股的UCWeb也已展開布局。
值得一提的是，升級改版後的微信推出小程序「頭腦王者」，秉承朋友圈互動的調性，走起了非直播、雙人對弈的在線答題風，似乎也想分得答題遊戲的一杯羹。
可見，在當前直播答題競爭激烈的環境下，巨頭們也在通過降低答題難度、創新答題形式等直觀方式來增強自身競爭力。
燒錢大戰能走多遠
火則火矣，圍繞著這場「撒幣」大戰的始終是不絕於耳的質疑聲。
在中國經濟傳媒協會金融與產業發展院執行院長柴永強看來，直播答題在盈利模式上有明顯的硬傷，因為，直播答題收益方面目前主要靠流量吸引廣告主，用戶方面大多為了獎金而不是沖著答題內容本身去的，這種燒錢買流量的模式，決定了它不是一個持續性強的商業模式。前幾年大熱又大冷的020模式，告訴我們即使是燒錢，也要懂策略。錢花的太任性，往往死的也很慘。場景布局是為了培育和發掘新的商機熱點，如何做好直播產品的衍生市場開發，是商家必須認真思考的問題。
此外，直播平台本身也備受詬病。首先是技術硬傷，面對巨大用戶的集中湧入，伺服器承載能力的缺失已初現端倪。據悉，在剛上線不久的「芝士超人」上就經常出現直播頁面卡住的情況，此外各直播平台還出現了個人賬號上顯示獎金數不對、在線用戶無法進入遊戲、系統將正確答案判定錯誤、技術故障導致遊戲被迫臨時取消等。
不透明的後台造假則有可能損傷用戶粘性。有網友反映，很多直播平台有做假數據的「前科」。放在直播答題里，最突出的問題是獲獎人數作假。這不失為網站盈利的來源之一，通過虛漲獲獎人數攤薄壓低平均分得的獎金數，從而使部分原始獎金重新回到自己的口袋裡。後果顯而易見，降低了用戶對平台的信任度和忠誠度。
但由此產生的一個更關鍵的問題是，即便數據不造假，走過燒錢階段，日漸減少的獎金對用戶的吸引力也將下降。
那麼，燒錢大戰能走多遠？
陌陌直播總經理賈維對此表示，應給予新生事物一些空間，整個行業也在積極應對挑戰。在線答題如果持續進行，玩法肯定會改變。「我們一直在做這方面的嘗試和準備，優化玩法和獎勵方式。直播行業已經不是搶市場的狀態，得圍繞自己的產品和運營業務做深做透，再去思考未來，無論是通過產品，還是通過衍生開發未來的增長點。」
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