相愛相殺？四張圖告訴你當前媒體對分發平台的態度

來源：Digiday

作者：Lucinda Southern

編譯：苟於清

媒體與分發平台之間的爭鬥愈演愈烈，一方面，媒體希望能從平台上獲得應有的回報，另一方面，它們也要求平台對其泛濫的不當內容負責。以下四張圖反映出了媒體態度的一些趨勢。

Google最受青睞，Facebook地位下滑

路透社最新的數字新聞報告顯示，比起過去，44%的媒體在2017年更加擔心分發平台的增長和影響力，僅有7%的人較為樂觀。研究還指出，在所有分發平台中， Google的作用最受肯定（圖中3分及以上代表正面評價）：

（媒體對Google的滿意度較高，Facebook則收到了負面評價，圖片來源為路透社報告）

數據顯示， Facebook在媒體心目中的地位有所動搖。這並非難以想像，Facebook狙擊假新聞不利、缺乏盈利機會及更改推薦流量方式等一系列行為導致媒體對其觀感惡化。誠然Facebook也推出了「新聞計劃（Facebook Journalism Project）」來迎合媒體的需求，收穫的反饋卻是喜憂參半。與此同時，與Facebook的商業模式有別的Google證明了它的潛力——比起靠廣告盈利的閉環社交媒體，Google的利益點與媒體更為接近。

流量為王，推薦制勝

此前，Facebook是媒體引流的首要渠道，也是流量變現的高效平台。而在傳媒分析公司Parsely2017年年底公布的數據中，Google已攬下44%的內容商導流內容，超過了Facebook的佔比（26%）。部分原因是有媒體採用了Google自主的加速移動頁面來呈現內容，而Facebook繼續將精力用在原生視頻上，沒有迎頭追趕。

（Google和Facebook的引流地位自2017年4月開始波動，現在Google佔據上風，圖片來源為Parsely）

媒體的不滿在於，平台普遍缺乏必要的響應意識，在用戶數據、後續規劃和業務調整方面不夠透明，最重要的是，變現能力也後繼乏力。路透新聞研究中心研究助理Nic Newman指出，媒體潛在的怨言是平台的權力過剩，又並未提供公平的經濟回報。

Snapchat的回報率最低

對於媒體來說，跟上平台迅速的迭代步伐是一個挑戰，尤其是那些尚未證明自身盈利能力的平台。Snapchat尤其需要與媒體周旋。在Digiday面向35家歐洲媒體的調查中，僅有3%的受訪者認為Snapchat是最佳的潛在變現平台，而52%的人認為YouTube在這方面表現優異。

（YouTube在變現方面的口碑最佳，Facebook次之，Snapchat則是墊底，圖片來源為Digiday）

媒體開始尋求多樣的收益來源

隨著媒體不再盲目信任平台的變現能力，平台之外的多樣化收益渠道開始引起重視。在上述的路透社報告中，44%的受訪者認為用戶訂閱將是2018年非常重要的一個收入來源，而廣告和品牌內容變現的支持者比例則均低於40%。

（圖中橙色柱形圖代表受眾支付的渠道，包括用戶訂閱、會員制、捐贈和小微支付等，圖片來源為路透社報告）

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