Facebook遭遇用戶增長放緩 每日花費時間減少5000萬小時

儘管對俄羅斯的擔憂以及被動的新聞推送滾動令人感到不安，但Facebook在2017年第四季度財報中再次超出預期。 Facebook目前每日用戶數量為14億，同比增長2.18%，而第三季度用戶數量增長3.8%至13.7億。這是一個相當大的增長放緩，也是公司披露的每日用戶增長率最低的季度。

這可能是因為首席執行官馬克·扎克伯格表示，Facebook做出了一些改變，包括減少病毒式視頻的播放次數，「每天花在Facebook上的時間縮短了大約5000萬小時」，相當於每個用戶每天花在Facebook上的時間為2.14分鐘，佔總時間的5%。病毒式視頻的變化引發了Facebook在美國和加拿大地區日常活躍用戶數量的首次下滑，導致用戶數量下降了70萬。

Facebook的收入達到了129.7億美元，每股調整後的GAAP收益為2.21美元，如果不計入海外現金支付的巨額稅款，每股收益就會降低0.77美元。如果沒有這個稅率，它將超過華爾街預計的125.5億美元的收入和1.95美元的EPS，但是它報告的是每股盈利1.44美元。

Facebook的每月用戶數量為21.3億，比第三季度的20.6億增長3.39%，而三季度的增長率為3.19%，即使用戶增長速度放緩，月度用戶增長也在加快。 然而，Facebook的黏性，或者月度用戶每日回來比例，自2015年以來一直保持在66%以上。這表明，即使在Facebook上花費的時間較少，人們仍然熱烈地回到該網站上。

平均每位用戶的收入攀升至6.18美元，比一年前上漲了27%。 儘管Facebook一直在警告投資者，新聞推送中的廣告空間不足，平均收入同比增長了47%。 由於這一大筆稅收，Facebook的利潤達到了創紀錄的42.6億美元，比上一季度的47億美元有所下降。 Facebook的股價在盤後交易中首先下跌了4%，但現在漲幅超過3%。

總的來說，業績顯示，Facebook的用戶行為與日常新聞報道是如何脫節的，因為它允許俄羅斯干涉美國大選，並使用戶成為不健康的殭屍瀏覽器。 ComScore和Nielsen聲稱，每個美國用戶在Facebook上花費的時間正在減少，而這在日常用戶數增長中顯現出來。 Facebook有目的地做出了改變，導致美國日常用戶數量首次下滑。但Facebook似乎正在彌補全球月度用戶增長，並從每個廣告中掙更多的錢。

由於Instagram的威脅主要通過Instagram中和，Facebook最大的敵人是它本身。現在，它必須努力先發制人，消除未來的隱私危機或其他醜聞，並在演變成「離開Facebook」運動之前，加入「玩夠了」的呼籲。

「上個季度，我們做了一些改變，以減少病毒式傳播視頻，以確保用戶花費的時間。從長遠來看，我們的社區和業務會更加強勁。」扎克伯格寫道。

在與分析師的電話會議上，扎克伯格說，這個數字佔總數的5%。

由於批評Facebook被用來傳播錯誤信息，仇恨言論和其他暴力內容，該公司也開始修改其內容推薦軟體。

扎克伯格在去年11月的電話會議上表示：「我想明確我們的首要任務，保護我們的社區比讓利潤最大化更重要。」

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！