OPPO 把手機賣到日本，先通過虛擬運營商賣無鎖版

去年在國內出貨量排名第二的手機廠商 OPPO，把新機型 R11s 帶到了日本銷售。不含稅的價格為 57890 日元，約合人民幣 3349 元，比國內版略貴一些。

這是 OPPO 首次進入日本，目前已經組建了一個 30 多人的團隊。

相比起一年能賣四億多台智能手機的中國，日本手機市場規模要小得多，全年出貨量只有不到 3000 萬台。

市場研究機構 IDC Japan 的數據顯示，2016 年日本國內的智能手機出貨量為 2923 萬台，比前一年增長 6.3%，其中蘋果佔據了 54.8% 的市場份額。這跟蘋果在美國的情況基本相同，有將近一半的人在用 iPhone。

根據 IDC 最近的一份報告，2017 年第三季度日本智能手機出貨量為 693 萬台，其中有 277 萬是 iPhone。日本本土品牌索尼、夏普、京瓷（Kyocera）分別排第二、三、四名。

從銷售渠道來看，運營商在日本佔據絕對主導地位。按照 OPPO 日本株式會社負責人鄧宇辰的說法，日本三大運營商 NTT Docomo、KDDI au 和軟銀（Softbank）大約佔據著手機銷售渠道 90% 的份額。

而 OPPO 此次在日本發售的 R11s 將首先面向虛擬運營商（mobile virtual network operator）推出無鎖版，支持日本主要的網路制式，但並不支持 Felica 近場通訊技術。

從 2012 年至今，日本的虛擬運營商業務一直在快速增長。其基本模式是第三方公司租用三大傳統運營商的帶寬和頻段，再以比較低的資費和套餐組合賣給消費者。

根據日本研究機構 MM Research 的數據，截止 2016 年 9 月，日本共有 5562 萬虛擬運營商訂閱用戶，同比增長了 52.7%。

日本很流行的聊天應用 Line 曾在 2016 年 3 月推出了自己的虛擬運營商業務。它租用 NTT Docomo 的移動網路，每月最低費用（不含稅）只要 500 日元，還提供 Facebook、Instagram 等社交網路免流量套餐。

由於資費便宜，目前 90% 的日本虛擬運營商都選擇使用 NTT Docomo 的網路。而面向消費者，便宜的套餐和數據流量也更有吸引力。

OPPO 在日本發售的 R11s 並沒有指定哪些虛擬運營商，也沒有像華為、中興那樣通過Line Mobile 官網提供分期。

至於線下店面，OPPO 表示還沒有在日本開店的計劃。2 月 9 日首次發售將通過零售商 Bic Camera 和友都八喜電器店進行。

題圖：OPPO

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