巴黎世家的「偷窺美學」廣告,把狗仔視角再次發揚光大
巴黎世家最新 Campaign 以狗仔的視角拍攝,模特們都擺出「拍啥拍」的抗拒姿態。
這種照片在巴黎 Saint Honoré 街道巴黎世家店鋪附近拍攝,穿著巴黎世家 2018 春夏系列的模特,從保姆車上下來,用手或者新款包包擋著臉,其中一位模特還穿著報紙印花的襯衣。
為了保證專業的狗仔效果,照片在 Instagram 上隔幾個小時發布一組,每組包含兩張不同角度的照片(帶 logo 一張,不帶 logo 一張),並且模糊掉不小心拍進去的店員的臉。拍攝這組廣告的也不是攝影師,而是狗仔/新聞攝影團隊 Bestimage Agency。
作為時尚廣告,它看起來足夠吸引人。不過在此之前, Kanye West 在 2017 年 12 月 Yeezy season 6 的廣告中使用過這種狗仔視角的創意,發布了一組 Kim Kardashian-West 穿著新一季 Yeezy 的「狗仔照片」,隨後,又推出了一些明星、模特們模仿 Kardashian 的廣告照片,將這組廣告的重點引到社交媒體時代,網紅(或者說 Kardashian )的影響力上。
Kim Kardashian-West
Paris Hilton
在時尚攝影中,這種手法也不是第一次,很多時尚攝影師出過狗仔視角的大片。比如說,曾給 Vogue 義大利拍攝過那組著名的「整容系列」的 Steven Meisel,給 Vogue 義大利拍攝 2005 年 1 月的封面的時候,也用了這種狗仔視角。
不過話說回來,通常時尚大片營造夢幻精緻的場景,而巴黎世家最近的 campaign 將場景拉回到日常生活與街道中。最新的男裝 Pre-Fall 系列也選在的大街上拍攝,模特手裡還提著巴黎世家「買菜包」,或者低頭打著電話。
「這是在平凡與非凡之間,在時尚與實用之間的對話,它強調了巴黎世家傾向於將選擇權交給穿戴者」,巴黎世家曾在聲明中說。
儘管爭議不斷,但 Demna Gvasalia 倒是堅持不懈地試圖打破時尚的精英式外表。
題圖、文中圖:Balenciaga
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