亞馬遜超越蘋果和谷歌，成為全球最有價值品牌

根據國外著名的諮詢公司Brand Finance近日發布的最新的全球500強品牌融資排名，亞馬遜已經取代谷歌成為世界上最有價值的品牌。

蘋果、三星和Facebook位列前五位，科技品牌佔據榜首。然而，值得注意的是，中國品牌在國際舞台上的強勢地位愈加明顯。

亞馬遜的價值躍升到1508億美元(42%的飛躍)是由許多因素造成的。Brand Finance在最近發布的一份報告中指出，以137億英鎊收購全食超市給亞馬遜提供了新的的立足點。最近，該公司在西雅圖推出了其首家亞馬遜Go零售店（無現金超市），成為頭條新聞。

Brand Finance補充稱，亞馬遜在航運、音樂和視頻流領域的發展，加上業界對亞馬遜於2018年進行的銀行收購的猜測，意味著這種多元化的方式為未來亞馬遜的主導地位奠定了基礎：亞馬遜高管David Haigh評論道：「亞馬遜品牌的實力和價值為該公司提供了許多便利，可以無情地擴展到新的行業和地區。所有證據表明，令人驚嘆的亞馬遜品牌將繼續無限期地增長「。

不過，科技行業仍是值得關注的關鍵領域。科技品牌第一次在品牌融資排行榜上佔據前五名(亞馬遜、蘋果、谷歌、三星和Facebook)。三星和Facebook的品牌價值同比增長分別為39%和45%。

至於亞馬遜今年超越的兩個品牌，Brand Finance提供了一份好壞參半的報告。去年的領頭羊谷歌跌至第三位，儘管該公司在營收方面表現良好，但該報告表明，「谷歌專註於特定行業，阻礙了它充分發揮品牌潛力」。蘋果的價值在一年內飆升了37%。然而，在此之前，2017年 iPhone銷量下降了27%，報告顯示，該公司「未能實現多樣化，並過度依賴其旗艦iPhone的銷售，是導致被亞馬遜超過的主要原因」。

展望未來，Brand Finance預計數字技術的主導地位將繼續存在，並舉例說，過去一年YouTube的品牌價值翻了一番。重要的是，中國的科技品牌也在保持著高價值的增長，阿里巴巴、騰訊、百度、京東和網易平均同比增長67%。

在過去的十年里，中國在全球品牌價值中所佔的份額從3%上升到15%，在2018年增長了888%升至9115億美元。國企公司國家電網是今年最大的新入圍者，進入前20名，價值409億美元，而增長最快的品牌是五糧液(在價值上漲161%後躍升84位)。

David Haigh對中國在這份榜單上的日益增長評價道：「自2017年以來，中國企業在各個領域重新強調品牌發展。有趣的是，雖然中國一直在推行建立本土品牌的雙重戰略，但同時也收購了表現不佳的國際品牌，如沃爾沃和倍耐力，但現在的重點是本土品牌。華為、平安、國家電網、恆大、工行、伊利、五糧液等品牌，以及許多其他品牌，現在都被世界公認為優質品牌。我們預計這一趨勢將在越來越多的行業迅速發展「。

最後看一下Brand Finance給出的全球500強品牌融資Top20：1.亞馬遜；2.蘋果；3.谷歌；4.三星；5.Facebook; 6.AT&T; 7.微軟；8.Verizon；9.沃爾瑪；10.中國工商銀行；11.中國建設銀行；12.阿里巴巴；13.中國移動；14.富國銀行；15.賓士；16.豐田；17.寶馬；18.中國銀行；19.中國國家電網；20.NTT集團。

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