76人的扛把子，恩比德大帝

講到恩比德跟全明星的「孽緣」，故事就不得不從推特講起。

去年一月底，在觀眾投票中對勒夫大反超後，卻在球員投票與媒體投票中應聲下沉。的確，去年的恩比德在回歸球場後不可思議的表現加持之下，終於讓他擺脫了諧星的角色，但背後有關健康的問號卻如魅影一般揮之不去，加上上場時間不夠多也的確讓大家有所疑慮。但恩比德失望的反應卻十分富有玄機，把事情跟剛結束不久的美國總統大選希拉里比川普普選票多相連結，也不知是有意挖苦，還是在耍嘴皮子，還是背後對於明星賽應回歸觀眾票選的暗指，總之令人不禁莞爾。

不過重點是：This time, the popular votes do matter.

與其說是成績的進步讓他最終成為一個全明星，不如說獨特的人格特質跟另闢蹊徑的社交操作，讓他跨入了全明星的陣容。畢竟會打球的皮囊千篇一律，會打趣的皮囊倒是萬里挑一。在這篇文章當中，我不會過度強調恩比德在場上的典型成就，而是讓你從另外一個角度認知到，他是一個真誠的搗蛋鬼，但也是個溫暖的天才。也是因為他用了別於常人的方式販賣他的人格特質，最終才讓他獲得全明星賽先發的肯定。

十六歲大，初次從喀麥隆來到美國接受正統籃球訓練的恩比德，在剛到美國時其實深受文化衝擊所苦。他在喀麥隆家鄉的第一外語其實是法文不是英文，本來家裡希望送他去歐洲接受排球俱樂部的青訓，籃球在恩比德的人生當中是一個突如其來的變奏曲。在巴莫特的協助下能解決的只是訓練上的安排，但對恩比德來說，遠離爸爸媽媽，感情很好的弟弟，以及他從小到大的舒適環境，陌生的語言、不習慣的食物、不一樣的同學關係，對他來說都是一個惡夢。

最重要的是，美國的小孩對非洲的現況缺乏了解，大多數都帶著異樣且先入為主的觀念看待恩比德的出身。事實上恩比德家在喀麥隆是中產階級，爸爸是個愛打手球的軍官，若非經濟上算得上小康，怎能有經濟實力培養恩比德打排球直到中學；而且恩比德其實是一個很有教養的孩子，這一點可以從曾經與他做隊友的人那得到佐證。

儘管飽受異樣的眼光，但他並沒有對隊友的偏見感到生氣與沮喪，他用了一種讓人搞不清楚是真是假的故事來打趣，到處說自己在非洲時幼年就殺過獅子，以此處理尷尬危機。一傳十、十傳百，高中大學的隊友似乎都信了他的殺獅傳說。最後用一種模稜兩可的玩笑態度否認了這件事情，他只是想挖苦美國社會對外的無知與荒唐，並宣洩他當時還是個男孩時面對這種挖苦的真實心情。

事實上在這個聯盟當中你要當一個好人，也許關鍵的不是你人格特質上是否受到足夠的尊重，而是看你有沒有八面玲瓏的能力：記者、其他明星球員、公關公司，不一而足。

很多人說聯盟變得越來越虛假，推特的互動、記者會得體的發言、溫馨的橋段，甚至是慈善行為，通通變成籃球綜藝化的一部分。這些暴露在媒體上的模範生行為，只要有八成是事實，那美國社會應該早就變得歌舞昇平一片祥和，八卦機構們早就該倒閉了。而我們知道事實上並不是，籃球產業從AAU開始就充滿掮客，一直以來的謙遜有禮好孩子都是一個生產線生出來的，若不等到婚外情、脫序行為的發生，直到許多明星的幻滅，大家才會知道這些才是球員事實上的樣子，而不是你所看到的那般。

我不知道恩比德在他的美國夢醒的過程當中體會到什麼，也許他永遠不會提起。畢竟受過良好家教的他寡取易足到不需要出書去賺多餘的金錢，來應付自己的生活開銷。記者曾經在今年他以五年一億四千八百萬美金續約的時候詢問過他簽約後要買什麼犒賞自己？畢竟大多數的美國本土球員都有過那種「犒勞」自己的一刻（卡哇伊例外），一輛豪車，一棟別墅，向社會宣示，自己正式步入富人階級。但恩比德顯然不需要這等門面工程。

恩比德對前來釣魚的媒體表示：「什麼都不用。我不開車，我真正需要的其實只有我的電視遊戲機，還有一個足夠大的電視。」雖然事實上他還默默的協助他的父母在喀麥隆老家建了一個新房子，但對他來說他似乎不需要什麼真正的物質享受。他希望的是他在乎的人們一切都好，希望能夠給父母一個全新的住處，離開乘載弟弟車禍過世創傷記憶的舊房子。但除此之外，他的發言充滿著滿滿的恩比德風格：從不隨媒體起舞，並且帶著自己的想法面對話題。他淺白的用詞與不標準的腔調卻充滿著自己的哲理，並且用自己的行動對抗著這個社會對他與他的家鄉的偏見。

也許他真實的想法，就如同他在美國大選當天的推特一樣：America is tanking. （美國正在擺爛）。你以為他是個諧星，但事實上他是個專精現世觀察的哲學家呢。

當過程變成品牌

作一個特立獨行的自媒體很容易，但要成為一個有海嘯一般影響力的人物則不容易，不然那些公關公司就不會雨後春筍一般的高速發展了。這也造成了大牌媒體人如Woj等人在社群媒體中帶風向的資產。反過來說，恩比德並不在這系統當中，他出洋相的時候這些媒體也樂得挖苦他。例如名嘴科林考沃德最近仍然在節目上這麼表示："LeBron James is the MVP, and Joel Embiid is the DNP."，可見主流媒體對他的偏見依然存在。

在這期間，薩姆-辛基對恩比德的 the process不加質疑，並很好的保護了喪弟之痛與腳踝接連有傷的恩比德；但對辛基的事業來說，他是一個無法主導社會媒介與左右自己事業的人，在遭受全社會的非議之後，最後只得黯然離職，落得飯後談資。恩比德的大腦完美的認知到，他本人與辛基、76人之間的名聲是一個命運共同體，只有他一個人證明自己是不夠的，他必須要帶著76人完成辛基的使命。因此他對運動畫報的記者是這麼說的：「回想一切讓我了解到，我至今所遭遇到一切都將為我成為一個更好的自己預做準備；我認為我自己就是「過程」本身。」這並不只是力挺辛基的公關宣言而已，他甚至要求76人主場播音員在介紹他出場的時候將台詞改成"The 7-2 center from Kansas, No. 21, Joel "the Process" Embiid."

恩比德對於今天能上場打球證明自己，最感謝的是排除萬難讓他留在76人隊的辛基，他也用行動去維護辛基的名聲，把"Trust the Process"的招牌一肩扛下，真正把他自己、辛基與76人的名聲當作是一個共同體。去年全國直播中被森林狼痛宰過後，他也表示他的工作是「改變球隊的文化」，因此當球隊在TNT與ESPN上出洋相的時候，他會感到相當自責。一切都顯示他考慮的不只是自己，而是他所在乎的一切。

但要在主流媒體的舞台上扭轉既有形象非常困難，就如同洗刷他家鄉在美國人心中的既定印象一般緣木求魚。不知道哪來的想法讓他開始招惹金卡戴珊、蕾哈娜，甚至想在推特上招募詹姆斯等，讓自己看起來像個小丑。這些行徑理所當然招致主流媒體的嘲笑，但他強大的能力則讓大家不禁每次都捧腹大笑。像是跟蕾哈娜的「家庭晚餐」，以及把他P上自己的球衣等等，也讓他得到了以前沒有過的社會關注度。

上個賽季他成功復出之後，這些社交網路上面的訕笑與看熱鬧的網友，卻被他的球技所折服，也讓他成功從純粹的丑角，轉變成一個特色鮮明的球員。尤其他在場上會鼓噪，會煽動觀眾的情緒，甚至會與對手嗆聲。像是常規賽第一場就嗆聲亞當斯說"他蓋不著我"，以及暴扣傑弗森之後噴垃圾話等等，都跟現在生產線上的乖小孩形象球員完全相反，但觀眾看到了一個在場上跟網路上性格完全一樣的球員時，對他的興趣就更高了，並隨著恩比德在場上的表現進步而逐漸沸騰。

這股沸騰在上季明星賽投票時他去招惹其他人的時候爆發，當時恩比德到處調戲名人簡直無往不利，如川普總統要求幫忙拉票，以及跑去學川普吐礦泉水，都讓人啼笑皆非。但這種特殊的社交策略確實讓恩比德在粉絲票選上完成對勒夫的反超，即便最後球員與媒體的投票結果讓他與明星賽先發失之交臂，但也讓人見識到恩比德非典型社交營銷能力上的造詣。

風向達人再進化

今年NBA社圈最大的話題人物當屬球爹家族了。自創BBB品牌，到球哥進湖人，最後到球爹帶著兩個小弟去立陶宛打球，這位老爹的作法真可算是攪亂一池春水。

對恩比德來說遇到球爹也算是一種棋逢敵手了。除了要求自己的小弟西蒙斯務必顏扣球哥到他老爸出來救他之外，在推特上一串火力往來之後終於迎來湖人與76人在斯台普斯的天賦對決。恩比德當晚交出歷史級的46分15籃板7助攻7封蓋的表現，幫助七六人最終獲得勝利，但更多人關心的其實是恩比德當晚的社交媒體發言。恩比德也不負眾望，在ins上反將球爹一軍。不過後來湖人回訪費城取得勝利之後，兩大社交巨頭終於握手言歡。當然互相嗆聲是真，但可以看見這種互動比起聯盟當中明星之間假惺惺的互動，帶著更多的真情流露。

這當然也代表恩比德的功力已經到了一個新的境界。他的幽默已經獲得大多數人的認可，而且並不只是贏球的時候才意氣風發，而是這種活出真性情的生活方式已經成為恩比德的一種招牌。例如賽季初面對勇士在上半場大幅領先後被大逆轉，恩比德也很大方的幽了自己一默，表示「終於知道砸了大幅領先是什麼感覺」（其實他們老乾這事）

這種風格也讓比賽變得有趣很多，讓恩比德多了很多「勁敵」，如樁神就一直被恩比德挖苦，但也讓雙方在場上的激烈競爭更加的有趣。唐斯更是在回嘴的時候直接被刺中要害，嫌棄恩比德在ins上照片的畫質，被反將一軍說「至少比你的防守好」（該晚恩比德28分12籃板8助攻，這也有唐斯的一份「功勞」），各種讓粉絲拍案叫絕的段子在恩比德的社交賬號上信手拈來、如火純青。

在推特上瘋狂還不夠，在球場上下他還不忘幫助76人洗刷這些年來擺爛留下的臭名。在開季之前雄鹿老闆不知道哪根筋不對跑來招惹76人。他說「比起費城那些在喊過程的，我更重視結果。」暗諷76人最終沒有打入季後賽，恩比德也又受到一次膝蓋傷勢的影響，不像雄鹿終於進入季後賽的舞台一般風光。

恩比德在本月終於迎來第一次與雄鹿的較量，29分9籃板2封蓋的表現自然贏過了字母哥傷缺的雄鹿，但重點是推特大王又開始大發神威了，不禁令人懷疑他是不是有一個本本，專門記錄著那些曾經看輕，或是調戲他與76人的「敵人們」，像是扎小人一般的，逮著機會就不忘回懟。

蕾哈娜的寓言故事

總之在各種質疑與奚落聲中，恩比德用比去年更出色的表現帶領著七六人回歸季後賽的競爭行列，最終投票結果也讓他終於獲得遲來的全明星先發資格。但TNT的記者賽後訪問時卻給他設了一到坑，問他現在終於進入明星賽了，有沒有什麼話想通過TNT給誰傳話呢？之所以會這樣問是因為很久以前恩比德發過推特，暗示蕾哈娜表示過如果恩比德成為全明星，她願意跟恩比德出去約會。

恩比德當然知道這又是TNT想起鬨所布的局，但他卻做出了非常驚人的回答：「我以前對她示好的時候被無情的拒絕，現在我又何必回去自討苦吃？」這段話讓他成為第一個在全國直播中「拒絕」蕾哈娜的人（當然蕾哈娜也沒有在意這種事情），不過這個回答則讓所有支持他的球迷興奮到爆炸，大批人跑去蕾哈娜的instagram 上@恩比德，可見恩比德的社交影響力已經超出你我所能理解的範疇。若不是有這樣獨特的人格特質與社交形象的自我打造，他不可能在球迷投票中得到東區前場第三，自然也不可能被選入全明星的先發。

但恩比德的哲學故事在這個案例中帶給我們的啟示豈止如此？當波神還在抱怨媒體與群眾不夠專業，不像球員投票這樣肯定他，讓他最終在選票上輸給恩比德時，反而突顯恩比德善用他的媒體曝光機會，去證明一件事情：即便不需要傳統的包裝，他依然可以成為一個特色鮮明的明星。他用行動諷刺現在的美國夢已經不再是每個人機會均等，而已經變質成只有天選之人能夠通過被揀選的管道往上爬。他所作的不過就是打破框架，讓大家看到真正的恩比德，並且讓大家自然而然的被他感染吧。

我們正在見識一個非典型的明星，76人的扛把子，恩比德大帝。

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