半個月俘獲千萬用戶，橫空出世的旅行青蛙何以如此火爆？

最新 02-01

作者：穆清

本文為長江商業評論(ID:CKReview)原創文章，未經授權嚴禁轉載。

2018年伊始，一款名為《旅行青蛙》的遊戲，成為18年初毫無疑問的話題和爆款。

GIF

不論是朋友圈、微信群、微博還是知乎，幾乎每一個人都在談論著這款遊戲以及這款遊戲中唯一的主人公——一隻喜歡旅行的青蛙。很多尚未玩過這款遊戲的人，也通過朋友圈等渠道對這隻萌系小寵物有所了解。

一時間，社交圈裡被這隻呆萌的綠色青蛙刷屏，都是綠油油的青蛙各種情狀，或讀書，或寫信，或出現在島國各地風貌背景之下。彷彿一夜之間就進入了全民「養蛙」的時代，速度之快讓人震驚。

《旅行青蛙》的迅速躥紅，也成為手游市場上繼騰訊榮耀系、網易吃雞系、戀愛養老公系之外的第四股力量——萌蛙放置系。

數據見證火爆

在今年1月，市場上相繼出現了三款熱門遊戲，分別是《戀與製作人》、微信小程序遊戲跳一跳和《旅行青蛙》,這其中，《旅行青蛙》出現的最晚。

雖然火的最晚，但是從1月18日開始，《旅行青蛙》開始爆發性增長，日活躍滲透率直線上升，熱度居高不下，強勢霸屏。

1月21日，《旅行青蛙》一舉登頂中國App Store 免費榜，超過了《荒野行動》和《王者榮耀》等遊戲，並長時間排在熱度第一。

截至目前，這款由日本公司開發的遊戲，在蘋果應用商店的總下載量已經突破1000萬次。其中，日本和美國的下載量僅佔比2%、1%，而中國下載次數佔比95%，呈壓倒性態勢。

此外，《旅行青蛙》在TapTap平台獲得了9.9分的高分，安裝人數持續上漲。微博指數最高達到了33萬，百度指數最高日搜索量更是達到了93萬。

雖然目前這款遊戲只有日語版，但是因為其在中國這個巨大手機遊戲市場的異常火爆，及所引起的熱烈反響，《旅行青蛙》的研發公司Hit-point對外表示，公司正在討論今後增加中文版本，英文版也在考慮中。

目前，已經有多家國內遊戲代理商表示願意代理這款遊戲。

玩家「被放置」的玩法設置

這款叫 Tabi Kaeru的手游，即旅行青蛙，由日本公司 Hit-Point 開發。於去年11月下旬上線於日本，今年1月刮到中國。

旅行青蛙這款遊戲的玩法非常特別，有點偏養成類，青蛙每天除了吃飯、睡覺、看書，還會不定期出去旅行，不時寄回旅行地照片。

在這個遊戲里，玩家在旅行青蛙中能夠進行的操作很少，主要只有以下3件事：

1、收割幸運草：每3個小時收割一次門前的幸運草，為下一次給青蛙買食物或者裝備準備「錢財」；

2、買食物和道具：通過使用收割的幸運草，去對應的貨架上給青蛙買東西，比如麵包、帳篷等等。

3、招待朋友：青蛙的朋友會不定期地來拜訪，這個時候需要玩家拿出食物來招待青蛙的朋友。

除此之外的大多數時間，玩家都處於「無所事事」狀態。每隔一段時間開遊戲看看，屋外的幸運草長滿了就去拔一拔，收穫的幸運草可以拿來購買各種便當、碗具、水壺、燈籠等道具。東西越好，青蛙就可以走得越遠，看到更多的風景。

給青蛙的行囊塞好吃的、用的、護符，它自己就會出發，但是它什麼時候出門，什麼時候回來，去哪裡，玩家都無法控制。青蛙去旅行後，會消失多久不確定，也看不到它的行程。回來時，它會展示旅行時拍的照片和紀念品。

因為玩法的易操作性及玩家對遊戲主角的不可控，這款遊戲在社交媒體上引起了廣泛討論，用戶紛紛曬照展示自己的青蛙的冒險經歷，夾帶無可奈何的吐槽。

佛系養蛙成潮流

很多人說：《旅行青蛙》與去年12月突然走紅的「佛系」一詞如出一轍。

因為玩法擺脫了一般遊戲所具有的激烈的競技屬性，玩家可以通過和一隻小青蛙的互動找到一種治癒感。憑藉給與玩家獨有的治癒感和滿足感，《旅行青蛙》在短期內俘獲了大量玩家，堪稱「佛系」年輕人的心靈治癒神器。

在這個第一波90後距離30歲僅一步之遙，陷入禿頂恐慌的年代，「佛系」年輕人在前段時間成了新晉的流行詞，不爭、不搶、不撕、不鬧，養生、早睡、謹防掉發……

而這款充滿著「佛性」的遊戲則直接打中了這一文化群體，充滿「佛性」的單身男女們，瞬間走入「紅塵」，開始了操心家務、一心教子的日子。

在朋友圈和網路上，那些以往養貓、養狗的年輕人，忽然之間都變身成為了「老母親」和「老父親」，在網路上為養一隻青蛙操碎了心。

自從養了蛙兒子，年輕人的社交PO文日常就成了下面的樣子：

「我的蛙已經出門兩天了，為什麼還沒回家？」

「我家蛙子不出門，背包都整理好了，一點動靜都沒有。老媽不需要你上清華北大，快出去浪啊！」

「感覺自己養了個假兒子，別人家的蛙整天往外跑，我家從早上開始寫東西，已經一天了一動不動！」

「我家的蛙完全繼承我的基因，攆都攆不出去，整天坐床上看書咋整？」

「蛙出去旅行一次，回來吃了兩個小時了，好擔心它的身體，以後還要減肥…」

「我就想知道，我蛙兒砸的朋友小蝸牛用喂嚒？一天天的蹲在我家門口我很捉急。」

……

因為這隻小青蛙幾乎不會和玩家產生任何的互動，所以在這個遊戲里，玩家無法強制自己的蛙做任何事情，只能作為旁觀者看著青蛙做他願意的事情，它的旅行時間和路線隨緣，日常生活習慣也隨緣，除了長像呆萌，這隻青蛙什麼時候做什麼事情完全看自己心情，整個一「佛系」青蛙。

在這種「隨緣」的生活當中，青蛙寄回的明信片不時能給玩家帶來一些驚喜，彷彿平淡生活中的小確幸。但卻觸動了人們諸多心理、精神和人性層面的共鳴點。

為什麼這隻青蛙會火？

此前，旅行青蛙開發商Hit-point在接受採訪時表示，這款遊戲的開發人員只有四個，遊戲在中國如此火爆其實也大大出乎他們的意料。

事實上，從以往的角度思考，《旅行青蛙》從內到外都不算是一款對國內大眾玩家友好的遊戲：沒有中文界面、遊戲背景皆為陌生的日本景點。但這還是沒有阻擋它在心理層面對用戶的衝擊。

這款遊戲如此有吸引力的秘訣並非顯而易見，卻為何在中國受到如此熱捧？

很多玩家說，《旅行青蛙》讓他們找到了小時候玩電子寵物的感覺。但這也並不能很好解釋它為何能如此迅速風靡全國。總結其火爆的原因，無外乎以下三點：

1、用戶享受被放置

另外，這款遊戲被認為很好地詮釋了什麼叫不悲不喜，似有若無。說是養了這隻青蛙，但玩家投入的時間和精力實在有限。用戶在享受「被放置」的過程，《旅行青蛙》碰巧滿足了這一點。也許這可以從表層解釋它爆紅的原因。

2、帶入為人父母角色

再者，很多人認為這款遊戲讓自己體驗了為人父母的感覺。有事沒事都要看看自己的「蛙兒子」有沒有好好出去旅遊，有沒有寄明信片回來。「每一次打開都有一種期待的感覺，就和大家說的"養了兒子"一樣。看到蛙出去了就會想它什麼時候回來，看他在家就又想讓它趕緊出去玩——就像大學時候放寒暑假回家被爸媽嫌棄的我們。」種種都讓當下年輕人非常有共鳴。

3、體會無負擔的親密關係

而作為從社交網路火起來的一款遊戲，遊戲中折射出的人生境況，也是這類遊戲成為爆款的重要因素。

由於現代社會的快節奏和高壓力，不少在大城市裡打拚的年輕人面臨著孤獨感、渺小感、無力感等問題，互聯網上的虛擬社交環境也進一步放大了這些問題。所以「葛優癱」「雲養貓」「旅行青蛙」等等社會文化現象不斷出現，並不足為奇。

養蛙的過程，不僅是為了排遣孤獨，更能體會到一種沒有負擔感的親密關係。有很多年輕人在玩遊戲時將自己代入父母的角色，直把「蛙」當「娃」。但是現實生活中的養娃，不可避免給人帶來一種負擔感，而《旅行青蛙》里的養蛙，既可以真切地體會到對孩子的牽掛、「蛙兒子」帶來的點滴驚喜，也無須為其付出過多精神和物質上關心——想起來了就逗逗它，沒想起來也可以好幾天不管，它要麼在專心干自己的事，要麼就去雲遊四海。

這種不需要負責的輕鬆感，甚至是「相忘於江湖」的親子關係，在現實生活絕無可能實現，卻可以在遊戲中讓人過一把癮。