漸進式轉型出問題？Salvatore Ferragamo銷售連續6個季度下滑

有分析指Salvatore Ferragamo漸進式的轉型策略太慢了，或將被迫出售。

作者 | 周惠寧

全球旅遊業零售低迷，以及鞋類產品銷售遭受打擊，義大利奢侈品牌Salvatore Ferragamo2017年業績繼續放緩，已經連續6個季度下滑。

在截至12月31日的 2017 財年內，Salvatore Ferragamo 營業收入同比下降3.1％至13.4億歐元，按固定匯率計算，銷售額下跌1.4％。

其中，零售渠道銷售額同比減少0.8％至9.053億歐元，佔總收入的65％；批發渠道銷售額則同比下滑7.4％至4.65億歐元。

按品類分：

集團核心鞋履部門銷售額同比下跌3.6％至5.89億歐元，佔總銷售額的42.3％；

手袋和皮具配飾部門銷售額則減少2.4％至5.16億歐元，佔總銷售額的37％；

成衣部門銷售額下降3.9％至8980萬歐元，佔總數的6.4％；

絲綢和其他配飾銷售額下降7.4％至8630萬歐元；

香水部門銷售額則增長1.2％至8910萬歐元。

按地區分：

除日本外的亞太地區已成為集團最大的市場，該地區銷售額同比下跌2.1％至5.1億歐元，佔總收入的36.6％，主要受赴韓中國遊客數量大幅減少和香港零售持續表現不佳影響，但中國內地的銷售額呈持續增長態勢，漲幅為7％；

日本地區銷售額同比下跌8.6%至1.19億歐元，佔總收入的8.6%；

包括義大利本土市場在內的歐洲地區銷售額則同比減少3.6%至3.51億歐元，佔總收入的25.2%；

北美地區銷售額同比下跌4.2%至3.33億歐元，佔總收入的23.9%；

拉丁美洲地區銷售額是唯一錄得增長的市場，同比上漲2%至7837.5萬歐元，佔總收入的5.6%。

雖然集團在財報中未明確寫出其第四季度業績，但據集團發言人透露，受貨幣匯率和自有零售渠道促銷影響，第四季度的收入同比跌幅為8.4％。

據時尚頭條網數據，截至12月31日，該集團共擁有大約有4000名員工和685個零售網點，其中有410家直營店和275家代理店。

Salvatore Ferragamo成立於1927年，曾是奢侈品領域的全球領軍集團之一，主營鞋履、皮具手袋、成衣、絲織品、配飾和男女香氛。產品種類還包括由特許製造商生產的眼鏡和腕錶。Salvatore Ferragamo於2011年6月29日上市，其龐大的過百個家族成員均持有上市集團股份。

由於鞋類產品賣不動，Salvatore Ferragamo 業績在2016年初就開始放緩，在2016年三季度低迷業績財報消息發布後，當日股價暴跌逾7%。

在原創意總監Massimiliano Giornetti離任後，Salvatore Ferragamo於2016年11月分別任命Paul Andrew為品牌首位女鞋設計總監，Fulvio Rigoni為女裝成衣設計總監，Guillaume Meilland為男裝成衣設計總監，旨在讓旗下各品類部門能夠實現均衡增長。

不過，三位創意總監的各司其職似乎並沒有對品牌業績增長產生積極影響。去年10月，Salvatore Ferragmao 決定讓女鞋創意總監 Paul Andrew 接手女裝成衣系列的設計，其首個系列即將於2月的米蘭時裝周期間發布，Guillaume Meilland則繼續執掌男裝系列。

對創意團隊大換血，集團首席執行官Eraldo Poletto曾回應稱，消費者需要一致的品牌形象和審美體系，Paul Andrew在對Salvatore Ferragamo的了解表現出了驚人的天賦，團隊中會有人幫助他完成成衣系列，這也代表品牌從鞋履走向完整品類的自然演變。

對於2017財年業績表現，集團發言人並未立即作出評價，僅在財報中表示未來會繼續評估集團的發展情況來制定計劃和對數字化、市場營銷方面的投資，並進一步優化集團的生產和物流流程，將以2017財年中期盈利情況作為參考制定2018財年目標。

值得關注的是，全球商業諮詢公司EQuita Group早前在一份報告中大膽預測，目前Salvatore Ferragamo或將吸引計劃專註奢侈品領域的開雲集團的注意，該集團或將對其展開收購。

法國巴黎銀行分析師Giuseppe Marsella和Luca Solca也認為，Salvatore Ferragamo漸進式的轉型策略太慢了，如果新的管理層無法作出有效決策，或將被迫出售。（延伸閱讀：Michael Kors 12億美元收購Jimmy Choo）

財報發布後，截止發稿該集團股價下跌1.37%至每股22.66歐元，近一年以來，股價累積下滑了13%，目前市值為37.7億歐元。

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