谷歌把AR嵌入瀏覽器 預示著廣告商們的新福音
一直以來，谷歌都很重視Web端的VR/AR體驗，最近更是宣布將AR技術（3D原型查看器Article）引入桌面和移動瀏覽器中，以推動讓所有人用上增強現實技術：用戶將能夠直接通過瀏覽器將3D對象嵌入到現實世界的環境中進行交互，而無需特定啟動某個AR應用程序。
谷歌WebAR的背後是什麼?
谷歌希望通過消除下載和安裝AR應用程序的繁瑣來增加這項技術的普及率和使用率。本次3D原型查看器Article實際上是在ARCore發布之後才進行研發的，然而ARCore則需要用戶在下載並安裝AR應用程序後才能使用AR。隨著新的WebAR計劃的推進，用戶們將不再需要單獨安裝應用程序。相反，通過網路瀏覽器便可以輕而易舉的在用戶喜歡的內容網站上查看AR內容。
谷歌3D原型查看器Article
從谷歌成立到現在，網頁一直都是其DNA的核心。據悉谷歌的廣告收入70%以上都來自於網頁，全球大部分信息搜索也均是來自於網頁。因此，谷歌希望能夠從WebAR上也獲得相應的廣告收入。
最後，谷歌希望進一步加強網頁這一項關鍵戰略。對於他們來說，確保未來的創作內容和消費都停留在網頁而不是獨立應用上，同時繼續為其頂級合作夥伴和開發商進行創新則顯得更加至關重要。
如果內容開發商停止在網頁上生產優質的內容，谷歌沒有新鮮趣味的內容呈現給用戶，也就意味著他們在財務上將會遭受巨大的損失。儘管一直以來Facebook和蘋果只在移動平台上推廣和實施AR計劃，但谷歌推動WebAR此舉還是相當有意義的，因為它是谷歌生態系統的關鍵戰略平台。
WebAR如何讓廣告商獲益?
實際上，在谷歌本次公布WebAR最新研發進展前，廣告商已經可以從WebAR中獲得收益了。例如像環球影業與OmniVirt合作推出的AR音樂體驗應用「Pitch Perfect 3」。這是此前OmniVirt在網頁中推出的AR廣告體驗，通過面部識別技術將AR圖像放置於用戶的頭上。
Pitch Perfect 3
但是，隨著谷歌WebAR的公布，廣告商將能從以下三個方面獲得收益：
技術更完善的AR廣告格式
AR技術目前仍是一項非常先進的技術，需要大量數據和機器學習支持才能使其準確適用。谷歌的WebAR框架將使VR/AR廣告格式更加完善。未來廣告商將可以從AR面部識別活動擴展到將品牌形象放置到用戶的環境中，並與客戶建立起更強大的用戶關係。
提升產品廣告效果
使用這項技術的AR廣告同樣可以獲得谷歌所提供的更強勁的服務。除了廣告商可以在網頁上建立自己的AR體驗外，更重要的是他們同樣可以利用谷歌這個強大平台的服務來推廣這些鏈接。
即使不具備攝像頭，用戶也可以參與進來
虛擬陳列室體驗
除了在用戶環境中放置數字圖像外，AR對象的使用範圍也很廣泛。例如，即使不啟用攝像頭，3D對象也可以變成一個虛擬陳列室體驗。事實上，據OmniVirt的開發者透露，此前他們也曾受到過一些無需相機啟動的3D體驗請求，因此該公司開發者為廣告商們構建了一個新的網路格式，以便廣告商在網站上可以以3D的形式展示他們的產品。
無論WebAR還是WebVR，對於廣告商來說都將是一個全新的巨大挑戰和勝利。從僅是被動觀看的無聊內容轉向主動的沉浸和體驗，這一創舉是顛覆性的。
廣告商僅在網頁環境中就可以為用戶提供產品的虛擬可交互體驗。這意味著，為廣告設計提供了更高的精準度、更高的質量以及更低的成本，這一切是傳統網頁廣告所無法達到的。
而且，這一切都無需單獨開發一款應用，而是僅僅建立在網頁上……
本文編譯自venturebeat
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