萬萬沒想到！葯妝類產品最受寵的竟是潤唇膏？丨報告

2017年葯妝增速如何？葯妝為什麼能火起來？

對於葯妝，最受消費者關注的功效是什麼？

葯妝消費者偏愛的美妝品類集中在哪個環節？

消費力最高的是哪個年齡段？

2016年是葯妝爆發的開始，越來越多消費者關注葯妝。2017年葯妝依然保持高增速，是美妝整體增速的1.4倍。

葯妝火熱的原因：

1、環境問題突出是近年葯妝崛起的直接因素，消費者意識到肌膚問題的產生與空氣質量直接相關；

2

、跨境游帶動消費者對日本葯妝店和葯妝品牌的熱衷；

3、精緻護膚的追隨者對美妝產品成分的關注，過度使用彩妝及過度清潔導致皮膚敏感者增多。

根據主宣稱成分分類：

1、以藥師專利配方為主打，主宣稱成分為藥師配方成分，如B5，杏仁酸，果酸，水楊酸，煙醯胺等，代表品牌修麗可，達爾膚，薇諾娜等。

2、以天然動植物成分為主宣稱成分，如藜麥，茶樹油，馬油，天然發酵物等，代表品牌科顏氏，馬油等。

3、以礦物泉水為主宣稱成分，如活泉水、火山溫泉水、海洋萃取水等，代表品牌雅漾、薇姿、理膚泉等。

消費者更偏愛針對性功效強的葯妝，「猛葯」成為葯妝發展大趨所勢

「保濕滋潤」和「舒緩抗敏」是目前葯妝最受關注的功效，「收縮毛孔」增長潛力巨大

葯妝，又稱功能性化妝品，有助於解決肌膚問題的「功能」是葯妝的主要賣點；目前「滋潤保濕」和「舒緩抗敏」依然是葯妝最熱賣的兩大功效。

「收縮毛孔」和「控油祛痘」增速顯著，體現了消費者對葯妝解決肌膚問題寄以厚望。

葯妝消費者偏愛的美妝品類集中在基礎護膚環節

葯妝消費者對葯妝類「面部清潔」（卸妝、潔面）和「面部基礎護理」（乳液/面霜、化妝水/爽膚水）品類產品表現出濃厚的興趣。

95後葯妝市場廣闊，70前消費者葯妝消費能力高

85後和90後是目前消費葯妝的核心人群，95後葯妝消費潛力正在釋放，70後消費者也表現出對葯妝的關注。

就消費能力看，70前和70後的消費者明顯高於其他年齡段，值得挖掘。

素材來源：第一財經商業數據中心基於阿里巴巴平台大數據，以天貓美妝消費者為主要研究對象；

時間維度：提及的2015年指2014.10-2015.09，2016年指2015.10-2016.09，2017年指2016.10-2017.09

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