從可口可樂132年的歷史裡，尋找東京奧運的創意靈感

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「Taste the Feeling」

.COCA.

「只有可口可樂」

1939年廣告語

即使你沒有看見它的logo，即使蒙住了你的雙眼，即使現在有很多的飲料層出不窮，你能一眼就認出品牌包裝的，恐怕只有可口可樂能做到了。

納粹時期的可樂海報

但是在追隨了可口可樂多年的忠粉看來，可口可樂包裝的每一次變化升級，適應熱點和節日的速度簡直讓人拍手叫好。不妨來看看不一樣的可口可樂和它如何在這132年歷史裡傳承的創意核心。

瓶蓋的誕生

1886-1915

1886年面世的Coca，在剛出售的幾十年里，一直被放在汽水販賣機里售賣，後來為了方便大家的攜帶和儲存，推出了瓶裝可樂，但也是最普通的直筒玻璃瓶。

由於玻璃瓶的設計簡單，缺少個性，可口可樂公司認為只有新的設計才能更換視覺感受。1915年，可口可樂公司開始對外徵集「在黑暗中僅憑觸覺即能辨認，甚至摔碎在地上也能一眼識別「的獨特包裝。

來自印第安納州泰瑞豪特的魯特玻璃公司從可可豆的形狀和輪廓中汲取靈感，設計了弧形瓶。最終，這個設計成為了美國流行文化的一部分，甚至已經成為了品牌不可磨滅的靈魂。

「這是可口可樂」

1995年廣告語

「不一樣的可口可樂」

「禮花瓶」

「拉花」可樂是一款為了慶祝聖誕而推出的聖誕限量包裝款，瓶身上的包裝紙輕輕一拉，瞬間變成一朵禮花，操作簡單又富有創意，而這次的創意最初是誕生於2013年的哥倫比亞，同樣也是為了慶祝聖誕節。

「城市專屬」

「可口可樂唇膏」

「可口可樂擺件」

「老佛爺可口可樂」

Chanel的設計總監Karl Lagerfeld受可口可樂公司邀請，聯合coca一起設計出了這套優美輪廓、別緻線條、拉風圖案的限量瓶身，當可口可樂不再是一瓶飲料的時候，它就是Coca-Cola X Karl Lagerfeld。

「瓶蓋當工具用」

為了鼓勵大家回收重新利用廢品，可口可樂公司聯合奧美中國在泰國和越南發起了一次名為【第二生命】的活動，在活動里，可口可樂為人們免費提供16種功能不同的瓶蓋，你只需要將它擰在舊的瓶蓋上，就可以將瓶子變成水槍、筆刷、照明燈等工具，其實就是變廢為寶的活動。

「Open Happiness 開啟快樂 」

2013年廣告語

「2020東京奧運會」

距離2020年東京奧運會還有兩年時間，但是作為東京奧運會合作夥伴之一的Coca已經迫不及待的開始聯合Adobe，一起邀請設計愛好者們以2020年東京奧運會為主題，為品牌做設計。

而這次設計的徵集要求也很簡單，色彩選擇主要是以紅白兩色為主，是因為可口可樂的品牌色就是這樣的搭配。是日本的國旗顏色剛好也是這兩個顏色。Coca品牌官方提供的視覺元素僅僅只有一個圓。

可口可樂還邀請了世界各地的 15 位藝術家創作了自己的設計。看設計師們把 圓+可口可樂+日本+奧運精神如何結合在一起。

當活動發出以後，藝術家將自己對奧運的理解融合著東京的本土元素，將圓的軌跡打散重組，分割又結合，設計都有它獨特的存在意義，而在設計中，也不難會看見日本元素成為亮點。

01 神奈川海浪

02 和風紋理交疊使用

03 富士山

04 鳥居

05 櫻花

06 狐妖

既然是奧運會，賽場上少不了的便是各項競技運動的pk，富有動態感的人物也是這次設計的一大亮點，設計師們將人物運動軌跡結合Coca將奧運主題發揮的淋漓盡致。

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無論是青春時代的「昵稱瓶」

寫滿歌詞的「歌詞瓶」

還是符合不同主題的Coca限量

在它問世的這132年里

它不斷的嘗試改變

只為了讓你每天可口可樂

你最喜歡哪一款的Coca？

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部分圖片來源於網路

—原創內容 未經允許謝絕轉載—

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