頭部內容投入超過1.5億 網綜「大片時代」或已到來
導語：而近幾年，視頻網站也加快步伐，其自製綜藝的規模不斷擴大，甚至可以對標電視綜藝。
從2012年開始，《中國好聲音》 等多部具有國際化製作水準的大型節目，開啟了電視綜藝的「大片時代」，電視台對頂級綜藝節目的投入年年遞增。而近幾年，視頻網站也加快步伐，其自製綜藝的規模不斷擴大，甚至可以對標電視綜藝。
昨天，優酷在滬舉辦推介會，配備巨額投資和頂級明星班底的「這！就是」系列網綜亮相。記者在現場獲悉，其中部分超級網綜的投入已經達到億元水平。優酷方面更預言，網綜已經擺脫了對電視綜藝的模仿和深度依賴，今年將全面進入「大片時代」。
網綜投入挺進「億時代」
全年上線197檔網路綜藝，比2016年同期增長53%，播放量總計達552億次，比2016年同期增長120%……從這組國家新聞廣電出版總局監管中心的統計數據看，業界將2017年稱為視頻網站的「超級網綜年」，並不為過。這一年，網綜的內容質量、投資規模和招商能力快速提升。許多業內人士更預言，網綜與電視綜藝之間的差距正在消失。
從昨天優酷發布的「這！就是」系列網綜看，今年網綜勢頭更加洶湧。阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁直言不諱地表示，這幾年網綜經歷了兩次重要的轉折，具體來說，早年一檔網綜的投入僅為千萬元級別，但2015年後出現了5000萬至8000萬元區間的「超級網綜」。現在，超級網綜的投入普遍超過1.5億元，「2018年，網路綜藝將會全面進入『大片時代』。中國電視綜藝走過30年進入『大片時代』，網路綜藝用了10年。」
投入的升級，意味著網綜內容、製作的升級。以昨天現場推介的《這！就是鐵甲》為例，節目以機器人格鬥為主題，不僅有鄭爽、吳尊、張一山等人氣明星坐鎮，還邀約了來自世界各地的54支機器人戰隊展開科技對決。從提前曝光的片花看，這檔節目酷似好萊塢電影《鐵甲鋼拳》 中描繪的未來場景，機器人替代人類上演精彩的「英雄之戰」，連張一山也連連感慨，參加這檔節目是為了給他接拍的相關題材影視劇「取經」。
阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁表示，在「大片時代」，網綜會加速兩極化發展，製作公司會更專註針對特定觀眾的精準網路綜藝，「頭部超級網綜將主要由平台發起或驅動、製作方承製，追求大投入、大製作、大產出，當然也意味著大風險。」
同質化競爭值得警惕
「大片時代」令業界振奮的原因，還在於這些大製作的網綜節目，已經逐漸摸索出更為規範和多元的商業模式，不再只是「賠本賺吆喝」。昨天，易烊千璽、羅志祥、韓庚、黃子韜加盟的《這！就是街舞》也宣布，其不僅採用了電影製作的方式，近6億元的招商金額也創下了新高。
但熱潮之下，網綜市場仍存在嚴重的同質化競爭。僅今年一季度的待播節目中，幾大視頻網站就分別在偶像養成、機器人、街舞等領域出現同題「撞車」。
對此，阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁坦言，從政策層面說，今年網綜的審核標準將與電視綜藝保持一致；從內容上說，網綜也迫切需要呈現出新視聽、新故事與新知識，「考慮到整個網路綜藝的創新周期和整體的競爭格局，如果你不具備新視聽、新故事和新知識的給予，觀眾根本不會看多長時間。如果用這三個標準去看過去的綜藝節目，大部分是失敗的。」因此，在推介《這！就是決戰雙聲》時，製作團隊不忘強調，雖然這是一檔歌手對唱競技的主題節目，但內容完全是「劇情式真人秀」，不管是明星嘉賓還是選手都將成為真人秀龐大劇情中的角色，帶領觀眾一同體驗愛恨情仇。
當然，網綜市場還要面對來自短視頻內容的挑戰。「過去一年，短視頻對整個網路綜藝消費形成了大量的分流。」他坦言，目前觀眾的耐心越來越少，更願意用碎片時間來觀看綜藝，這是非常值得綜藝研發人員警惕的，「如果我們的創作者將綜藝進行段子化、碎片化的創作，綜藝會被短視頻取代，綜藝形態本身都將不存在。網綜製作應該升級敘事結構，加強內容的亮點關聯和情節連續性，把觀眾拉回一檔完整的節目。」
來自新聞晨報
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