網綜進入大片時代，如何才能挖掘營銷紅利？

經過多年發展，網綜實現了多次升級，已成為內容行業創新的新引擎。

2018年，網綜將全面進入大片時代，並加速兩極分化，呈現頭部超級網綜和精準網綜並行的啞鈴型發展。未來，由平台發起或驅動、製作方承製的大投入、大製作、大產出超級綜藝將越來越多；同時，專註於目標用戶和內容純度，追求垂直爆款的網綜將迎來爆發！

大片時代，廣告主如何選中網綜內容？

網綜在內容和商業化上有更多深度的玩法和可能性。

在1月31日「這!就是2018——優酷春集綜藝新品先鑒會「上，優酷正式宣布即將上線的超級網綜《這！就是街舞》總招商金額近6億，也正式讓網綜的廣告商業化進入大片時代。

那麼，在這個大片時代，廣告主如何才能挖到超級網綜的真正價值？在選擇網綜節目時，可以從哪些方面進行考量？這些考量維度將為廣告主帶來哪些營銷實效價值？

>>節目模式

在內容創作行業，跟隨永遠沒有爆款。所有IP的唯一價值就是跟別的IP的差異性，只要沒差異性就沒價值。因此，創新則成為打造綜藝爆款內容的必然之路。

無論是打開了戶外親子真人秀綜藝新時代的《爸爸去哪兒》，還是開創慢綜藝先河的《嚮往的生活》，抑或是大火的輕情境科幻綜藝脫口秀《火星情報局》，之所以能夠成為爆款，在很大程度上可歸於其創新性的節目模式和切入角度。

同樣，《這！就是街舞》的近6億招商金額，也是廣告主對創新節目模式的認同與追求。節目從街舞這一新切口，進入到一個全新的內容細分領域，大製作加上垂直、精準的用戶與內容定位，使其獲得了廣告主的一致熱捧。

>>明星卡司

明星嘉賓對於一檔綜藝節目的重要性是不言而喻的，廣告主也非常重視節目邀請的明星卡司，畢竟明星大咖能夠很大程度的帶動流量聚集，甚至很多綜藝節目在敲定了大咖之後，節目就成功了一半。甚至有的廣告主會認為，明星越多、咖位越高節目的收視率也會越高，影響力越大。

>>製作團隊

明星嘉賓固然是廣告主看重的主要指標之一，但優秀的製作團隊也是其衡量綜藝節目的關鍵依據，畢竟金牌製作團隊是確保節目好口碑的重要保障。《火情情報局》李煒曾說：「想要做好節目，一定要有一個好團隊，團隊不好什麼都是假的。再好的節目模式，如果團隊不好，都是假的；二流團隊、二流導演做出來的節目就是個二流節目。」

>>年輕用戶

在媒介360在進行中國百大廣告主需求調研時發現，「品牌老化」是當前很多廣告主的一大痛點，因此，如何有效地聚集年輕人的注意力，有效打通、連接青年人群是當前很多品牌主在選擇節目內容時的一大考量。迎合年輕人積極向上的價值觀，打造符合年輕人趣味的內容營銷已經成為越來越多品牌主踐行年輕化戰略的必經路徑。

>>播出平台

廣告主選擇內容時，其播出平台有著很大的影響。同一檔節目在不同的媒體平台上播出，其收效有可能天差地遠。各家平台擁有的獨特用戶群體和內容、品牌宣發力量，以及平台自身對用戶群體的影響力，更是廣告主選擇投放的關鍵性因素。

如何挖掘超級網綜的營銷金礦？

在網綜的大片時代，優酷發布《這！就是街舞》、《這！就是鐵甲》、《這！就是偶像》、《決戰雙聲》四檔「這！就是」系列超級網綜，配備了巨資投入、王牌明星製作班底以及阿里系全域營銷等資源，將從廣告主關心的內容維度幫助品牌挖掘「超級網綜」的營銷金礦。

節目模式多維度創新

四檔節目分別從街舞、鐵甲對戰、對唱、偶像出發，切入點新奇有趣，在可觀賞性強的基礎上還自帶話題點。

《這！就是鐵甲》以機器人格鬥為主要內容，聚集了54支全球的經驗戰隊，橫跨五大洲14個國家，是全球參與國家最多的中國格鬥機器人節目。

《決戰雙聲》從對唱切入，節目將採用目前行業內最先進的製作理念打造劇情式真人秀，通過多變的規則、事件，引導和激發歌手的個性，讓歌手自然創造情節，表達當下年輕人的多元態度。作為一種全新的原創模式，音樂+情感的內容核心決定了《決戰雙聲》擁有即為廣大的受眾基礎，同時對唱歌手及對唱歌曲是市場上長久以來的一個空白，極有希望掀起一波音樂營銷的新浪潮。

高人氣明星自帶熱搜體質

在《這！就是鐵甲》發布活動現場，鄭爽、吳尊、張一山現身，正式成為《這！就是鐵甲》的戰隊經理人，這在社交媒體上引發了一波熱搜潮，僅兩個半小時閱讀量就突破了1200萬，引發了3.5萬網友的熱議。其中，鄭爽帶眼傷出席，其明星影響力也帶動微博話題#這就是鐵甲鄭爽#在早早登上了熱門榜。

《這！就是偶像》將由3大平台——優酷、音悅台、天貓聯合呈現，節目將集結12位頂級藝人傾情加盟，將超級品牌日升級為超級偶像日，一年一度的雙11升級為每月一個小雙11，全力打造貫穿全月全年聯動偶像與品牌、媒體和粉絲的盛事。

王牌團隊打造頂級內容

《這！就是街舞》由優酷、天貓、微博、巨匠聯合出品，製作團隊是一手打造《中國好聲音》的燦星，在製作上以天南地北的坐標性元素、科幻元素以及街舞元素打造了四條街舞街和實景舞台，打破了傳統錄播的舞台形式。

《決戰雙聲》由欣喜文化創始人岑俊義擔綱製作，他曾是《奔跑吧兄弟》的三季總導演、《中國有嘻哈》總編劇，由他打造的劇情式對唱音樂節目，可觀賞性與娛樂性將會有極大的保證。

四大關鍵詞圈粉年輕人

優酷發起的「這！就是」系列超級網綜，聚焦街舞、機器格鬥、對唱、偶像四大關鍵詞，符合當前青年人群的內容需求。通過系列節目將集中打造一個新型青年文化聚集地，圈粉年輕受眾群體，必將引發新一輪的營銷熱潮。

其中，《這！就是鐵甲》年輕女性用戶竟然最多。數據顯示，科技類綜藝的年齡集中在有創造力的年輕一族，女性人群竟超過男性，佔比52%。充滿激情、科技與智慧的機器人格鬥將會喚醒年輕人的高智商靈魂。

此外，作為超級網綜，「這！就是」系列將享受到優酷最強有力的大宣發支持，通過攜手天貓，聯動阿里全媒體矩陣的大宣發資源，節目將以海量曝光和花式內容營銷引爆年輕用戶群，多維度推高品牌內容營銷的價值。

內容全域營銷，讓內容營銷價值最大化

去年底，阿里媽媽原有的品牌業務和優酷廣告商業部分整合成為阿里媽媽一個新的業務單元——全域媒體業務中心，該中心為客戶提供全域媒體的整合服務，並在 Uni Marketing 全域營銷中發揮更重要的作用。

在全域營銷的加持下，優酷「這！就是」系列將擁有更多阿里系資源的助力，包括天貓平台的淘系媒體資源和各類營銷工具，這些獨一無二的電商資源為節目宣發提供強有力的後盾，實現文娛內容和電商環境的便捷互通。不僅為優酷網綜的商業變現開拓了全新的路徑，更為廣告主實現品效協同奠定了堅實的基礎。

未來，這些超級網綜將充分調動阿里的生態優勢，節目與品牌的大宣發也將成為標配，阿里大文娛的宣發協同將越來越多的運用到內容營銷傳播上。

寫在最後：越來越多的專業團隊入場，以及平台方面的大力支持，讓網綜行業的發展越來越規範化運營；同時，更加多元化的商業模式探索，也逐漸摸索出了更適合網綜盈利的可能，並從節目模式、明星嘉賓、製作團隊、用戶定位以及營銷宣發戰略等多個方面給廣告主帶來明確、可見的網綜內容營銷標杆。在2018年的網綜大片時代，優酷「這！就是」 系列將從多維度助力廣告主真正挖到網綜大金礦，引發新一輪的品牌實效營銷熱潮。

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