宜家創始人去世了，來看看這個被中國人誤解最深的品牌

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時常有同學問我宜家好不好，大家對這個洋品牌褒貶不一。一直沒空講，結果昨天創始人Ingvar Kamprad 駕鶴西去。作為十幾年的宜家粉兼設計師，總想著為宜家站個台，乾脆就今天吧。

10年前，大學。第一次去宜家，宿舍組團坐火車去的，去之前不知道宜家是啥，我從小一窮逼，連自己的房間都沒有還宜家呢，能宜床就行，路上聽說可樂免費續杯我就已經激動壞了。

到達，真的打開了新世界大門，先是一股傢具、香燭、布藝，總之宜家特有的氣味撲面而來，隨後眼睛完全不夠使了，第一反應是「這一房間東西都可以買？」「這個書也賣么？「這個電視機呢？」 （10年過去了，書仍然是擺設，電視終於也變成產品了） 哦，那時候的宜家還隨處站滿工作人員，禁止拍照呢。

那也是第一次見識了設計師「動線規劃」的殘忍性，最後生生拖著兩條「義肢」趕的火車。車廂內疲憊的互相一瞧，哥幾個每人都扛著一把摺疊椅，一把陪伴了我們四年的摺疊椅。

注意：就是這一款，10年前的經典款。

我現在清楚記得的那次「人肉火車海淘」成果：29.9的摺疊椅一把，19.9的檯燈一盞，6塊錢的相框一套。算是儘力了，一個月600的生活費的窮小子也就給宜家「捧個人場」了。

說回重點，後來從事室內設計10年，但凡家裝總繞不開宜家（從這點也看出這個企業的偉大），但口碑評價卻千奇百怪。

有的人抱怨： 宜家好是好，太貴了！用不起！

有的人嫌棄：：用宜家產品沒檔次！

有的人欣賞：宜家設計的真贊！

有的人鄙夷：宜家質量真爛！

有時候我都為宜家感到哭笑不得，踏踏實實一個品牌，也沒過度營銷也沒電視廣告，怎麼就混的這麼兩極分化。逐漸也總結了些原因。

先不客觀的為宜家定個調：以目前國內的家居市場，宜家就是——「設計」「價格」「品質」的結合最好的品牌，沒有之一。

首先，對於一個品牌的喜愛厭惡本身是見仁見智的事情，但之所以給宜家平反，是因為上面幾種評價並不是單純的見仁見智，而是「認識壁壘，和評價維度缺損」 導致。

你說他們批評宜家時候多欺負人：拿宜家產品和淘寶比價格；和北歐風情比檔次；最後還要拿「宜家板式傢具」和「老幹部紅木套裝」 比質量 。

之所以產生這種評價是因為中國市場始終處在「發展中階段」。大眾對「設計」「美學」「生活」的理解跨度非常大，一部分在米蘭的設計周，一部分在鐵嶺的田間地頭。

簡單來說原因只有一個：

國人不懂設計。

一是看不懂設計，二是不懂設計的價值，三是也不認為設計有價值。 因此阿姨們看到「同款」的大衣櫥，會認為宜家心黑，比傢具城的貴，少印幾朵花還貴一千塊。

如果您理智的思考，科學的評判，結論會完全不一樣。比如：

當你把評價體系，加上一個維度：

設計。

再看待宜家的時候，你會發現，和宜家同樣質量的傢具品牌，沒有一個比宜家好看。 品質過硬和宜家一樣好看的，肯定價格貴上天。質量還行價格也不貴的，肯定丑到哭。

換個比喻，宜家有點像zara、優衣庫。假如一個人拿這兩個品牌和「夜市地攤」比質量和價格，只能說明他根本不懂時尚。 同樣的，如果拿宜家和「傢具城流派」傢具品牌比質量和價格，也說明這人缺乏對「設計」的認識。

當你把評價體系，再加上一個維度：

環保。

呵呵，（宜家此時的表情是「斷水流大師兄」）。

宜家這類標準化、大批量、組裝式的產品，在生產運輸方面對「環保性」有著先天優勢。在加上國外大廠的「遵紀守法」，這麼說吧，國內比宜家貴的多的品牌，在甲醛等安全性上都不一定過關。而且在「環評」和「產品檢測」達標上廠家的投入很大，這也是我不推薦淘寶上一些價格低到髮指的傢具的原因。

所以希望看過這篇文章的朋友重新喚醒一下對宜家的認識—— 宜家是一個兼具「設計」「低價」「品質」 的優質品牌。

大眾品牌本來跟逼格就沒關係，對於預算充足的家庭來說，還是有其他更有逼格和調性的品牌去選。即便沒錢，也不一定非宜家不可，只是對宜家的公允的評價應該是：有設計、價格低、品質不錯。

結尾：

作為一個常年鐵粉，我經常逛宜家，甚至會觀察到同一款產品，不同批次的改進，也看著宜家遇到「老化」瓶頸和「迭代」煥發。

作為一個「讀書少」的設計師，我對 Ingvar Kamprad 老爺子的生平沒有任何研究和了解。

但是，對於宜家，

這個讓我第一次來上海，第一次坐地鐵，第一次聽到「克莉絲汀餅屋」這個莫名其妙的報站，第一次感受到 「設計」，甚至是「設計的氣味 」的 深刻記憶，我很愛它，也懷念它。

看完這篇文章後你感覺昏昏欲睡，

身子越來越輕，

逐漸脫離了大腦的控制，

拇指不聽使喚，

做了今年最神奇的一件事情：

死死按住了下面這張二維碼，情不自禁進行關注。

等你醒來，為時已晚。

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