宜家創始人去世,他5歲賣火柴,17歲辦公司,成為家居界「最寒酸」富豪,卻為孩子們捐了9個億
成功,都是血汗里泡出來的
成功背後
Behind success
5歲賣火柴賺了100歐爾,
10歲成為左鄰右舍的「超級雜貨店」,
11歲掙錢換了輛自行車,
17歲創立宜家,
25歲賺到第一個100萬,
26歲從雜貨轉向傢具,
30歲的一個「小想法」使宜家成為商業巨頭,
78歲個人凈資產達185億美元,
91歲,辭世。
昨天(2018年1月28日),宜家創始人坎普拉德(
Ingvar Kamprad
)逝世,終年91歲。全世界無數人正發起對他的悼念。
在此前的某一天,你可能買過宜家的傢具,可能去宜家的商場逛滿一整天,甚至可能躺在宜家商場的床上睡過覺。
但是,你也許不了解,甚至沒聽說過宜家的創始人——坎普拉德的故事。
坎普拉德的故事,要從他的祖父輩講起。
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1896年,坎普拉德的祖父阿契姆,購買了一處449公頃的土地(森林和農場),舉家從德國移居到瑞典。
但當時農場經濟並不景氣,因缺少經營資金、銀行拒絕貸款,祖父阿契姆於1897年自殺。
坎普拉德的祖母獨自擔負起了經營農場,及撫養三個孩子的重擔。
21年後,坎普拉德的父親弗蘭茲接管農場,但也沒有能力使農場起死回生。
1926年,坎普拉德就在這片沒什麼起色的農場出生。
祖父因錢而自殺,父親經常念叨農場缺錢,小坎普拉德覺得自己不得不做點什麼,好不走上他們的老路。
五歲那年,坎普拉德發現周圍的人對火柴需求很大,就通過阿姨從斯德歌爾摩代購了大量的火柴,然後以合理的價格出售,賺到了人生的第一個100歐爾。
嗯是的,五歲,那時候的我們還在玩泥巴。
十一歲時,依靠著批賣種子,坎普拉德給自己購置了一輛新自行車和一台打字機,隨後便騎著自行車「擴展市場」,在居住的街區附近售賣各種聖誕裝飾品、鉛筆。
只要有訂單,他什麼都賣,包括自己在河裡捉的魚。
而我們十一歲的時候
,還在為一顆彈珠吵得涕淚橫流。
坎普拉德就這樣一路賺著小錢,長到了17歲。
為了獎勵他考上了哥德堡商學院,父親給了他一筆錢。
坎普拉德就是用這筆錢,創辦了最早的宜家。
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小時候過得不怎麼樣,創辦宜家的初期也是。
那時的宜家還只是個郵購性質的公司,貨品還只是些縫紉用品、尼龍襪、鋼筆,當然還有早就開始販賣的種子、賀卡和皮夾。
他每天邊讀書邊掙錢,公司就像一個嗷嗷待哺的孩子,而他一個未成年的孩子,則是既當爹又當媽,忙得團團轉。
因為只有他一個員工。
後來,坎普拉德親手蓋了一座小屋,用於儲存包裹。他後來寫道:「我的第一個郵購室,總面積不過一平米,但卻是全行業最經濟的。」
1948年,宜家第一次打出傢具廣告,由於最初主推的傢具(一種椅子和一種咖啡桌)很成功,坎普拉德開始印製名為「宜家通訊」的小報,也就是後來發到我們手上的宜家「商品目錄冊」。
宜家後來的成功,另一個人也功不可沒。那就是坎普拉德的得力幹將,斯文·漢森。
就是他和坎普拉特,一手創建了宜家如今這種郵購和商場展覽相結合的經營之道。
而宜家獨特的傢具「扁平封裝」的經營理念,則源於一件小事。
1956年的一天,坎普拉德無意中看到,一名僱員將桌子腿拆下,以便將貨物全部放進顧客的汽車裡。
這使坎普拉德萌生了一個「讓顧客自己組裝傢具」的想法,為顧客、為自己都節省了高昂運費,同時還大大節省了貯藏和銷售空間。
這個想法正是宜家走向傢具拼裝巨頭的第一步。
坎普拉德的創業之路,累雖然累,但看起來順風順水。
此時此刻必須要有一個轉折。
眾所周知,「低價格」是宜家理想、商業理念和概念的基石。
坎普拉德從一開始,就立志要為老百姓打造出一款「物美價廉」的傢具。
他說,宜家之所以能夠取得成就都是因為節儉。
在城市中心以外的便宜土地上建商店;
以折扣價購買原材料;
盡量減少銷售人員、
讓顧客在不受壓力的情況下購物;
不對看不見的傢具表面進行處理,
以及將物品包裝在平板紙箱里,
並讓顧客自己帶回家裡組裝。
正因如此,從1950年開始,針對宜家的低價策略,瑞典全國傢具經銷商聯合會開始禁止宜家參加傢具交易會。並且聲明,如果哪家傢具生產商向宜家供貨,聯合會成員將不再購買其傢具。
重壓之下,必有反抗
。
坎普拉德開始設計自己的傢具,他並沒有聘用什麼專業的傢具設計師。宜家的第一位設計師,實際上是一家廣告公司的製圖員。他能迅速地把坎普拉德的想法畫成圖。
就是在這樣「不專業」的團隊手中,宜家風格的傢具很快誕生。
「便宜有好貨」成了人們對宜家最高的讚賞和信任。
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目前,宜家在全球 48 個國家擁有近400家門店,年銷售額高達 476 億美元。
英國的設計雜誌Icon,曾將坎普拉德評為世界上最有影響力的創造時尚的人,
「如果沒有宜家家居,大多數人就沒有機會負擔得起當代傢具。」
生意做到這份兒上,坎普拉德當然很有錢,但如果你不知道他是坎普拉德,就會認為他是個靠救濟金生活的「窮老漢」。
他很少穿西裝,
常以一件普通的褐色舊夾克示人。
他和所有的老人一樣,
精打細算地過著日子。
他會在去發展中國家出差的時候,
趕緊理個髮,因為價格最便宜。
他住的房子並非豪宅,
而是等到樓盤快賣完時買下的尾房。
就連買菜也必須等到快收攤時才去。
他家裡有保時捷,但常開的,是一輛1993年的老式沃爾沃,一開就是十幾年。
紐約時報曾說:你看,他有保時捷有豪宅有莊園,個人節制其實只是為員工做表率。
可能是為了賭氣,坎普拉德一下子就把這種表率做了幾十年。
在生活中,坎普拉德也要求孩子們秉承勤儉節約的習慣,不允許他們接受新聞採訪,一家人都很謙和低調。
然而在自身節儉的背後,他卻打造了世界上最大的慈善基金會。
在他的號召下,2013年宜家基金會通過聯合國難民署,向敘利亞難民捐贈了5萬張宜家床墊。
並和聯合國難民署、難民住房機構一起,
共同開發太陽能照緊急避難屋。
發放了9.06億的補助金,
用於改善世界上最貧困國家兒童的家庭生活。
宜家曾從每賣出一盞燈,
或一個燈泡中抽出一定比例做捐贈。
坎普拉德說:「我是有些小氣,可那又怎麼樣呢?」
老爺子一生節儉,一生奮鬥,一生輝煌。
他曾說:「如果事情不對頭,讓我作壁上觀的確很難,但當一切進展順利的時候,沒誰會比我自己更樂得清閑。」
如今宜家算是一切進展順利了吧,在91歲這一年,老爺子終於得以清閑。
任何人的成功,都絕非偶然,
每一份成就,
掰開了,就是血和汗。
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