義大利高端文具品牌 Moleskine 跨界咖啡館進軍全球，北京店 1月中下旬開門迎客

原標題：義大利高端文具品牌 Moleskine 跨界咖啡館進軍全球，北京店 1月中下旬開門迎客

義大利知名高端文具品牌 Moleskine自從 2015年12月與德國高檔餐飲集團 Caviar House & Prunier旗下專門運營機場門店的子公司 Caviar House Airport Premium合作，跨界在瑞士日內瓦機場開辦的第一間 Moleskine 品牌咖啡廳以來（詳見《華麗志》：義大利高端筆記本品牌 Moleskine 日內瓦機場開咖啡廳）， Moleskine Café咖啡跨界項目在過去的兩年多時間內逐漸走向全球。

2016年 7月 1日米蘭 Moleskine Café 開業迎客，而 2018年 1月 23日全球第三家 Moleskine Café 正式落戶北京成為跨界咖啡館在亞洲的首個據點。 Moleskine Café 北京咖啡館位於三里屯的太古里購物中心，由 Moleskine 聯合總部位於上海的義大利設計工作室 Kokai Studios 共同打造，將 Moleskine 的簡潔的國際化風格與北京當地的歷史傳統元素進行了充分融合。

據悉， Moleskine Café 隨後還將在漢堡、倫敦和紐約開業。與已在米蘭開業的 Moleskine Café 一樣，其他 Moleskine 名下的咖啡館也將不定期地舉辦各類展覽和藝術項目等文化活動，同時也將成為相關研討會的舉辦場所。

隨著人們消費者水平的提高，咖啡館等形式的餐飲業態已經越來越受到奢侈品、時尚及家居領域品牌跨界選擇的青睞。各大品牌力圖通過這種「面對面」的方式傳播品牌文化並培育更多的潛在消費者，其他品牌類似的跨界案例，請參見《華麗志》往期報道：

• 「蒂凡尼的早餐」走進現實，Tiffany首次涉足餐飲，開設咖啡店：Blue Box Cafe
• 無印良品北美旗艦店紐約開張，定製香水、定製繡花、植物、咖啡，什麼都有！
• 披薩、馬卡龍、冷榨果汁，「邊吃邊逛」才是時尚零售的新未來！
• Burberry 首家咖啡館在倫敦旗艦店開張
• 義大利手工陶瓷品牌 Thun 年銷售額突破一億歐元大關，跨界開出第二家咖啡館

關於 Moleskine

創立於 1997年，從已經停產多年的法國經典手工筆記本樣式「 Moleskine 」當中汲取靈感，成功復興了這種梵高、畢加索和海明威等藝術和文化巨匠曾使用過的傳奇筆記本。目前在全球設有 80多家門店，公司總部位於義大利米蘭，同時還設有 Moleskine America, Inc.（美國分公司， 2008年成立）、Moleskine France（法國分公司， 2013年成立）、Moleskine Germany（德國分公司， 2013年成立）和 Moleskine Asia Ltd（亞洲分公司， 2011年成立，負責上海及新加坡分公司的管理）。

2016年 9月 22日，比利時豪車進口商D』Ieteren與 Moleskine 達成協議收購其41%股權，並提出對剩餘股權提出強制性收購要約（詳見《華麗志》此前報道：比利時豪車進口商 D』Ieteren 購進 Moleskine 41%股權，即將發起要約收購）。2016年 12月 13日，D』Ieteren 完成對Moleskine 95%股權的收購。截至 2017年 1月， D』 Ieteren 對Moleskine的持股達到 98.41%，結合 Moleskine 自身所剩的庫藏股，2017年 1月 24日，Moleskine 從米蘭證券交易所退市。據稱， D』Ieteren 對 Moleskine 收購涉及的資金總額達約 5.1億歐元。

2016年 Moleskine 銷售額達約 1.46億歐元，其中在義大利的銷售額佔到了總額的 10%。就區域市場而言， 2016年銷售額最高的三個國家分別為美國、德國和義大利。

丨消息來源：義大利網站 Fashion Network，《華麗志》歷史報道

丨圖片來源：Moleskine 官方網站，三里屯太古里官方網站

丨責任編輯：LeZhi

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