春節送禮，請告別泛濫的中國紅
原標題：春節送禮，請告別泛濫的中國紅
新春將至，忙碌了一年的我們終於從緊張的工作和學習中脫身，可以享受睡到自然醒、吃到胖幾斤的悠閑假日了！春節作為中國人一年中最重要的節日，是家人團聚的溫馨時刻。但在外工作的我們，每到春節就會有兩件事傷腦筋：應付三姑六婆的各種刁鑽問題，以及送給親朋好友的禮物。
今年，你準備買什麼禮物帶回家？
春節消費市場的極大潛力，自然不會被各大品牌放過，形形色色的農曆新年系列都已閃亮登場。對於歐美品牌而言，如何鑽研中國傳統文化，把「春節牌」打得漂亮著實是一門學問。不信，你看其中一些品牌以往的作品，憑藉著清奇的畫風至今仍讓人記憶深刻...
喜慶的菲拉格慕龍年限量包，紅了眼的Gucci雞年鑰匙扣、擁有超大眼球的LV猴年吊墜和Hermes馬頭項鏈，都是當年一經發布就引起網友熱烈討論的「爆款」。雖然因為文化差異，這些針對中國市場的新年系列單品常常弄巧成拙，但大牌們的熱情倒是始終未減。2018戊戌狗年將至，看看這次品牌們為咱中國的消費者們都準備了啥！
不知道是不是對中國的「福」字情有獨鍾，Armani美妝的新年系列高光「福」字外殼就一直沒變過，每年都是換湯不換藥，只要給內芯換上生肖印花，農曆新年的特別單品就誕生咯！
雅詩蘭黛的粉餅和Qeelin珠寶的吊墜，很有默契的滿鑽加身，絕對是引發「密集物體恐懼症」的好搭檔。
SWATCH的戊戌狗年系列腕錶，錶盤上特意設計的小狗圖案確實蠻可愛的，不過金、紅相間的配色莫名讓我想起火腿腸那熟悉的包裝...
大部分品牌利用生肖元素做文章的效果似乎並不盡如人意，於是一些品牌就另闢蹊徑，從最具代表性的「中國紅」配色下手了。
Lacoste也太隨意了一些，這些基礎款單品換上了「中國紅」就敢自稱新春系列了，問題是這些明明平日里就能買到。
AAPE新春系列配色的靈感來源大概是咱們的春聯，墨水還是帶金粉的，穿上就祝大家「猴年大吉」吧！
嬌蘭的新年限量色號雖然是美的，但是包裝得就像煙花爆竹，塑料質感極強，追求中國風的廣告也帶著一絲影樓氣息。
說起煙花，Air Jordan的新年系列就直接讓煙花在鞋身上「綻放」，還不忘配上中國傳統的繡花，看起來非常熱鬧但與好看真的沒有半點關係。
Dolce&Gabbana對於中國新年的理解還停留在大家童年記憶中的印花床單時期…
但其實童裝系列和狗狗印花衛衣還蠻可愛的。
DVF為恭賀中國年還蠻用心，推出了刺繡工藝製作的專屬中國印花系列成衣，雖然誠意滿滿，但是看起來好像直接放棄了年輕人市場。
儘管品牌之間的文化不同，但對於中國新年的理解居然出奇的相似，以為只要記住了喜慶的中國紅和十二生肖，中國消費者就會為新春系列刷卡付錢了。這些招數玩了幾年後，消費者其實早就不想買賬，加上各大品牌走偏的中國風，很難讓人有帶它回家的慾望。
其實春節對於中國人的意義之大，不止是紅火的來年和生肖年月的更替，更多的是家人的團聚和對新一年的期許。而送禮是為了表達心意，比起送給家人這些俗套的紅色生肖系列，帶著家中長輩去溫暖的海島旅行或許來得更實在。
當然，還有
今年Burberry的新春系列找來了品牌大使周冬雨為大家做示範。古靈精怪的周冬雨上身本季的霓彩系列簡直再合適不過了。
通過這組新春系列的雜誌大片，Burberry也表達了自己對春節的獨特理解：就算沒有那麼多泛濫的新年元素，通過溫暖的羊絨材質圍巾、熱鬧搶眼的霓彩粉和亮紅色以及燦爛的笑容，一樣能營造出春節特有的氛圍。品牌對「新年」的理解並沒有局限在傳統認知上，反而別出心裁的使用了幾種更為明艷的顏色，不僅為沉悶的冬季帶來了生趣，活潑的霓彩色更是和新年「團聚」時的熱鬧氛圍非常契合。
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這次的Burberry新春系列被命名為霓彩系列，經典的Trench風衣、連衣裙、運動衫和托特包都換了風格出現，全新推出的復古廓型斜背The Frame背包這次也露面了，霓彩色的加入讓這些單品都變得超級摩登，但是因為仍然保留了經典元素，所以整個系列給人的感覺是時髦又大氣，比街頭品牌高級多了。
其中塗鴉系列是我最看好的，活潑的粉色配上搖滾風格的印花很適合聚會。
沒有塗鴉的其他粉色單品也很好看，特別是Trench Coat，用的是Burberry經典風衣的版型，但換成了更亮眼的霓彩粉，穿上再也不用擔心顯得成熟。
如果不感冒粉色，純色和經典格紋款Trench Coat會更加合適。這兩款已經有很多明星為你上身示範了，事實證明——不論男女高矮胖瘦都能穿。
周冬雨
吳亦凡
李夢
不但拍照成片效果好，現實里穿著逛街也不誇張。
Bella Hadid
李聖經
如果你已經看到眼花繚亂，不知從何下手了，那麼Burberry常年暢銷的圍巾和包袋是最好的選擇。格紋羊絨圍巾屬於Burberry的必買單品，我也早早給媽媽和奶奶各買了一條經典駝色格紋款。新春系列運用拼接的霓彩色，讓經典的格紋圍巾重煥新生，不僅百搭也更為年輕，絕對是安全係數第一的禮物選擇。
去年的Burberry九月系列使得「格紋回潮」後，品牌的格紋托特包也成為熱門單品，容量巨大且輕便，中性款的經典格紋設計也足夠百搭，早已俘獲劉雯、吳亦凡、宋茜、吳磊等一眾明星的芳心。
女孩和媽媽們也可以用「霓彩系列」搭配親子裝，不同花色的連衣裙有著截然不同的感覺。媽媽可以選擇穩重一些的黑色連衣裙，點綴綠色的條紋，優雅卻不老氣，而女兒當然可以大膽地嘗試明亮的玫紅色系塗鴉連衣裙。演員李夢和張藝上也已率先給出了自己的搭配示範～
新系列還有很多可愛的霓彩色包包，如果你平時穿衣服走極簡風，那麼新年很值得入手一個這樣吸睛的包包，能省去不少搭配其他配飾的功夫；小小的信差包也蠻適合還在讀書的女孩們，比起格紋款她們應該對活潑的顏色更感興趣。
碰巧今年的情人節與春節前後腳，在顧及家人的同時也不要忘記自己的另一半，順帶感謝一下他對你去年的包容...Burberry也有不少適合送給男友的驚喜禮物，比如街頭感的塗鴉圖案Hoodie、適合裝電腦的托特包或者格紋圖案的棒球帽。
不想動腦筋的話...還是送圍巾吧，霓彩系列的三種亮色都與經典格紋碰撞出了全新的火花，不僅年輕還很中性。
這次的新春系列還有不少可愛的羊絨小吊墜，送給家裡的小朋友當玩具，或者自己拿來做包包掛飾都是不錯的選擇。
新年款的羊絨吊墜也是特別唯一凸顯狗年元素的單品，但與其他品牌的做法不同，Burberry以更為抽象的手法呈現了蘇格蘭梗、法斗和臘腸犬，那隻耷拉著耳朵的臘腸格外搶眼！
Seymour鬥牛犬造型
Trevor蘇格蘭梗造型
Tilly 臘腸犬造型做的太像了，還打了耳釘,蠻時髦的。
吊飾是用各種材質和綴飾混搭鑲拼而成的，放大來看每個部位的做工都特別精緻，平時穿搭走極簡風的女孩子掛在你的The Rucksack雙肩包上就夠了。更重要的是，它還能天天陪著你，比起手機里出門旅遊招呼都不打的青蛙靠譜多了
在越來越多品牌被中國傳統習俗捆綁的時候,Burberry跳脫了固有思維，將自己對新年的不同理解注入品牌，反而在一眾中國紅和生肖單品中脫穎而出。想要新年與眾不同的你，想好了購入哪件Burberry新年單品了嗎？點擊【閱讀原文】即刻Get你的Burberry霓彩新年～
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