V電影精選：高品質短片分享平台，享受碎片時間

欄目：#小發現#

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本文系第18篇報道，受訪者是新片場副總裁 陳躍

本期嘉賓

對話

新片場副總裁 陳躍

陳躍：新片場聯合創始人。2012年作為聯合創始人成立了新片場，從早期V電影網站負責產品技術工作，後負責影視創作人社區新片場的運營業務，現擔任公司副總裁。

創業5年期間，致力於公司互聯網業務，將V電影網站發展為國內最具行業影響力的短片媒體，將新片場社區發展為國內最大的影視創作人社區，為公司影視內容出品發行、短視頻PGC業務奠定了行業基礎。

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阿拉丁燈妹：您建立小程序之前有過什麼樣的經歷？建立小程序的初衷是什麼？看到什麼樣的市場痛點？

陳躍：我們公司成立於2012年，最早就是通過V電影這個短片平台起家，精選國內外的優質短片。這一平台在吸引大量喜愛高品質短片的用戶的同時，還吸引了很多影視行業的從業者，大家在V電影里找靈感，找參考片，提升和學習，基於這部分用戶，我們發展起來了新片場社區，現在已經成為國內最大的影視創作人社區。隨著影視行業上遊人才的積累，我們從社區里不斷挖掘優質的影視人才和項目，開始了我們的兩條影視內容業務線——網路電影/網路劇，和短視頻，發展成為了國內領先的新媒體影視內容公司。

建立小程序的初衷：現在用戶的時間消費越來越集中，大量的流量都集中在微信里，所以微信推出小程序以後我們就很關注，希望通過小程序來滿足用戶在微信中更好觀看短視頻的體驗。

現在大家都在談短視頻，我們把最優質的短視頻用小程序的方式分享出來，讓用戶有質量地享受自己的碎片時間。

阿拉丁燈妹：您的小程序定位是什麼？做什麼樣的產品，解決什麼問題？

陳躍：主要是通過小程序讓用戶在微信里能有很好的體驗來觀看精品短視頻。我們本身也有網站、APP，小程序對於我們來說是擴展一個使用場景，因為小程序即用即走的特性，以及在微信里強於H5的體驗，讓我們想通過小程序來更好地服務用戶。

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阿拉丁燈妹：您的小程序有多少用戶？吸引用戶使用的原因？月留存用戶佔比多少?活躍度是多少？

陳躍：累計超過100萬用戶。用戶一方面來自於之前對於我們品牌的認知，比如是我們網站或者APP的用戶，或者是我們微信公眾號的粉絲；另一方面小程序在微信群和好友的傳播還不錯，用戶看到好的視頻，會願意主動去傳播推薦，這樣就形成了用戶自主拉新的迴流。

阿拉丁燈妹：您的小程序與競品相比，優劣勢在哪，如何實現領先？

陳躍：一方面是我們是內容向的小程序，內容就是我們的核心，V電影作為建立了6年時間，精選國內外高品質短視頻的平台，積累了大量的精品內容，並且持續保持了高品質的選片原則，能給注重生活品質、喜歡創意的人們看到更多喜歡的內容；另一方面小程序在設計體驗方面仍然保持我們的高品質風格，同時視頻的碼率也做了優化，能讓用戶在體驗不錯的清晰度的情況下保證視頻的流暢播放，後續我們也會開放多清晰度切換，來滿足用戶在不同場景的需求。

阿拉丁燈妹：做成這個小程序最重要的是哪一個環節？

陳躍：如何玩轉小程序的流量。在做小程序之前，V電影已經有完整的產品線，但新媒體端用戶和app端用戶是相對獨立的。小程序可以通過公眾號和app分享同時導流完成初始流量積累，並將兩端流量通過產品功能雙向引導，將自身流量最大化。

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阿拉丁燈妹：未來您覺得還有哪些行業會受到小程序的影響？

陳躍：取決於微信給小程序開放什麼能力。小遊戲對遊戲行業的影響值得關注，與現有手游的關係是競爭還是用戶和場景的延伸。以及微信社交關係如果在小程序內放開，會激發大量依賴於社交關係的創新產品出現。

阿拉丁燈妹：小程序的商業模式是怎麼樣的？未來考慮變現嗎？如何變現?

陳躍：我們的小程序通過高品質內容吸引了大量注重生活品質消費升級的用戶，這些是很多廣告客戶的精準目標人群。未來我們小程序的商業模式跟我們的APP和網站一樣，還是會以廣告投放為主，因為現在大量的品牌主會有短視頻製作和傳播的需求，視頻形式是一種非常好觸達用戶的方式，我們也希望搭建這樣的平台，為品牌廣告主創造價值，為用戶創造價值。

阿拉丁燈妹：最近小程序有什麼最新的變化可以分享的嗎？

陳躍：娛樂類和內容類小程序在用戶量上已經逐漸超越工具類，早期小而美的純工具小程序只有與微信群結合的強傳播性才能獲取流量。

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關於「阿拉丁」

阿拉丁（Aldwx.com）成立於2016年，由創新工場、清科創投、場景基金、馬笛兒投資、阿米巴資本投資，公司以數據為驅動，為眾多小程序公司提供從數據到營銷的標準化解決方案。當前主要產品有：阿拉丁指數（國內首家兼最權威小程序綜合評分榜單）、統計平台（國內首家小程序統計工具）、小神推（小程序粉絲推送管理工具）、第三方開放平台（無需開發，第三方即可擁有統計平台）。目前阿拉丁已服務數十萬家小程序企業，與網易、美團、貝貝拼團、麥當勞、每日優鮮、鳳凰新聞、憶年共享相冊等知名企業均有合作。

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