互懟之下，馬雲和劉強東卻做一樣的「局」

近日，瑞士達沃斯小鎮剛發生了一件事，就是舉辦了主題為「在分化的世界中打造共同命運」的第48屆世界經濟論壇年會，年會為期4天，包括70位國家元首或政府首腦以及38位國際組織負責人在內的3000名嘉賓出席。這次論壇的「論點」之一，就是首次出席達沃斯論壇的京東集團董事局主席兼首席執行官劉強東組2萬億美元飯局，再次掀起與馬雲的「飯局比拼」。

烏鎮互懟還沒完的馬雲和劉強東，飯局比拼到了達沃斯小鎮，而且做了個一樣的「局」。縱觀兩個飯局，畫風不同、主題不同，但目的相同。

先簡單看看兩個飯局的畫風

劉強東的萬億美元飯局在達沃斯Hard Rock酒店舉行，幾十位商界大咖在酒店頂層的「冬季花園」餐廳，做一件欣賞雪景享受美食的漂亮事情。屋外是皚皚白雪，屋內是升騰的雄心。飯局上，劉強東籌辦了小型媒體溝通會，跟嘉賓分享自己一路創業的辛酸歷程，公開介紹京東的國際化戰略。

馬雲的世界級宴會主打傳播中國元素文化，不僅把宴會現場布置成中國紅風格，還為嘉賓準備了包括苗族鼓舞、二胡、戲曲等中國傳統特色表演。多財還多藝的他不僅親自上陣表演自學的魔術，還化身為中華文化傳播使者，為來賓解說中西文化的異同，介紹中國傳統文化中「儒釋道」的哲學。

兩個飯局的畫風看似不同，但做的「局」實際上是一樣，就是國際化戰略。

京東的萬億美元飯局

劉強東宴請的嘉賓有香奈兒Chanel家族繼承人，傑尼亞、阿迪達斯惠普等首席執行官，還有沃爾瑪的美國業務總裁兼首席執行官，美國聯合包裹公司(UPS)董事長兼首席執行官、德邦物流董事長兼主席等，嘉賓涵蓋了時尚、零售、科技、金融、物流等多個領域。根據劉強東在溝通會上透露的「京東出海不是單獨的某一部分，一定是四塊業務（電商、物流、金融和技術業務）一起走出去」，這次宴請的嘉賓涵蓋的領域和京東國際化的戰略布局是相契合的，而這些嘉賓多是與京東合作或者未來將合作的商界人士，可以看出京東這次借著達沃斯年會和各合作夥伴聯絡感情加深了解的意味很明顯。

劉強東在小型媒體溝通會上，跟嘉賓分享自己創業的辛酸歷程，「被迫」解釋了帶著前女友痕迹的「京東」名字的由來，公開京東的國際化戰略施行：第一步是把中國人喜歡的國外所有品牌帶到國內來，讓國人足不出戶就可以購買到世界上任何他/她想要的品牌；第二步是把中國優質的品牌帶到國外去。

本來京東公布戰略只是京東自己的事，但京東的國際化戰略無論是「把國人喜歡的品牌帶回來」也好，還是把「國內優質的品牌帶出去」，都是需要各品牌商（合作夥伴）打配合戰一起來完成。這次飯局上，劉強東的宣傳與解說，一方面可以讓合作夥伴更好地了解京東國際化戰略的規劃，怎麼樣去實現；另一方面是為國際化戰略的施行打廣告，釋放合作訊號，呼籲通過商業的信任將人們從不同的地區或時區聚集起來，一起打造「無界零售」。萬億元飯局，做的「局」就是京東的國際化。

再看馬雲的世界級宴會

相較於劉強東公開談戰略，談無界零售，馬雲的宴會全程在講文化，但實際也是在講阿里國際化的「局」。

馬雲在宴會為嘉賓解說中西文化的異同，宣傳中國傳統文化，這是一次文化交流，也是在做一件文化滲透的事情。讓嘉賓們了解中國文化影響下，與西方不一樣的中國經濟發展調性——不是想做NO.1，更多是在承擔第二經濟體的責任。從文化認同的角度切入，闡明中國經濟發展對世界的影響，進而表達打通貿易壁壘，全面推進電子商務全球化。而這也是阿里的國際化戰略的目的。

我們知道，文化是影響民族凝聚力的關鍵因素之一，文化實力是一個國家長期可持續發展的重要助力和推手。文化認同是一種對群體文化的認同，價值的認同，是來自人內心深層次的認同，影響著人的思想。文化的認同在經濟貿易往來上表現在信任、共贏、開放、合作。

全球化趨勢下，國與國之間由於存在的共同利益而進行合作，同時又因為各自利益主體的不同而摩擦不斷。特別是長期以來佔據經濟主導地位的西方發達國家，總是擔心中國強大崛起後會想要控制世界。對此，馬雲表示背後都是文化差異。馬雲從東西方文化的差異進行解釋認為，在西方世界事情總是非黑即白，而中國的傳統文化不同，就像下象棋，你中有我，我中有你，所有的事情是聯繫在一起的。中國文化是 「和而不同」。如今，互聯網將全世界連接起來，國、企業、個人，都不可能再做一座孤島，個體與個體間的互聯是必然的，利益衝突，文化碰撞等都會出現，但合作共贏才是未來。

馬雲通過對比東西文化的異同，表達「東西方文化合在一起才更好，黑白間的曲線最美，東西方兼容者贏」的觀點，這也呼應了他在達沃斯論壇上呼籲「不要打貿易戰」，取消貿易限制的觀點，讓經濟更具包容性。這是表達反貿易保護主義，推進電子商務全球化，讓電子商務改變傳統貿易方式，實現阿里國際化戰略的需要。跟劉強東直接介紹京東國際化戰略相比，只是打法不同，讓文化先行而已。

互聯網時代，世界已互聯互通成一個整體。經濟全球化的趨勢下，企業發展到一定程度，推動國際化進程是必然的事。阿里和京東有各自的國際化戰略，此次飯局上只是打法不同，目的終歸一樣。

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