為了拍 iPhone X 最好的賣家秀，蘋果請來了陳可辛

2 月 1 日，2018 年春運正式啟動。在今年春運開始後的第 20 個小時，蘋果公司也放出了春運主題的春節賀歲短片，著名導演陳可辛執導的《三分鐘》。

影片講述了一位火車乘務員媽媽因工作不能回家過年，在列車停站的短短三分鐘時間內和自己兒子團聚的故事。

親人團圓是蘋果春節廣告的一貫主題。而這次短片的亮點，除了陳可辛導演，還有拍攝的工具——iPhone X。

陳可辛的三分鐘

三分鐘，在陳可辛監製的電影《喜歡你》里，是金城武煮透一碗泡麵的時間；在《三分鐘》里，就是火車乘務員媽媽和兒子新年團聚的全部時間。

「我跑的這趟車是從南寧到哈爾濱的，是全國最長的一趟，一班跑六天。連著好幾年都是過年值班，都錯過了跟兒子一塊過年，只能讓我妹幫忙照顧他。」

火車停靠在家鄉凱里站的短短三分鐘里，妹妹帶兒子丁丁來看媽媽。三分鐘里，媽媽花了一分多鐘來維持旅客上下車秩序。男乘客在站台上把帶來的玩具大熊送給來接他的兒子，乘務員媽媽的兒子丁丁卻還在跑來的路上。

時間過去一半，母子終於相見，卻在兩秒鐘內相對無言。隨後，兒子磕磕絆絆地背起乘法表，因為媽媽曾經告訴他背不下來就不能上鎮上的小學，就更見不到媽媽了。

媽媽幾次說時間不夠了下次再背，兒子都堅持背下去。倒計時僅剩 12 秒時，丁丁終於背完了，屏幕外的我也跟著鬆了口氣。

短片由真實故事改編，蘋果為陳可辛提供了故事腳本，倒計時的剪輯手法則是陳可辛自己的選擇。

蘋果和陳可辛的合作早有端倪，在發布了 iPhone X 的蘋果 2017 年秋季發布會上，陳可辛吳君如夫婦就是亞洲唯一被邀請的名人嘉賓。

當時蘋果官方的解釋是「看中了陳可辛導演在電影創作方面的勇於創新，這與蘋果公司的創新精神不謀而合」，也有工作人員透露「作為導演，陳可辛可能對這種能拍出 4k 攝像的東西比較感興趣」。

當時人們只想到 iPhone X 後置 1200 萬像素的廣角和長焦鏡頭，有雙鏡頭光學防抖，可錄製 4k 食品，能拍攝 6 倍變焦的視頻，電影導演可能真的會感興趣吧。沒想到今年蘋果的春節廣告，就是陳可辛用 iPhone X 拍出來的。

除了開頭的「用 iPhone X 拍攝」，廣告短片里連個蘋果產品的影子都沒出現。但陳可辛拍出的這個短片，卻成了使用 iPhone X 拍攝短片的最好範例。

蘋果為這個短片製作了一系列解說視頻，講解影片中的鏡頭是如何用 iPhone X 拍攝出來的，包括拍攝過程里使用到的無人機、手持雲台等一系列道具。

導演在解說視頻里說：「攝影機好比導演的眼睛，鏡頭放在哪，如何運動，都代表了導演的情緒和期待。很多時候我都會因為要找尋不同的鏡頭位置而發現看待周圍事物不一樣的角度」，然後就把 iPhone X 裝到上了火車、鐵軌和無人機。

陳導的操作和用戶拍視頻的真實狀況，可以說是賣家秀和賣家秀了。不過也有一些功能是用戶平時用得上的，比如日落的逆光捕捉和丁丁跑過人群時的自動對焦等等。

這麼看來，如果腎還夠，蘋果廣告結尾的這一句建議，似乎也不難做到：

「你也來試試，用 iPhone X 拍出你家的春節故事吧。」

蘋果春節賀歲的第四年

這是蘋果公司第四年在中國春節推出賀歲廣告。

2015 年，蘋果推出了片長 1 分 30 秒的段視頻《老唱片》，講述孫女將奶奶年輕時錄製的唱片翻錄、重新編曲、加入自己的聲音，用 iPad 和奶奶分享的故事。時光流轉，新技術幫助孫女和年輕時的奶奶完成了合唱，為老人家送上一點心意，一支歌串聯起祖孫二人的青春，讓人十分感動。

短片時長只有一分半，卻是《桃姐》的導演許鞍華指導，美術指導和攝影指導也分別是王家衛御用的張叔平和杜可風。短片帶火了飾演孫女的李凱馨，她因為出演這支廣告短片被導演曹盾看中，出演了《海上牧雲記》里少年時期的蘇語凝。

短片由 2014 年蘋果在美國本土推出的聖誕節廣告「The Song」改編，片中沒有過分強調產品，而是把主題設定為親情。中文版主題曲使用了上世紀中期周旋演唱的《永遠的微笑》，情節里也充斥著養鸚鵡、種水仙花等中國特色的細節。

2016 年賀歲廣告的主角是 iPad Pro，音樂人李宗盛和徒弟白安、李劍青使用 iPad Pro 改編新年歌曲《恭喜恭喜》。這次的年味更濃了，除了《恭喜恭喜》這首過年時常聽到的歌曲，還出現了窗花、紅包等春節元素。

到了 2017 年，蘋果一口氣推出了四支 15 秒的春節賀歲廣告短片。《好兆頭》里年輕人用 iPhone 控制無人機飛到高處掛燈籠；《全家福》里，孫女用 iPhone 的圖片編輯功能在全家福上塗鴉和爺爺互動；《色、香、味》里，奶奶把孫子發來的新年祝福簡訊里使用到的 iMessage 表情做成了小雞饅頭；《年年有魚》里鏟屎官用 iPad Pro 為貓窩畫了帶有魚的春聯。四個短片都突出了科技在人們熟悉的節日場景里的應用。

雖說 2016 年的廣告也有李宗盛出演，但蘋果上一次和中國導演深度合作，還是 2015 年的《老唱片》。那支廣告上線半年多，蘋果就在國內上線了 iTunes Store 和 Apple Music。這一次蘋果和陳可辛合作，不知道是不是即將在中國進行內容布局的一個信號。

過去一年裡蘋果在原創電視內容方面動作頻頻，先是從索尼影業挖了《絕命毒師》和《王冠》的監製 Jamie Erlicht 和 Zack Van Amburg，公布要在原創電視劇上投資 10 億美元；之後又和史蒂芬·斯皮爾伯格達成合作，請他為蘋果執導新版電視劇《Amazing Stories》；前兩天，《愛樂之城》的導演 Damien Chazelle 也被蘋果收入麾下。

蘋果方面目前雖然還在對原創電視內容的信息保密，但外界已經普遍猜測，他們將會提供專門的視頻內容訂閱服務。但蘋果的原創電視劇是否會在中國大陸境內播出，iTunes Store 和 Apple Music 是否會在 2018 年重新開啟，目前還是未知數。

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