消費升級裂變，吸塵器會成為下一個洗碗機嗎？

當前，中國吸塵器市場的普及率只有11%，年銷量約為780萬台。早在上世紀90年代，歐美髮達國家的吸塵器普及率就達到100%以上，甚至一家擁有2~3台吸塵器。

看到這樣的數據對比，讓我們不禁聯想到在中國市場沉寂多年的洗碗機，經歷20多年漫長的尷尬期，直到最近幾年市場才逐漸升溫，有了「一雪前恥」的姿態。那麼，同樣作為非必需品的吸塵器，能否像洗碗機一樣在中國家庭迎來一輪普及期？成為家電業下一個現象級的產品嗎？

壹

隨著互聯網的興起，科技的發展和進步強勢推動了「懶人時代」的到來，尤其新消費群體的迅速崛起，讓人們越來越懂得享受生活；同時，時間成本和人工成本的急劇上升讓人們不再將時間浪費在打掃衛生、洗衣拖地刷碗等毫無意義的瑣事上。

這樣的消費背景下，使得越來越多的小眾化產品逐漸走向大眾。洗碗機、吸塵器、烘乾機等能解放雙手的小眾化生活電器，也逐漸從台後走向台前，開始了一輪又一輪的市場化推廣和引爆。

有市場就有競爭。廣闊的市場前景吸引了眾多企業投身於吸塵器產業，出現戴森、科沃斯、萊克、小狗等專業化品牌，以及美的、飛利浦、伊萊克斯、海爾等綜合性家電企業，還有小米等互聯網企業，在高中低端等市場上分別尋找商業的突破口。

新進品牌數量的增多，在吸塵器市場上一方面加速市場規模化蛋糕的擴張，另一方面也稀釋了原有品牌的市場份額。可以看到，企業林立帶來的是吸塵器產品價格也出現一輪兩極化走勢，低端機便宜至二三百元，高端機高達幾千甚至上萬，如此巨大的價格差異讓消費者也產生了迷茫。

貳

一台吸塵器是否能支撐起這樣的性價比？高端不單單指價格的提高，更是產品和服務的提升，就產品本身而言，吸塵原理大同小異，最大的區別在於外觀設計、智能技術以及清掃力度等，這些對於家電企業而言並非難以突破。

因此，吸塵器企業想在競爭中站住腳，最重要的在於能否以技術創新滿足消費者個性化的需求和高端化的舒適體驗。

從市場目前的吸塵器產品類型看，傳統的卧式吸塵器清潔度高，但噪音大、價格高；手持式/立式吸塵器體積小，噪音低，但吸力小；機器人吸塵器能夠自動清掃，但活動範圍有限。

顯然，吸塵器市場想徹底走進用戶家裡還需要克服很多技術難度，而這些用戶痛點也將成為未來企業產品布局的競爭點。同時也將推動市場走向細分化、個性化發展。

叄

消費升級的本質是需求升級、生活品味的升級。對於購買吸塵器的消費者來說，本身就是選擇了一種高品質的生活方式，他們在乎的是產品能否帶來更舒適的生活體驗，而不是選擇的產品能否便宜幾百塊錢。

比起把時間浪費在打掃家務上，他們更願意去喝一杯咖啡，或者去看一場電影。因此，低端低價之路已經越來越走不通，高端化、智能化已然成為未來吸塵器市場發展的大趨勢。不少品牌還在幻想以價格贏得優勢，其結果必將在市場的重重洗牌後被徹底淘汰。

早在2017年，美的集團專門成立以吸塵器為主的清潔電器事業部；專註電商平台、走高性價比路線的小狗電器，在登陸三板之後開始謀求在主板創業板上市，也正是看到了這一產業的發展機會；

同樣，已經登陸資本市場、以吸塵器自有品牌和OME貼牌為主業的萊克電器，正在將精力從海外市場的出口、代工，轉向國內市場自有品牌的快速突破；此外，與萊克同城的吸塵器企業科沃斯IPO已經衝刺階段，並且以機器人為風口，謀求企業經營模式和產品定位的升級。

和洗碗機一樣，吸塵器在中國市場的未來前景顯而易見：火是一定的。但是兩者之間的距離，還有一款款的明星爆品引爆。正如水槽洗碗機一樣，誰能在技術上較真直擊用戶痛點，誰將成為吸塵器市場未來的王者！

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