觀看之道！招貼的致勝法則

文/李晶

信息傳播時代，數字技術讓圖形設計的視覺表現趨於豐富和多維，模擬世界和現實世界的密切互動對人類的生活產生了深遠的影響。招貼畫作為一種傳統紙質的信息傳播媒介，想要繼續留住觀者的視線，必然緊隨時代步伐，注重招貼設計藝術的新動向和新觀念，以嚴謹的研究態度、敏銳的思維觸覺和帶有前瞻性的實驗精神，重新審視和梳理招貼畫的設計原則，即視覺衝擊力、視圖最省力、圖形創意力、視覺表現力，進而建立起觀者對招貼畫的信心。

從設計師角度來說，一幅好的招貼畫，必然是凝結著創作者深刻的體會，從發散的多種思維中選擇了最具有創新的設計原點，深入挖掘下去並觸及了較為深厚的內涵。從觀者角度，一副好的招貼畫，必然是吸引人的、與眾不同的和發人深省的。能否贏得受眾的觀看和駐足欣賞，研究招貼畫的設計原則很有必要。我們只看見我們注視的東西，注視是一種選擇行為。

視覺衝擊力

現代社會是一個超大容量的信息傳播時代，新的信息、新的傳播媒介層出不窮，眼花繚亂，視覺緊張，人們只有通過對視覺信息的有所選擇，才不會被淹死在信息的海洋里。由於人們在浩瀚的信息海洋中遨遊，不可能像欣賞唐詩宋詞一般 -- 品味視覺信息的創意內涵，那麼，誰的設計作品視覺衝擊力強，能夠讓受眾的感官在最短時間內受到深刻影響，那麼誰就贏得了受眾的注意力。所以，設計師所做的第一件事情就是讓招貼畫的創意能夠迅速吸引受眾的眼球，一切從吸引眼球開始，招貼畫的創意價值才可以體現。

視讀最省力

視讀最省力即畫面是否簡潔有效，受眾是否能夠迅速獲取招貼畫所要傳達的信息？ 簡化不是單調；結構特徵含量較少，不是指組成的成分受限制；它是反應藝術的節省律，是指精簡、單純、捨去無關的枝節，以最概括、最精鍊的表達形式，達到最豐富、最多樣的藝術效果和視覺感受，以少勝多。簡言之，招貼畫的視讀最省力就是設計編排要符合一定的視覺邏輯，遵循人的視覺流程規律，有意識地引導受眾按照設計師設計的視覺流程迅速感知所要傳達的信息，理解並加深記憶。

視覺流程規律包括：視覺方向流程，視覺運動流程，視覺空間流程，視覺心理流程，視覺感知流程。設計師熟練運用和把握視覺流程規律，會使招貼畫的設計得心應手，同時對於觀者來講，畫面簡潔有效、視讀省力、內容精鍊的視覺效果會極大減輕觀者的視覺壓迫感和心理重負感，為觀者營造了良好的視讀環境，使觀者能在快速、準確、有效地接受招貼畫信息的同時達到審美體驗的精神追求。推薦閱讀：全面解讀！招貼廣告的功能與特徵

圖形創意力

在招貼畫的創意設計中，最核心的問題就是解決圖形想像力的問題。想像是一種複雜的心理活動，他建立在過去的感知、印象、記憶、經驗的基礎之上，在原有感性形象的基礎上創造出新的形象，再通過聯想把設計主題與各種相關的形象聯繫起來後，設計師就要展開想像的翅膀，把各種形象揉合起來，以產生全新的形象。但無論是何種方式的聯想，都必需具有可視的形式特徵，落實於畫稿或者草圖，即圖形的視覺化，否則，想像無異於空想。設計師在設計招貼畫之前圍繞主題所產生的想像力是一方面，招貼畫最終能夠帶給觀眾視覺想像力才是最重要的。

另外，圖形創意最高的境界是感染力 -- 人性的幽默。設計師以一種調侃的態度給招貼畫注入幽默的元素，不但可以增強圖形創意的視覺感染力而且可以以一種輕鬆的方式向讀者傳遞出深刻的內容。幽默之所以受人們的喜愛，主要在於其獨特的美學特徵與審美價值，它運用「理性的倒錯」、「視覺失望」等特殊表現手法，把看似荒誕的內容表現在情理之中，通過睿智的表達方式使人領會巧妙的立意和構思，創造出一種充滿情趣而又耐人尋味的幽默意境，達到一種特殊的審美愉悅，使受眾在輕鬆的，自然的，不知不覺的情況下接受了招貼畫的創意意圖和信息的有效傳播，一舉兩得，自然而然。

視覺表現力

視覺表現力即是否嘗試一種全新的表現手法？是否通過材料與技術的應用構建概念清晰的視覺表達？ 當代藝術在新媒介的各種嘗試和使用為招貼設計的視覺表現提供了最大的可能性。視覺創新是這個時期空前繁盛和活躍的字眼，設計師應該更多地把視線投入到當代藝術中去，在那裡汲取到更多的營養，因為藝術史上還從未有像當代藝術這樣「離經叛道」，他們的作品在讓觀者發笑、驚嘆、驚異……的同時，不得不讓人們佩服他們的天馬行空的想像力和獨特的、新奇的視覺表現力。

設計的形式逐步向三維或四維層面延展，立體裝置、新型材料、互動技術、動態影像、音效甚至氣味和溫度等表現手段越來越多地應用在平面設計領域的創作中，以求通過構建綜合體驗式的信息傳播框架觸動觀者的各種感覺神經，達到有效傳達信息和實現情感對接的目的。

試用視覺化的語言去搭建圖形交流和對話的平台，調動一切可以利用的媒介和手段，以多媒體、跨媒體的手段表達出更具有活力和創造力的視覺作品，嘗試從不同的領域探求視覺交流和文化內涵的各種可能性和延展性，使之產生超越圖形界限的視覺、觸覺、聽覺感受。技術永遠只是招貼畫創作的小部分，最重要的是思想和智慧。

總之，信息爆炸的當今社會，觀者的選擇意識比任何時候都強烈，想要觀者對招貼畫說「OK！」，招貼畫的設計一定要遵循一定的設計原則，將設計的觸角延伸並擴展圖形設計邊界，以跨越藝術、手工和設計邊界的作品去尋找新的設計空間，使招貼設計本身具有更豐富、更實際的意義。

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