劉強東剛剛代言完海瀾之家，這下輪到馬化騰了？

時尚 02-02

最近騰訊系投資部的人都很忙。唯品會、永輝、家樂福、萬達……

就問，還有誰沒買？

就前幾天，劉強東穿著海瀾之家拍了張硬照，在微頭條中發消息「2018中國男人兩大標配：上京東、買海瀾；做男人、很簡單！我為海瀾之家代言！」

於是一票網友紛紛跑去林更新微博底下關心安慰「被失業」的林更新。

後來連林更新也坐不住了，發微博問：「東哥，您是全新代言人嗎？」

前有格力董明珠和聚美優品陳歐代言的自家產品，難道大強子真的就成了海瀾之家代言人？可別忘了，友商在讓品牌「二選一」的時候，在京東撤店的品牌里還有海瀾之家的名字呢。

但是之後不久，海瀾之家就在京東上又開起了旗艦店。其實二選一這種問題，對於海瀾之家這樣的體量來講，還真不是事兒。因為海瀾之家對於線上銷售的依賴，沒有那麼深。我們來看看——

海瀾之家作為中國營業額最高的服裝企業，2016年營業收入170億人民幣，同比增長7%，凈利潤41億元，同比增長3%。5000多家線下門店，已經是中國服裝行業的巨無霸，連在資本市場收購不斷的安踏2016年的營業收入也只有個133億元。

更何況，海瀾之家賣的還是男裝。而海瀾之家去年也嘗試橫向投資，1億元入股中國本土快時尚品牌UR，也展現了其不小的野心。

2013年海瀾之家的周建平在投資者見面會上那句「我要和優衣庫拼了」更是記憶猶新，曾經一度還被市場傳為笑談。

那個時候國民品牌在zara，H&M,優衣庫，gap等一眾快時尚品牌的兇猛擴張下難以喘息。畢竟商業戰略上的差距，是無法用戰鬥的執行力來彌補的。

而2013、2014年也是阿里巴巴和京東接連上市的年代，電商的夾擊下，線下服裝品牌更加毫無還手之力。但是海瀾之家卻逆勢增長到5000多家門店，總營業面積100萬平米，170億的銷售額。

而如今，外傳騰訊系入股海瀾之家一事，又把記憶拉回到了給海瀾之家「代言」的劉強東的那張硬照上。線上的一眾大佬紛紛跑到線下拉幫結派，對於線下來說，沒被TA看上真的只能說你江湖地位不夠。如今商超站隊完了，終於輪到服裝了。

從「二選一」來看，服裝之於阿里巴巴真的是別人都不能碰的大蛋糕。服裝是阿里最大的品類，阿里的利潤是700多萬淘寶商家和12萬天貓商家生生不息地貢獻的，服裝對於阿里就是最大的輸血來源，也是阿里不斷向其他業務投資和擴張的命脈。

這也就是騰訊系（騰訊+京東）為了對戰阿里，要爭取到海瀾之家的原因，大強子還為此博出位為海瀾之家代言。

當然，拉幫結派也不是這麼容易就能決定的。還有一個原因，就是互聯網的思維方式和商業地產相似，都是做流量的生意，這也是線上的同志們跑到線下的另一個原因。

之前百麗被私有化，也是類似的思路。百麗年銷售額超過四百億，規模更高過海瀾之家，因為有運動品牌的業務，單單賣鞋也要比海瀾之家規模更大。並且這可能是全球唯一一家直營門店2萬家（女鞋13000家，運動7000家），實現全面自營，管理，掌控的企業。一般這類企業，管理能力和執行能力都是過關的，落地的問題不會出錯，重要的是戰略轉型。