走過三個世紀的米其林輪胎先生
事情起始於朋友圈裡不經意走紅的一張圖~
「最初簡直就是從金字塔里走出來的木乃伊啊！」米其林輪胎先生一個世紀以來憨態可掬的人設就這樣崩塌了！
其實，無論是之前被稱作必比登，還是現在的名字米其林輪胎先生，都是中國消費者廣為熟知的。即使有的人可能並叫不出它準確的名字，但只要說出「米其林的那個胖子」，雙方都能會心一笑，明白對方所指。
米其林輪胎先生絕對算是20世紀最成功的企業形象之一，不僅其他輪胎企業，甚至很多汽車廠商也非常羨慕米其林能有這樣一個深入人心的形象代言人，這樣一個親切可愛的胖子也曾被《金融時報》評為20世紀最佳品牌象徵符號。那麼米其林輪胎先生究竟是如何誕生的，又為何在誕生之初是如此雷人的樣子呢？
時間還要追溯至1894年的一次博覽會，在展會上兩疊堆放在一起的輪胎產品引起了米其林創始人愛德華·米其林的注意，並有了輪胎人形象的初步構思，而將這個創意最終實現則是由設計師奧加羅普來完成的。
最初的米其林輪胎先生真可謂是激進又瘋狂，在1898年的誕生海報上，米其林輪胎先生不僅沒有現在這般圓潤又可愛的形象，甚至沒有表情，臉部只是一副老花鏡架在輪胎堆成的頭上……身體動作是與大家舉杯歡慶，不過仔細觀察，高腳酒杯中，可不是美酒佳釀，而是一滿杯的碎玻璃和釘子。
雖然口中念叨著法語的「舉杯暢飲的時候到了」，但感覺下一秒就要大嚼釘子玻璃……以現在的審美來看，這似乎有些過於極端興奮狂熱，不過在一百多年前還沒有動畫媒體形式的年代，米其林輪胎先生這樣個性鮮明的形象卻通過海報與報紙等渠道給公眾留下了深刻的印象。
這樣激進瘋狂的形象伴隨米其林輪胎先生走過了最初的近30年，在黑白海報佔據主流的形勢下，米其林輪胎先生已經有了在當時看來非常時髦的彩色形象。而且在一百多年前的20世紀初，米其林輪胎先生就已經從平面海報中走出，在各類展會中已經出現了大型的米其林輪胎先生的立體塑像造型。
從20世紀30年代開始，米其林輪胎先生的形象開始有了明顯轉型，臉部更加細膩圓潤，手臂和腿部都有了進一步拉長，整體形象告別了誕生之初的叛逆和激進，開始有一些優雅的感覺，而這時的米其林輪胎先生形象其實已經與我們目前熟悉的那個胖子很像了。
而最近的幾次變化，對於米其林輪胎先生也都顯得很獨特。在剛剛過去的2017年，米其林輪胎先生又一次更新了自己的形象設計，為了增加適用性也順應目前移動終端的普及，其形象再次回歸2D，通過簡單的線條進行勾勒。這意味著自2001年開始啟用的3D米其林輪胎先生成為了目前為止超越百年歷史中米其林輪胎先生的唯一一版3D形象，而啟用的新形象也是有史以來最健美的米其林輪胎先生，甚至已經看不到經典的將軍肚了。
而最新的一版形象中，米其林輪胎先生也是首次擺出了豐富多彩的姿勢，並且它極具辨識性的可愛雙臂也開始獨立出現在不同的場景中。從今往後，不再是消費者和客戶進入米其林的世界，而是米其林以更親近的方式走進消費者的日常生活。今年將迎來120歲生日的米其林輪胎先生歷史甚至超越大多數汽車品牌，跨越三個世紀的經典形象米其林輪胎先生，將通過身體各部分擺出不同的新姿勢，繼續演繹著值得信賴的出行夥伴角色。
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