賣得貴，救了賣得少的蘋果一命

iPhone X沒能幫助iPhone提高銷量，但大幅推升了單機售價，蘋果對今年一季度銷售業績滿懷信心。

美國時間1日本周四，蘋果公布，公曆時間為去年四季度的2018財年第一財季，蘋果每股收益3.89美元，同比增長24%，市場預期3.84美元；當季營收883億美元創最高單季營收記錄，市場預期873億美元，包括大中華區在內，各地區營收均有兩位數增長。

備受關注的蘋果主力產品iPhone四季度銷售業績遜於分析師預期。當季iPhone合計售出7730萬部，市場預期8020萬部。當季iPhone的銷售額同比下降1.3%，這是iPhone誕生以來首次在假日季銷售額下滑。

蘋果對今年第一季度的銷售業績預期也令市場失望。蘋果預計第二財季、即今年一季度營收為600-620億美元，低於市場預期的657.3億美元。

雖然iPhone銷量遜於預期，但在iPhone X拉動下，去年四季度iPhone的平均售價（ASP）達到了796美元，前年四季度還不到700美元，這意味著消費者願意為iPhone X買單。彭博援引分析稱，ASP高漲幫助抵消了銷量疲軟的影響。

在財報公布後的電話會議上，蘋果高層表示看好iPhone銷售，這也部分打消了市場的疑慮。

蘋果首席財務官Luca Maestri指出，去年四季度的假日季比前年的少一周，相信今年一季度iPhone營收將實現兩位數增長，一季度尤其要削減iPhone的渠道庫存。

Maestri預計今年一季度iPhone的ASP會下降，當季服務和可穿戴設備將強勁增長。晶元價格環境恐怕仍然艱難。

蘋果CEO庫克在電話會議上盛讚iPhone X，說它是最受歡迎的iPhone，去年11月上市後，每周銷量都位居各款iPhone之首。他還說取得了里程碑式的成績，今年1月，活躍安裝設備達到了13億。

財報公布後，盤後蘋果股價一度跌超1%，此後反彈，抹平盤後跌幅轉漲，在Maestri預計iPhone營收將大增後漲幅擴大，北京時間6點46分左右，盤後累漲逾3%。

中國內地營收創新高 日本市場大反彈

分地區看，去年四季度各地市場營收均大增，中國和日本表現最為突出。本周四的新聞發布會上，蘋果CEO庫克表示，中國內地的營收創造歷史新高。

去年第四季度，大中華區連續第二個季度同比增長，同比增長11%，在去年三季度錄得12%的同比增幅以前，蘋果的大中華區營收已連續六個季度負增長。

去年第三季度日本地區營收同比下跌11%，四季度同比大增26%，在各地區之中漲幅居首。

Apple Pay等服務保持強勁增長 iMac增長下滑

分業務看，去年第四季度iPad銷售業績高於上年同期，Mac遜於上年同期，Apple Watch等其他產品保持迅猛增勢，服務增長相對此前一季度放緩。

去年四季度iPad銷量1320萬部，同比增加10萬部，當季營收59億美元，同比增長1%。

去年四季度Mac銷量510萬部，同比減少30萬部，當季營收69.0億美元，同比下降5%。去年三季度，Mac營收曾創下20%以上的同比增長，成為當季硬體最大亮點。

去年四季度蘋果的Apple Pay等服務營收為84.7億美元，同比增加13億美元、增幅18%，雖然營收和上季度相差無幾，但同比增幅明顯不及上季度的34%。

去年四季度Apple TV、Apple Watch等其他產品54.9億美元，同比增加14.7億美元、增幅超過36%，和此前一季度增幅相當。

蘋果持現創新高 近九成轉回美國

財報顯示，去年四季度蘋果持有的現金及現金等價物再創歷史新高，達到2850億美元，上一季度為2689億美元。https://www.tradesmax.com/

蘋果首席財務官Maestri在電話會議上表示，已有2480億美元回到美國。目標是將凈現金頭寸降低至零。新的稅收計劃讓蘋果有額外的靈活性。

Maestri透露的匯回美國金額比此前外界推算的還高。

蘋果上月17日宣布，計劃將部分海外持現轉回美國，預計將需因此納稅380億美元。根據稅改法規定的匯回資金稅率15.5%計算，蘋果將匯回2450億美元，約佔去年三季度海外持現的97%以上。微信公眾號 Tradesmax

前有分析認為，特朗普稅改大幅下調企業海外收入稅率，蘋果的股東將最受益。未來兩年，蘋果受益於稅改的回購和分紅將有880億美元。到2020年，蘋果將公布的新增回購和分紅規模將在1250億到1500億美元。

蘋果CEO庫克在本周四電話會議上暗示，蘋果在考慮用這筆資金收購。他說，2017年收購了19家公司，未來考慮各種規模的企業。

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