做內容品牌推廣，你心裡有數嗎？
過去追熱點，參考來自權威媒體、具備名人屬性的群體；熱點相關內容的可見人群缺少針對性，內容傳播相對缺少科學的數據支持，這也就導致包含熱點的內容缺少精準化商業傳播的力度。
此外，信息獲得不對等也導致了領域內「一家獨大」的情況，廣告主在投放時選擇面窄，沒有辦法展開全套、科學、合理、有效的品牌宣傳。
PC時代用戶更多的是在接受信息，用戶數據顯然被低估了，至少可以說，在內容商業化方面，數據被低估了。
我們放眼當今各大用戶活躍度比較高的平台，僅從日常生活習慣來講，很少有人會端坐在電腦前去刷微博、刷頭條。通過今日頭條在內的幾大自媒體平台數據顯示，用戶的閱讀高峰集中在閑暇時段，這個時段也正是手機獲取信息和網路社交的高峰。
甚至，時下最火的網路社交平台從誕生起就在移動端，比如風頭正勁的抖音、快手、火山小視頻以及各類直播平台，本身就是為手機用戶服務的。
廣告不再依賴於PC端，形式也早已不滿足於單純的廣告鋪設。我們身處信息爆炸的時代，廣告鋪天蓋地，用戶對廣告的接受度越來越低，對廣告內容的要求卻越來越高。
科學的投放策略和完整的投放流程成為了移動端內容推廣的必要條件。
科學的投放策略
科學的投放策略意味著對數據的精準掌握。這一方面依賴平台強大的技術支持；另一方面，需要一個既懂得平台的技術優勢，又具有豐富品牌推廣經驗的平台，頭條易要做的，就是在平台技術的支持下，為廣告主完成技術和宣傳的完美結合。
完整的投放流程
完整的投放流程注重對品牌推廣的整體把控。
對頭條易來說，我們具備經驗豐富的品牌策劃人員，以及優質的內容把控人員，前期有效的溝通保證了品牌推廣計劃的高度可行；投放期間，為了達到預期效果，專業人員會參考閱讀數據、用戶反饋、平台大數據，不斷進行調整和完善。
這些重要的數據支持，來自頭條指數。
今日頭條算數中心推出的頭條指數，基於今日頭條大數據分析，真實反應當下時間段內用戶的閱讀數據和互動情況。通過查看頭條指數，我們能夠獲取的信息包括但不限於社會輿情、用戶習慣、用戶興趣等讓廣告完成精準投放的數據參考。
和PC時代的大數據相比，頭條指數直接反應今日頭條平台的熱度關鍵詞、用戶人群分析和內容消費情況。將廣撒網集結成為精準投放，這大大縮減了廣告投放中調研、分析耗費的人力和財力。更重要的是，頭條指數讓品牌宣傳有了數據化支持，這種支持不僅體現在前期，更為投放中提供了有價值的參考。
作為內容生產、傳播、營銷、輿情監控的重要工具，頭條指數致力於用數據服務個人和機構，提供豐富及時的數據維度。
我們可以看到，不只今日頭條，各自媒體平台以及微博也都在重視興趣推薦，只是不管從技術還是理念差異來看，興趣推薦導向的結果各不相同。以微博為例，廣告推薦有時會讓人匪夷所思，重複度也較高，精準定位目標人群的廣告還是來自知名博主。
今日頭條的興趣推薦機制是超前的，從一開始，它的口號就是「你關心的,才是頭條！」。技術讓用戶掌握了閱讀內容的決定權，而不是PC時代，搜索引擎決定你看到什麼。
數據作為興趣推薦機制的根本，目前也全面向廣告主和內容創作者開放，通過查看頭條指數，我們不僅可以深挖數據，還能夠查看實時熱點，甚至還可以預測熱點。
一個信息從產生、發酵、到廣為傳播的進程中，只有實時掌握信息的傳播效果，才能對該信息的發展進行實時調整，以達到預期的效果。將頭條指數應用於頭條上的品牌內容推廣，無疑會產生更大聲量。
頭條指數
在頭條指數頁面搜索需要檢索的事件關鍵詞，即可查詢到關鍵詞的關聯分析、人群畫像、評論分析等數據維度，此外，頭條指數還聚合呈現和關鍵詞有關的各個版塊內容，方便立體化洞察事件。
1. 搜索關鍵詞
用戶可以通過搜索關鍵詞，來定位和觀測某個事件。當查詢不到所搜索的關鍵詞時，可根據系統提示，修改搜索關鍵詞或將其拆分成相近的關鍵詞之後進行組合使用。
（1）熱度指數
熱度指數反映的是某個關鍵詞受用戶關注的程度。將關鍵詞的閱讀量、評論量、轉發量、收藏量等加權求和，以小時級計算出各關鍵詞的熱度值，繪製成趨勢圖。
（2）關聯分析
用戶在閱讀含有某關鍵詞的文章時，與其有關聯的其他關鍵詞同時被閱讀的頻次，以此為基礎計算出的詞與詞之間的相關性。相關詞距圓心的距離表示相關詞與中心關鍵詞的相關性強度，相關詞自身圓形面積大小表示相關詞自身熱度指數大小。
（3）相關內容
相關內容呈現的是今日頭條平台上與關鍵詞相關的熱門文章，以及頭條指數中各版塊中與該關鍵詞相關的內容，包括精選專題、數據報告等。
（4）人群畫像
某省份／城市用戶對熱詞的閱讀量，對比該地的全網閱讀量，映射出該省份／城市的地域熱度值。
2. 精選報道
頭條指數將及時跟進當天最熱門的事件，並進行小時級別的數據實時更新，用戶可篩選時間區間和地域範圍，更有效地洞悉和觀察熱門事件，輔助個人或企業了解熱點的最新動態。
3. 數據報告
數據報告為今日頭條算數中心根據熱點事件特別製作的數據報告，供個人或企業下載及使用。
頭條指數不僅可以在投放中監測傳播效果，在依賴熱點打造營銷效果的當下，更是可以起到信息預警的作用，修正信息傳播的走向，達到預期的傳播效果。
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