2017年售出2.16億部iPhone，蘋果會跌出智能手機世界第二的位置嗎？

最近針對iPhone X的壞消息一直不斷出現，盛傳最廣的乃是iPhone X很有可能會在明年停產，最終證明，這是一條假消息。但從用戶的反饋聲音來看，眾人似乎越來越期待看到蘋果跌落「神壇」。

蘋果最新公布的財報顯示，2017年第四季度共售出7731.6萬部iPhone，比上年同期下降了1%。每年第四季度都是蘋果至關重要的節點，市場對蘋果新品的喜歡程度，都會在第四季度達到直接顯現出來，第四季度也是蘋果財報最「好看」的一季度。

從蘋果近四年來第四季度的財報來看，iPhone X的銷量並沒有外界認為的那麼差，iPhone銷量最好的是2016年第四季度，2016年蘋果推出了iPhone 7、iPhone 7Plus兩款新品。iPhone目前在售的機型包括iPhone SE、iPhone 6s、iPhone 7、iPhone 8、iPhone X五款。

iPhone 8起售價5888元，iPhone X起售價8388元，頂配近萬元。而以往iPhone 7 Plus、iPhone 6s Plus、iPhone 6幾款機型的頂配價格也才8000元不到，不僅起售價漲價不少，頂配價格也上升近2000元。但是讓用戶厭惡的高售價，卻讓蘋果賺的盆滿缽滿，蘋果2017年第四季度營收為883億美元，同比增長13%；凈利潤為200.65億美元，比去年同期的178.91億美元增長了12.2%。蘋果的漲價策略大獲成功，創下蘋果營收、凈利潤歷史最高記錄。

1.高營收、凈利潤能維持多久？

但真正讓人擔心的地方蘋果靚麗財報能持續多久呢？高售價所帶來的後果顯而易見，市場對iPhone X並沒有預期的熱衷，為蘋果這一季度財報做出貢獻的還有iPhone 8、iPhone 8 Plus，這兩款手機都出現了漲價，並非只有iPhone X的功勞。而iPhone X卻是蘋果寄予厚望的產品，這一季度蘋果財報確實讓人震撼，但是蘋果這一季度吃下了太多iPhone X的需求，下面三個季度，這種需求又該如何延續下去呢？

iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X的漲價，更多是受市場驅動，來自供應鏈端成本的上升引發的，並非蘋果主觀上想要漲價。畢竟，在高端市場，蘋果穩居NO.1，並不需要漲價來證明自己的地位，也不需要靠漲價來洗掉一些偽蘋果粉，通過數十年的累積，想離開的果粉早就離開了，不用等現在。恰恰相反，iPhone 6S、iPhone 7這兩代機型的相似性，已經讓一些果粉不滿意了，蘋果要做的是挽留這些果粉的心，而不是只想著漲價掙錢。

半導體、內存、顯示屏等元器件成本的漲價，最終會落到用戶身上，而蘋果也會隨之賺錢，但這是在逐漸消耗果粉的熱情，高價，割裂了觀望者。

2. 蘋果會跌出智能手機世界第二的位置嗎？

目前全球智能手機市場的排名是三星、蘋果、華為。根據財報統計，2017年，蘋果一共售出約2.16億部iPhone，跟2016年差距不大。

華為公布的數據顯示，華為2017全年出貨智能手機1.53億台，2016年的出貨量為1.39億台，2015年出貨量為1.08億台。儘管趨勢在下降，但仍舊是在增長的趨勢，而蘋果卻處於停滯，這就給了華為更多的追趕時間，實際上現在華為的產品線還是比較豐富的，榮耀系列、暢玩系列以及mate系列、P系列，基本上從高端都低端都覆蓋，所以，在產品銷量方面，華為完全有可能更進一步。

華為是上升的趨勢，而蘋果卻是在原地踏步，甚至有可能下降，這會拉近蘋果與華為的距離，所以，按照這種趨勢，蘋果跌出智能手機世界第二的位置還是很有可能的。

3.App Store會成為蘋果的「守護者」嗎？

財報顯示，2017年第四季度，來自於服務的營收為84.71億美元，比上一季度略低，但是遠高於去年同期，這是蘋果連續第二個季度服務營收超80億美元。蘋果的服務營收主要包括App Store、Apple Music、Apple Pay等，而其中營收最大的當屬App Store。

蘋果公布的數據顯示，iOS 開發者在 2017 年的收入達到了 265 億美元，2018 年元旦當天，曾創下單日 3 億美元收入的記錄。

Sensor Tower的數據顯示，2017年，移動用戶通過App Store和Google Play上的應用程序訂閱、遊戲內購程序和遊戲上花費了586億美元，其中，App Store的消費支出約為385億美元，是Google Play花費的1.8倍。

一個很明顯的趨勢是，隨著iPhone手機保有量的增加，App Store已經逐漸成為蘋果新的「生金點」，如果蘋果每季度在服務營收上能超過80億美元，那App Store很有可能就會成為蘋果的「守護者」。

硬體方面，蘋果的局面會越來越困難，一個是創新的問題，一個是蘋果與供應鏈端的競爭問題，這兩個都不容易解決。

破記錄背後，是個壞消息。

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