從愛馬仕橙 到 Tiffany藍——顏色成品牌重要DNA

原標題：從愛馬仕橙 到 Tiffany藍——顏色成品牌重要DNA

從 Hermès 標誌性的橙到Tiffany藍，再到Christian Louboutin經典的紅底高跟鞋。

不難看出，品牌在自己的產品上都對顏色的運用花了不少心思。近期接連不斷的商標侵權案也能表現出各品牌對顏色的依賴程度只增不減。

顏色對於品牌來說，就如同是它們的DNA。

品牌機構 Ignyte 創始人Brian Lischer 近期證實了顏色心理學在數字營銷方面有著至關重要的作用。

每一家網路銷售商都在使用顏色心理學，雖然他們對顏色有著不同程度的理解。

Lischer 表示，一家品牌對於顏色運用原理了解的越多，營銷就越有優勢。

「雖然不同的年齡、性別、經驗以及神經系統的區別會使得個體對顏色有不同的理解，但是眾多的研究和實驗表明，廣義上還是存在一些參考依據的。」

顏色最重要的一點就是讓人馬上就能聯想到一個品牌。

比如H&M的紅色，星巴克的綠色，還有 GAP 的藍色，人們看到顏色的時候就會自然而然的想到這些品牌。

Lischer 還補充到，顏色對於線下的銷售也非常重要。

顏色除了能讓消費者聯想到品牌的標誌以外，在品牌歷史、吸引消費者注意力、提高消費者對品牌的忠實度等等方面都有很重要的作用。

Tiffany藍

1845年，蒂芙尼公司首次將這種藍色用於Tiffany『s Blue Book的封面上，隨後，便被廣泛推廣在了禮盒和袋子上，成為了標誌性的品牌顏色。

Hermès橙

愛馬仕橙算是品牌代表色中比較有名的，一提到時尚圈的橙色，大家都能第一想到Hermès，愛馬仕橙已經融到該品牌的DNA中。

路易威登棕

LV的老花配棕色最經典不過，讓人著迷，不過現在經過一系列的設計，它變得更加時髦和年輕了。

香奈兒黑白

在Chanel的設計中，黑白配色也是被運用到最多的顏色，高級又時尚。

蘿蔔丁紅

CL由於紅底鞋而出名，所以，一提到CL，最先想到的就是這股妖艷的紅色。

博柏利裸色

風衣和格紋圍脖的基本顏色裸色，就是Burberry的代表色了。

Anti Social Social Club粉

近兩年靠一抹粉色佔領潮流圈的品牌Anti Social Social Club，將顏色的營銷做到了極致。

著名的色彩營銷理論提到，在短短的0.67秒里，消費者就會產生對產品樣貌的第一印象；而在這其中，色彩的作用佔到67%。可以說，人們天然地對色彩有很高的敏感度。

你的品牌顏色呢？成為你的品牌DNA了嗎？

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