這個招商6億的街舞節目是什麼來頭？

采寫：新京報 張赫

新媒體編輯：餅乾醬

圖源網路

財經專家吳曉波曾在今年的跨年演說里預言，2018 年，街舞和足球將會成為全民娛樂熱點。而剛開年，品牌主對頭部內容資源的爭奪戰就已迫不及待地打響。

1月31 日，2018 優酷春集綜藝新品先鑒會在上海召開。會上優酷宣布，主打「積極陽光正能量」的全民舞蹈節目《這！就是街舞》雖然尚未播出，但已積攢了不小的熱度，不僅微博話題閱讀量已突破13.1 億大關，同時也吸引了眾多品牌主的爭搶。目前，該綜藝總招商金額近6 億，創網綜招商曆年來的最高紀錄。

內容力

超強卡司+超級製作=超級精品

從2015 年《十周嫁出去》《奇葩說2》招商率先破億，到去年《爸爸去哪兒5》破5 億大關，網綜招商金額一次次突破天花板。而縱觀億元俱樂部的網綜，無論是文化脫口秀、還是音樂、真人秀題材，優秀的內容、卡司、製作，是品牌金主最為看重的前提要素，三者缺一不可。

此次《這！就是街舞》之所以創新紀錄，首先在內容上便集結了超強的卡司和製作為其保駕護航。而在製作方面，《這！就是街舞》也集結了國內外優秀的綜藝、街舞團隊。該節目融合了天南地北的坐標性元素、科幻元素以及街舞元素，打造了四條街舞街和實景舞台，打破了傳統錄播的舞台形式。與此同時，節目還召喚了Lyle Beniga、Keone Ma.drid 、Mariel Martin 等七位享譽國際的編舞大咖，在街舞的專業度和可欣賞度上，也足以與海外最高水平相媲美。

編舞團隊

宣發力

利用優勢資源圈粉年輕人

一檔綜藝是否能夠成功，除了內容過關以外，保證強大的後續宣發能力，才可以保證更良好的節目傳播度。通常網綜的宣發大多是依靠視頻網站推廣、微博話題預熱等基礎渠道，但《這！就是街舞》在尚未播出時，優酷就已通過天貓、阿里全媒體等立體宣髮式資源，將節目的錄製花絮、宣傳片、明星隊長綵排視頻等年輕人最關注的內容進行海量曝光和花式的內容營銷。

從目前的數據顯示，儘管《這！就是街舞》還未播出，但在足量的預熱之下，該節目的熱度都已頗具「現象級節目」的品相。微博指數一度突破100 萬大關，1月31 日數據顯示，話題#這就是街舞#話題閱讀量突破12.9 億，引發了網友超過1400 萬的討論。同時百度指數也顯示，《這！就是街舞》近30 天暴增960%，關於該節目開播日期的搜索也已佔據較高的搜索位置。

在2018 優酷春集綜藝新品先鑒會上，張一山、吳尊（從左到右）上場為節目站台

營銷力

打通節目與電商壁壘

除了宣髮帶來熱度發酵以外，平台是否能夠帶動全媒體、全產業鏈營銷，也成為廣告金主最為關心的問題。早在去年，優酷就曾在《火星情報局3》節目上率先嘗試了全媒體營銷，不僅調動了包括淘寶、菜鳥驛站、支付寶在內的諸多阿里旗下的資源，為「火星」IP真正打通了綜藝和電商之間、線上和線下之間的合作，同時優酷也計劃在阿里生態下嘗試更多IP 衍生，例如衍生綜藝、衍生網劇等，將「火星」打造成更完善的內容品牌。

去年底，阿里巴巴旗下的「阿里媽媽大數據營銷平台」，已和優酷廣告商業部分整合為新的業務單元——全域媒體業務中心，專門為客戶提供更好的全域媒體整合服務。在更完善的全域媒體加持下的首檔超級網綜，《這！ 就是街舞》無疑擁有了更多阿里系資源的加持，其中就包括天貓平台的媒體資源和各類營銷工具。當這些獨一無二的電商資源打通了節目和電商的壁壘後，不僅可以為網綜的商業變現開拓全新的營銷渠道，同樣也為廣告主實現最大效益帶來更多可能性。

後續

「這！就是」系列「錢景」好

曾有數據顯示，19-34歲的年輕人是目前網綜受眾的絕對主力，今年優酷也將在網綜領域繼續聚焦年輕人市場。據悉，除《這！就是街舞》之外，優酷還將重磅打造「這！就是」系列的垂直網綜，其中就包括機器人格鬥競技真人秀《這！就是鐵甲》。

雖然曾有不少綜藝均以科技、VR 為內容，並獲得不俗成績，但《這！就是鐵甲》主要以機器人格鬥為主要內容，並聚集了國際三大機器人賽事Battlebots、Robogames、Robot wars 的冠軍級、四強和名人堂級別的戰隊同台競技，是網綜領域較早「吃螃蟹」的節目。而該節目不僅為精進技術的人提供一個展示新玩具的舞台，同樣也可以讓更多年輕人了解除「阿爾法狗」之外的其他機器人科技。

此外，另外兩檔節目也備受期待，《決戰雙聲》由欣喜文化創始人兼首席內容官岑俊義擔綱製作。同時作為國內首個音樂回歸舞台的全景精誠之作，《這！就是偶像》由3 大平台——優酷、音悅台、天貓聯合呈現。

雖然《這！就是鐵甲》的題材更具創新性，但就目前《這！就是街舞》的成功營銷現狀來看，若延續了「內容力、宣發力、營銷力」的特點，「這！就是」系列的後續綜藝，未來也都將具備較好的招商前景。

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