宜家創始人去世了，但是那些美好還在！
當地時間 1 月 27 日
宜家家居創始人英格瓦·坎普拉德
在瑞典家中逝世，享年 91 歲
當天，全球各大宜家旗艦店紛紛降半旗
以示悼念…
宜家集團的聲明中稱他為：
「Kamprad先生
是20世紀最偉大的企業家之一。」
5歲開始「經商」
17歲創立宜家
25歲賺到第一個100萬
78歲個人凈資產達185億美元
86歲依然忙碌
曾調侃自己：「忙得沒時間死」
在他執掌宜家70餘年裡
他運用自己與生俱來的經濟頭腦
一手打造了宜家帝國
而他自己也一躍成為
世界隱形首富
然而他看起來
卻像是一個在宜家工作的窮老漢
開一輛舊沃爾沃汽車
坐飛機只坐經濟艙
還住廉價酒店，吃便宜的飯菜
買打折商品，住所也很普通
坐火車只坐二等車廂
誰給他買一等座，他就跟誰翻臉
一次英格瓦在斯德哥爾摩參加新聞發布會
他驕傲地向記者們出示他剛剛乘坐的地鐵車票
而且，津津樂道與自己「享受了老年人優惠價」
他沒有時髦的服飾、昂貴的手錶
日常裝備是：一件褐色外套
一雙磨損舊鞋戴著一副老式眼鏡
超市和二手衣跳蚤市場是他最長光顧的地方
他說，超市和大賣場是他的最愛
他不愛去講究的五星餐廳
上班時就在宜家總部吃工作餐
如果你在他家附近的超市偶遇他
他多半在挑選減價麵包
下班回家，開著他的專屬老式沃爾沃座駕
價值2.2w美元
他住的房子靠近日內瓦湖，周圍風景優美
但是在建築群中毫不起眼
據說這是他等到這片小區快售完時
才以最優惠的價格買下的尾房
可以說是非常精明了！
家中的傢具
也多是從自家的大賣場中淘回的
其中還有好多還是賣不出去的滯銷貨
如果遇上節假日要買蠟燭
他一定會去宜家買！
因為，出示工作證可以獲得內部員工優惠價！
在公司上班時
他要求員工用紙的正反兩面寫字
如果誰下班忘記關燈了
一定會被他痛罵一頓
還有讓喬布斯聽到都要流淚的是
這位世界數一數二的富豪
不願意用手機！
因為貴…
能摳成這樣，也是沒sei了…
但更誇張的是，他將整個宜家董事會
從瑞典搬到了芬蘭，就因為
瑞典的稅太重！賦稅額太高！
秉承著「斯莫蘭的本質」
坎普拉德把「節儉」的美德
貫穿在宜家的企業文化和產品概念里：
回收和再利用必不可少
簡單、高性價比是核心
就像坎普拉德粗茶淡飯的生活
人人都買得起
產品又設計精良、美觀實用
雖然這聽上去像是一個悖論
但宜家卻是真的做到了
「有價值的低價格」
可是作為世界上數一數二的富豪
他在宜家的賺錢究竟去了哪裡？
正在所有人充滿疑惑的時候
英格瓦打造了世界上最大的慈善基金會！
實在是太經典的花錢法了！威武~
宜家基金會成立於20世紀70年代後期
英格瓦在荷蘭成立了宜家慈善基金會
從此，宜家的一切商業利潤皆屬於宜家基金會
在他的號召下
2013年宜家基金會通過與聯合國難民署
向敘利亞難民捐贈了5萬張宜家床墊
並和聯合國難民署、難民住房機構
一起共同開發太陽能照緊急避難屋
目前
宜家基金會在英格瓦的領導下
已經與31個國際性非營利組織合作
並成為各國際機構的最大企業捐贈者
人們說他是「吝嗇鬼」，但做起慈善來
他卻絲毫不手軟！
幾千萬、甚至幾億的往裡面砸！
2016年，Kamprad又從宜家基金會裡
拿出了30億元用來幫助受氣候變化影響最大的人們…
不僅是慈善，宜家的營銷也是沒sei了！
宜家，餐飲界的黑馬
它靠賣肉丸子和冰淇淋
一年能賺十個億
同時它又以9,9的編織袋
搶盡了巴黎世家的風頭
感受一下這$2000美元的購物袋
和宜家$0.99的袋子的差別
目測基本為0.1
宜家最新廣告：
在這則廣告上小便可能會改變你的一生
這可能是世界上第一個需要你
「尿」在上面的廣告了
驗孕之後，普通驗孕棒上
可能會出現兩條杠等確認懷孕的標誌
到了宜家的廣告手冊
那兩道杠就變成一張嬰兒床的優惠券
這些設計和營銷
和英格瓦老爺子的節儉理念相得益彰
它們都在不經意間改變了我們的生活習慣
試問辛苦，我們誰有英格瓦辛苦
試問賺錢能力，我們誰又有老爺子賺得多
「如果我開始追逐奢華的生活，
那麼只會讓其他人跟風，
作為領導者，樹立榜樣很重要。」
這輩子，他做到了…
但願，這個辛苦了大半輩子
用每一個小行動影響家人、改變世界的
「最吝嗇富豪」
能夠在另一個世界裡，好好歇歇吧
老爺子雖然已經辭世
但由宜家而風靡的北歐風
我們相信卻會一直在
《簡約的藝術：北歐經典設計》
作者:[芬蘭]安娜-凱薩·胡斯科 [芬蘭]尤霍·胡圖寧 攝
出版社:南海出版公司
定價：49.60元
20世紀40到70年代，芬蘭出現了一批影響深遠的設計師，他們的設計出與芬蘭人生活息息相關的各種物品，從一個側面反映出北歐設計並非一成不變，而是順應不同時期經濟環境、原材料供給和生產工藝等情況，在樸素與繁複、冷峻與熱烈之間交替。
五彩繽紛的琺琅鍋、色澤亮麗的咖啡壺、新穎獨特的印花布、簡約大氣的木傢具，還有輕盈摩登的燈具和舒適柔軟的地毯……這些經典設計將功能與藝術完美結合，不僅有樸素清冷的一面，更有明快活潑的元素，表現出人與自然的親近，充滿了北歐人對美好生活的嚮往與追求。
《丹麥人為什麼幸福》
作者: [丹麥] 邁克·維金
出版社: 中信出版社
定價：58.00元
HYGGE很難準確地譯成中文，一支蠟燭，一雙羊毛襪，一個壁爐，一杯熱咖啡，一件寬鬆毛衣，窗台上鋪滿靠墊和毛毯，鍋里的燉牛肉香氣四溢，木地板咯吱作響，低垂的燈散發出柔和的光，溫暖歸家的主人。這些都很HYGGE。
還有誰比邁克?維金更能勝任你的HYGGE嚮導呢？他是哥本哈根幸福研究所的首席執行官，數年來一直致力於研究丹麥人幸福指數如此之高的原因。從選擇合適的燈光照明到計劃一個愉快的晚餐聚會，再到安排一整年的HYGGE生活，本書將帶領讀者體會隱藏在日常中的細微幸福，探尋更美好生活的種種可能。
《北歐雜貨舖：丹麥生活誌》
作者: 京極祥江
出版社: 楓書坊
譯者: 詹慕如
定價：88.00元
國人民的幸福感，在經濟指標達到某一程度後，就不能只用數據來展現了。生活中有太多太多無法量化的成份，再再地影響了我們對美、愛及生活的綜合概念。
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