從挖掘品牌DNA開始重塑品牌記憶點 | 立品新作：MGS曼古銀整體品牌形象升級

20世紀中後期的工業化浪潮為東南亞地區帶來獨特的都市景緻，隨處可見傳統與現代、質樸與精緻的和諧交融

。時尚銀飾品牌MGS曼古銀正是源自這片包羅萬象的土地，其產品帶有同樣原始而細膩的魅力，並憑藉著小眾的異域風情在過去20年中贏得了細分市場。

建立於90年代的品牌原有形象理所當然地帶有濃厚的東南亞風情。但在近年消費升級的浪潮中，「年輕化與區格化」、「品質感與體驗感」成為新一代消費者不可忽視的需求點，進而也成為了中高端商業地產對入駐品牌的選擇標準。

△MGS曼古銀

原有形象因過度強調傳統的「東南亞風格」元素，顯得不夠時尚而不被年輕消費者青睞。

由此，

曼古銀品牌標誌性的傳統「東南亞風格」元素逐漸從具有辨識度的優勢成為了阻礙其發展的累贅。同其他許多傳統品牌一樣，MGS必須在「品牌形象升級」和「失去競爭力」之間做出選擇。

在針對

同品類品牌進行設計前期調研時,我們發現作為

「常客」的國際一線

首飾品牌清一色帶有時尚、現代、輕奢的調性，這不僅顯示了流行審美趨勢，更讓我們看到了為小眾品牌曼古銀做出區格化的機會點。

因此，在為品牌打造全新視覺、空間形象及產品陳列系統時，設計思考的重點在於運用貼合時尚潮流的設計手法延續及強調品牌特性，挖掘品牌基因中的記憶點並使其更加符合新一代女性消費者的審美需求。

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MGS曼古銀整體形象升級

一段都市中的奇思妙想探秘異域之旅

designed by Leaping Creative

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全新的Logo及視覺形象系統

一改經典襯線字體帶來的刻板感受，新LOGO顯得現代、簡潔、蘊含年輕的活力，並可適配東南亞裝飾元素，以組合的形式運用在VI的延展物料中。 

設計師從熱帶叢林中提取不同層次的綠色構成品牌標誌色系，為其奠定舒適、沉穩、自然的視覺調性。 

品牌產品強調手工印記，不對材料做特殊處理，保留銀飾的原生態質感。

所以手繪

插畫元素成為了視覺系統中最終要的組成部分之一。插畫師將品牌產品與動物形象巧妙結合，通過細膩的手繪筆觸勾勒出東南亞熱帶叢林獨特的自然環境與豐富的物種，同時

反映著品牌對精湛手工技藝的極致追求。

（ 左 右 滑 動，查 看 更 多 細 節）?

VI延展應用物料

在延展物料的設計與製作上選用仿樹皮肌理的特種紙與燙銀工藝，結合插畫形象的不同應用方式，追求質樸與精緻的有機結合。

△帶有手工質感、充滿自然氣息的邀請函帶你開啟異域探險之旅。

考慮到年輕消費者在日常交際中的不同場景

，我們為品牌設計了

適用於不同場合的系列

祝福

卡片；為滿足

顧客對禮品包裝的高顏值要求，包裝紙及絲帶等細節也被納入設計項目中。

店面空間及產品陳列系統

從品牌強調的手工屬性中獲得靈感，店面用

自然

原始的材質營造出粗糲又不失精緻感的空間調性，與產品相呼應。

△插畫元素通過定製彩磚的方式運用到空間中

產品陳列系統也進行重新設計，兼具品牌特性及品質感，從消費者接觸點的細節處強化品牌印記。

（ 左 右 滑 動，查 看 更 多 ）?

△工匠區用於展示製作銀飾所用的精密工具及匠人的日常工作狀態

點擊查看MGS

曼古銀空間更多詳情

項目團隊

設計總監：鄭錚 / 

Zen Zheng

項目經理：陳常 / 

CC

Visual 視覺

陳策御、黃傑寧

Space 空間

Display 陳列系統

林婕、黃傑寧、姚丁凌

特別鳴謝

插畫師：DAYCO鄧偉聰

物料攝影：錄普映畫

空間攝影：黃早慧

轉載聲明 

公眾號需轉載請聯繫後台取得授權。

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立品設計 / Leaping Creative  

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