Counterpoint：vivo全球前五增速第一

時間已經來到了2018年，這段時間各家廠商除了籌備發布新品和規劃工作，也開始對去年的成績進行總結。對於手機行業而言，2017年是競爭激烈的一年，那麼各大品牌去年的市場表現到底如何呢？不妨通過大數據來看看。近日全球知名調研機構Counterpoint 公布了一份2017年各家手機廠商國內出貨量的相關數據。通過這份數據，我們可以清晰看到目前手機市場的現狀。雖然各家廠商在這份報告中都表現不錯，但要說最為亮眼的，還是vivo。

全球總體增長，第一陣營格局穩定，vivo全球前五增速第一

雖然這幾年手機行業發展的大方向還是不錯的，但這並不意味著智能手機行業在發展的過程中一路無阻。根據Counterpoint Research的數據來看，雖然2017年全球智能手機出貨量相比2016年增長2%，但在2017年第四季度季度下降了5%。與這種情況相對應，目前全球前十的手機廠商佔據了77%的市場份額，而剩下不到四分之一的市場是由600多個品牌共同競爭的，頭部品牌效應明顯。

而在全球智能手機頭部品牌中，前五一直是關注的焦點，而2017卻穩中有變。穩定的是三星、蘋果、華為、OPPO、vivo組成的第一陣營格局沒有變化，而且除了蘋果外都有不同幅度的增長。其中vivo還以36%的增速成為了前五中增長最快的品牌，領跑第一陣營，表現尤為亮眼。

國內前三，vivo增速還是第一

對於中國智能手機品牌來說，光看全球份額可能會讓人感受不到品牌的實際影響力，畢竟也有不少中國品牌是以海外市場為主。

在國內手機市場，vivo手機的市場份額是17%，持續拉近了與前兩名的差距，2018年可以有更多的想像空間，成為第一、第二也極有可能。同時，vivo還憑藉著21.4%的增速成為了國內前五中增速最高的品牌，繼續在增速上領跑中國手機軍團。

爆款+技術領先，成vivo 2017年增長秘訣

對於vivo 2017年在全球、中國市場取得的傲人成績，品牌多年以來超高的用戶忠誠度與持續不斷的爆款成為增長的主因。

根據近日頭條《2017手機行業白皮書》的調研數據，vivo換機留存率超過35%，是全年安卓品牌中用戶忠誠度最高的，是最備受新受老用戶喜愛的品牌，產品粘性與體驗認可非常高。

在擁有高忠誠度的同時，vivo在2017年還擁有多款人氣爆品。根據Counterpoint Research公布的數據，vivo X20成為2017年10月全球智能手機TOP銷量排名中銷量最高的中國品牌手機，而其上一代產品vivo X9則是成為了2017年中國手機市場銷量第三的手機單品，X系列已經成為vivo在中國、乃至全球市場最受歡迎的產品，備受全球消費者的喜愛與認可。

值得一提的是，vivo 2017年不僅持續在5G、AI人工智慧、拍照、VR等前沿技術領域布局，還攻克了困擾行業數年的屏幕指紋技術，接連在2018年1月的CES亮相以及國內全球首發了基於光電指紋技術研發的vivo X20Plus屏幕指紋版，提前把全面屏手機帶入屏幕指紋時代，讓全球消費者感受vivo科技創新的魅力。

綜合來看，雖2017年全球、國內手機市場都明顯增速下滑甚至萎縮，但是仍沒能擋住vivo增長領跑的步伐，品牌全球前五、國內前三地位穩固，同時還擁有著令友商羨慕的X20、X9等人氣爆款，再加上X20Plus屏幕指紋版等眾多方面的技術布局與突破，2018年的驚喜才剛剛開始。

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