經典回顧，和2006年義大利一樣被低估的彪馬 v1.06
puma足球鞋現在可謂舉步維艱，作為足球鞋領域的三大廠商之一，其實活的並不滋潤，雖然曾經和adidas兄弟同心，佔據了世界足球鞋三分之二的市場，但如今的格局卻並不是三足鼎立，而是楚漢相爭，puma只是剩下的一點點散兵游勇里盤子最大的。但要吹起歷史，puma毫無疑問比adidas還要底氣足，世界足壇公認的上古球王，貝利，馬拉多納，克魯伊夫，巔峰時期都是puma的代言人。
但是puma的在足球市場佔有率隨著nike的崛起而被取代，那麼問題在哪裡，可能是就是puma的非洲戰略，我們都知道，puma1998年開始了自己的非洲戰略，佔領第三世界國家，雖然在世界盃的球衣版圖中，puma數量不少，2006年甚至達到12支，但喀麥隆，摩洛哥，烏拉圭，巴拉圭這些球隊的支持者和市場相對小眾，puma想靠著花小錢辦大事的伎倆立足，但事實證明，這條路行不通。雖然1993年到2001年，PUMA營業額增長了接近兩倍；2002年增長了50%到達9億歐元；稅後的盈利額增長了84%，達到0.73億歐元。而在股票市場方面，2001年PUMA的股票價格上升了168%，成為當年德國最成功的股票；2002年再度上升97%，穩坐德國股票100強的亞軍席位。但是馬特烏斯退役以後，puma旗下就沒有哪個數得上的球星。所以puma如今的窘境，不是因為產品的問題，而是營銷策略的問題。
今天就不再吐槽puma的營銷，因為同病相憐的品牌多如牛毛，還是來說說puma的足球鞋的光榮歷史，要問puma在足球場最風光的是啥時候，毫無疑問是2006年，義大利.捷克.巴拉圭.瑞士.波蘭.伊朗.沙烏地阿拉伯.迦納.突尼西亞.多哥，安哥拉，象牙海岸，贊助12支球隊，義大利最終奪冠，要知道nike的2006年世界盃有18億美元的廣告預算，阿迪達斯10億美元，而彪馬只有2.2億美元。
對於puma來說2.2億不是個小數字，除此之外，puma在產品研發上，在2006年也是更近一步，早年，puma足球鞋有三大神器，ksl，z5和v106,v1.06就是puma的2006年世界盃的主打戰靴。v1.06足球鞋發佈於2006年初，是puma vspeed系戰靴的開山鼻祖，也是puma足球鞋輕量化的首次突破性嘗試，可以負責的說，這款鞋確實是成功了，這才開闢了5年的v系黃金歲月。可惜當年的義大利隊只有奧多一個人使用這款鞋，但在世界盃這雙鞋的好口碑就開始擴散，並成為2006年足球鞋黃金年的著名產品。v1.06鞋面整體使用的編製材料，首次採用側系鞋帶設計，鞋面的整體性可以說是歷史最強，觸球面積無敵大，所以在觸感方面非常有優勢，再加上全新的碳纖維鞋底，讓鞋子的重量有了大幅度下降。而在鞋釘方面，fg採用了全新的類gci鞋底，適應各種場地。但其主要優勢是觸感上超過當時市面上所有的球鞋，和超大的觸球面積。
而對於普通用戶來說，puma在v1.06上配的拉鏈鞋包，也是非常好的配件，所有這款鞋不僅受到了大部分職業球員的好評，在野球領域也被視為神器，可見其優勢的顯而易見，當然，鞋無完鞋，v1.06最大弱點，就是鞋子的強度不夠，鞋面和鞋底之間容易開膠。特別對於踢人草的野球選手來說，損耗過大。
但踢真草的職業球員似乎沒有這樣的困擾，我們下面就來看看v1.06鼎盛時期的一些鏡頭。2006年歐冠決賽，阿森納皮雷、永貝里、赫萊布、埃布埃四名首發使用v1.06.如果要加上巴薩隊中的埃托奧和久利。那麼場上22為球員，有6位穿的是同一款鞋v1.06紅色，完爆其他所有款式，不管是刺客3還是903或者獵鷹8。
在世界盃賽場上，v1.06出現的頻率也非常高，雖然大牌球員不多，除了上面提到的參加歐冠球員，還有英格蘭高佬克勞奇，澳大利亞大中鋒維杜卡，烏克蘭鐵腰季莫什丘克等。
說到這裡要說一點比較奇怪的事情，就是不少球員使用v1.06很上癮，最著名的是曾經在巴薩和大連阿爾賓效力的凱塔，就是最執著的，從2007年登陸西甲到2013年大連阿爾賓，居然一直使用這款神秘戰靴，確實有點看不懂，而是還穿過袋鼠皮版本和鴛鴦配色。
除此之外，之前提到的烏克蘭國腳季莫什丘克和白俄羅斯國腳赫萊布，也是對這款鞋情有獨鍾。在2009年加盟拜仁以後，還在國家隊使用v1.06。在巴薩和阿森納等豪門效力過的赫萊布，在來到英超伯明翰後甚至2012年在博里索夫俱樂部，都還在使用v1.06。看來v1.06的質量也不是那麼差，只不過不適合人草而已。
v1.06推出的配色非常多，最早的一批v1.06鞋面是單色，有明顯的網格紋理。內測的大貓logo是輪廓。後跟保護和鞋釘都是黑色。
第二種鞋底和後跟tpu保護的顏色是不一樣，鞋釘都是灰色。
第三種鞋面有迷彩效果，後跟保護和鞋底顏色一樣，鞋釘顏色和鞋身logo一個顏色，鞋子內側美洲獅logo是條紋狀，不是邊框設計。
在材料方面v1.06還有袋鼠皮版本，袋鼠皮版的v1.06要比普通版顏色單一，只有黑色和白色的鞋面。也是常規袋鼠皮原材料的顏色。
除此之外，v1.06還有一些特別版本，最著名的就是義大利四星的限量v1.06金靴，這款鞋是大禮盒包裝，限量2006雙，非常好看。
除此之外，puma還曾經發布過一雙斯圖加特別住袋鼠皮版本的v1.06，這款鞋就是當年赫萊布在斯圖加特使用的戰靴。和斯圖加特的球衣相得益彰，當年puma在俱樂部方面基本沒有豪門贊助，德甲斯圖加特算是puma贊助的大牌俱樂部，所以待遇有點不一樣。
puma v1.06的經典神器地位，在2016年也得到了官方證實，puma在黔驢技窮的情況下，發布了puma v1.06的十周年復刻。兩款配色分別是紅色和綠色，可以說，這是歷史上最高還原度的復刻，基本是一比一，和元年沒有區別，這主要得益於puma在當年設計的v1.06的時候，超前的想法，鞋子的構造簡單，鞋面和鞋底的簡單拼接就能完成鞋子的主題結構。如今，大部分足球鞋都是這種設計，但似乎都無法超越當年的v1.06，畢竟如今除了克羅斯的德產定製11pro，沒有誰會持續5年穿一款鞋。而復刻的v1.06也沒有和其他puma的復刻一樣滯銷，如今在國際市場上，復刻都已經一鞋難求。
在過去的十年中，作為一雙實戰鞋，被很多野球選手求購，只說明了一個問題，三大神器絕非浪得虛名，所以我們下次再給大家介紹其他神器。
TAG:鞋霸KOS |