蘋果公布新季度財報，隱藏的秘密竟是：國產手機大航海時代來臨
這兩天各大公司紛紛發出自己2018年第一季度的財報，其中最令人關注的恐怕就是蘋果的財報了，蘋果公司財報顯示，截至 2017年12 月 30 日，共賣出了 7731.6 萬部 iPhone，比去年同期下降了 1%；蘋果公司第一財季凈營收為 882.93 億美元，比去年同期的 783.51 億美元增長了 13%，創下史上最高紀錄；而凈利潤為 200.65 億美元，比去年同期的 178.91 億美元增長了 12%。備受關注的iPhone銷售了7731.6萬台，較去年同期僅下滑1%。庫克稱，iPhone X的表現超過了預期。
從蘋果去年的銷售市場分析來看，中國已經穩定地從原來的第二大市場滑落至第三大市場。相較於去年同期，美國、歐洲分別取得了10%和14%的增長，日本依然是增長最為迅速的市場，增速達到了26%。
除美國和日本兩大市場具備牢固的優勢之外，包括歐洲、中國、其他亞太地區蘋果都在面臨巨大的挑戰。三星S9即將在本月月底發布，而來自中國本土的手機品牌：華為、榮耀、小米、OPPO 、VIVO都開始啟動全球範圍內的市場擴張。
關注國內手機科技圈已經有幾年時間了，親眼目睹了互聯網手機的步步發展，而近幾年的發展速度堪稱是指數級增長，1月26日，來自市場研究GfK的數據顯示，在過去一年，智能手機的平均售價正在以前所未有的速度上漲。若對比2016年和2017年的第四季度，全球範圍內，手機的銷量僅有1%的增長；但銷售額大幅增長了11%。
中國手機銷量負增長 但銷售額增長了17%
這是智能手機市場消費升級的表現，人們願意花更多的錢去購買體驗更佳的手機，在這個消費觀念的驅動下，不管是華為、榮耀還是小米 O/V都爭相在高端機上發力。拿榮耀來說，以前每年都只會發一款旗艦機型，但是從2016年開始主打高性能高品質的V系列橫空出世，一年甚至發布連發兩款V系列新機。華為的Mate系列(包括保時捷版)、P系列；小米的Mix系列等等都是同樣的套路。
過去一年可謂是國內手機行業硝煙四起的一年。頻繁的新品發布會，頻繁的營銷曝光，讓手機品牌強者更強，弱者更弱。投入更多的營銷資源以求獲得更多的受眾支持，在這個時候如果沒有更多的財力投入那彷彿已經無法加入這場「土豪」之間的戰爭了。前一陣有媒體盤點了各大手機廠商的代言人，讓人忍俊不禁：什麼時候開始，手機開始和娛樂圈如此強綁定，走出了一條類似快消品的營銷道路？但我相信，這種態勢將會是２０１８年國內手機市場的常態。
除了代言人，各大手機廠商還頻頻贊助網路綜藝以及衛視綜藝，一邊看電視一邊看手機廣告彷彿成了標配和理所當然的事（這也要歸功於節目組強大的策劃能力啊）。
但是這樣大規模的營銷投入是否帶來了理想的效果呢？最近，企鵝智酷發布了《2018年的中國消費者：全球品牌中國影響力指數首發》在品牌指數總榜30強中，科技/互聯網和手機品牌佔據榜頭位置，手機品牌入圍三個，分別是蘋果、華為、小米。而代言人最多的OPPO、VIVO並未上榜。
報告中稱——
l 「蘋果從品牌認知到品牌使用再到品牌忠誠，有著較高的轉化，在品牌驅動上也表現強勁，體現了出色的品牌溢價能力」這可能也是為什麼蘋果手機依然在國內銷售保持穩定增長的原因，畢竟大批果粉每年都等著換上新的iPhone；
l 「華為有很好的品牌認知和使用基礎，非使用者品牌美譽度在手機行業里位列第一，大眾市場的品牌營銷能力非常出色」這幾年華為的崛起堪稱神速，華為系的榮耀品牌也在2017年超過小米，成為互聯網手機銷量第一的；
l 「小米的品愛認知與使用上都有較好的表現，品牌驅動也較為強勁」小米最近兩年可謂是新聞不斷，從國內市場低迷，到印度市場發力，再到計劃IPO上市，每一次都能引起廣泛關注。
而蘋果、華為、小米在代言人及綜藝節目贊助上的投入並沒有想像中的那麼多，可見，打鐵還需自身硬，在物質泛濫的今天，消費者更願意去消費有情懷有品牌忠誠度的產品。
既然，國內市場消費升級，且手機市場銷量呈下滑趨勢，那麼接下來想必不用說大家也能猜到了：國產手機品牌必須走出去！
這個星期，作者的朋友圈被一篇文章刷屏，是吳曉波採訪榮耀總裁趙明的一篇文章，文章很長，截取一段：在已經到來的2018年，我們即將看到的景象是，中國手機品牌將集體出海，展開一場無比壯觀的全球市場征服。這可能是四十年來，中國公司最為激進的品牌出擊戰。目前，在印度、東南亞、非洲和中東國家，中國品牌已經佔據相當比例的市場份額。
說到開拓海外市場，其實中國手機品牌一直都在努力，華為每年的旗艦機型Mate和P系列都會選擇在海外首發；榮耀每年也會在歐洲、印度東南亞等地發布十餘款手機；小米更甚，2017年手機銷量反彈主要來源於海外市場的擴展，其中印度市場的貢獻最大。已經有了這麼多敢吃螃蟹的品牌打頭陣，對於更多中國手機品牌來說可謂是最好的學習榜樣。
六百年前的大航海時代，把全世界聯繫到一起，為世界帶來了前所未有的繁榮景象，現在中國手機品牌集體出海，開展新一輪的大航海，這對於全球的手機市場版圖又將會帶來什麼樣的改變和顛覆呢？作為一個中國人，我當然希望中國品牌可以讓全世界更多人所接受所喜愛，是誰說下一個改變世界的不會是中國手機品牌呢？征戰即將開始，讓我們拭目以待。
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六百年前的大航海時代，把全世界聯繫到一起，為世界帶來了前所未有的繁榮景象，現在中國手機品牌集體出海，開展新一輪的大航海，這對於全球的手機市場版圖又將會帶來什麼樣的改變和顛覆呢？
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