占卜生意搭上互聯網快車，還能向前行駛多遠？

從古至今，命運都是神秘的存在。面對命運，人類始終抱有敬畏的心理，視之為「天命」，古詩中也會寫「不敢高聲語，恐驚天上人」。但另一方面，人類卻無法按捺對命運一探究竟的渴望，因而東方有占卜命理，西方有星座塔羅。

時至今日，科技昌明，信息發達，人們學會了更加理性地看待事物，但命理占卜卻在互聯網的推動下掀起熱潮，蘇珊米勒、同道大叔等都是這波熱潮中的受益者。儘管以前這一行業也頗受歡迎，但從未像互聯網時代這樣如此直白地面對公眾。

在占卜行業搭上互聯網快車之後，企業、資本紛至沓來，相當於為原本就火熱的市場又加了炭。用比較流行的辭彙來說，這種現象可稱之為經濟轉型，也就是產品本身與企業的升級。占卜生意能借互聯網之勢蓬勃發展，必定是因為滿足了用戶和市場的某些需求。通過行業近年的火爆也可以感受到占卜行業的潛力巨大，其中還蘊含著許多可挖掘的點。

解密命運滿足用戶好奇心，占卜行業乘互聯網東風崛起

若是將星座、塔羅、占卜粗暴地劃入「迷信」行列未免有失公允。事實是，在年輕一代逐漸成為移動互聯網基礎消費群體的當下，這一市場的大熱更多是受到娛樂與興趣的驅動。通過網路途徑以娛樂方式推算自己的婚姻、事業、未來等等是大眾在文化基因中熏陶出來的一種需求。而互聯網基因的融入，讓這一行業更為便捷，並且呈現形式上的多元化。

道理我們都懂，但我們又忍不住去探究，為何占卜行業碰上互聯網，就能夠在短時間內迅速火爆呢？其實質原因在於滿足了市場和用戶的某些需求。

當今社會高速運轉，人們壓力越來越大。這種壓力也許不僅是來自於個體所經歷的事件，而是在整個信息時代的影響之下衍生出的一種集體情緒。人是情感動物，某些情緒被壓抑到一定程度就必須要找到釋放的出口。一定程度上，互聯網承擔了這一功能，而占卜行業進入互聯網，也成為了現代人宣洩情緒的一個重要出口。

在傳統的占卜行業，不論是街頭算命的攤位還是隱居的「高人」，都容易讓人產生距離感。而網路占卜則不然，有了互聯網這個媒介，距離地域這些維度便可忽略不計了。可以和占卜師直接溝通，也可以通過網路占卜軟體自行輸入資料，短時間內就可獲知結果。這既符合了現代人快節奏的生活方式，也在壓力日趨增加的社會中讓人們找尋到一些慰藉感。

對於行業而言，占卜的本質是一種社交手段。社會壓力大故而人們的安全感日漸稀薄，在和陌生人交往之前甚至要先去了解對方的生肖星座。因為現代人，尤其是年輕的用戶群體普遍相信藉由這類元素可以探知某人的性格特點，並以此為依據判定是否和此人有進一步交往。在這種社交習俗的推動之下，占卜行業的發展更為蓬勃。

在2008年，金融危機風波來襲。彼時在日本，星座運營團隊Zappallas的營收額急速上升。即使沒有經濟危機，日本的工作和生活壓力也是相當大的。因此命理類的欄目在日本極受歡迎，後來這種文化又隨動漫等文化元素傳輸至中國，在中國社會壓力見漲的背景下，占卜行業借互聯網東風得以興盛。

在移動互聯網時代來臨前夕，網路占卜主要通過簡訊預測實現盈利。根據調查數據顯示，相關公司可從每條占卜信息中獲利約2元。而每家公司占卜預測簡訊的日均發送量可達上千條，利潤相當可觀。此後，網站開始推出看相套餐等服務，以文字圖片資料不足，需通過視頻占卜為契機，從中收取遠程占卜費、包月包年費等。

隨著移動互聯網的興起，年輕一代用戶作為其消費主流，各方面需求不斷被互聯網挖掘放大。毫不誇張地說，這類群體的普遍喜好已成為app追逐迎合的方向，當前市場上火爆的應用無不是以興趣為核心。誰能創造出這類產品，誰就能擁有眾多流量，流量則意味著市場與發展潛力。

而占卜命理無疑是最能抓人眼球吸引用戶的行業之一，在互聯網的快車上，占卜行業如虎添翼，眾多企業資本湧入。但在發展形勢可觀的同時，也潛藏著某些危機。

企業資本相繼湧入，占卜行業在互聯網大潮中能走多遠？

在互聯網中，蘇珊米勒算是最早一批出名的占星學家了。她不僅是占星師，也是紐約時報的星座專欄作者，擁有累積多年的龐大粉絲基礎。1995年，她推出了Astrology Zone（占星區網站）。因為在這一領域尚處空白之時佔據了先機，再加上此前的積累，其網站很快就受到矚目，網站甫一誕生，月瀏覽平均人數就超出了600萬，頁面瀏覽量超出1700萬。

很快，蘇珊米勒的名聲傳到了更多的地方，其作品被多家知名媒體轉載，還被翻譯成中文、日文、西班牙文、土耳其文等多種文字語言在全球傳播。直到今天，人們想要查詢星座運勢，搜索的關鍵詞排名前幾位中依然有「蘇珊米勒」。

在中國，同道大叔算是占卜行業在互聯網中興盛的典型代表。身為星座界的超級IP，同道大叔以條漫的方式敘述十二星座的生活形態，在全網積累起超過3000萬的粉絲數。除此之外，同道大叔還致力於其他內容的衍生，孵化獨立的內容IP，如「12星座」的IP形象化、「星座不求人」的蛋殼IP形象、同道大叔星座咖啡館、原創星座內容短視頻等。

星座生意及衍生品給同道大叔帶來了極大的收益。2016年年末，美盛文化收購了同道大叔IP的原作者蔡躍棟的股權，蔡躍棟套現1.78億後離場。自此，星座生意正式進入資本舞台。各類星座自媒體、星座app開始陸續獲得融資，並在整體市場的發展中走向垂直化與個性化趨勢。

無論是從時代發展的角度還是從市場的角度來看，互聯網+占卜的形式都是發展的必然。傳統占卜行業從業人員素質偏低，方法過時準確率不高，迫使許多人不得不走「歪門邪道」，不僅收入微薄還損害行業聲譽。

此外，傳統占卜行業營銷模式落後，不管是擺攤還是開店都會受到地域因素的極大限制。而有了互聯網，打破了地域限制，打通了更多渠道，並且提供了多種變現方式，無論是對行業還是對用戶都大有裨益，甚至這也成為了新的創業風口。

不過就像任何互聯網中的新興行業一樣，占卜行業搭上互聯網的快車之後，機遇與弊端是同時顯露的。

首先是資金問題。比如同道大叔出售IP，星座創業鏈條也由此進入了衍生品的生產變現這一相對成熟的階段。但這些資金實際上還不足以支撐一個上市公司的增長，占卜在互聯網中產業鏈的成熟與變現之路仍然漫長。

此外，占卜類平台愈發個性化、垂直化與專業化，也導致受眾面變窄。長此以往，開發專門的app也就沒有必要了。一些app意識到這點，開始與時代結合，採用「語音搶答」等方式，通過流行元素以吸引更多用戶。

而最重要的問題，還是占卜市場從業人員的良莠不齊。由於缺乏評價標準、定價標準及權威的服務供應商，嚴重影響了用戶體驗。互聯網環境下，用戶選擇占卜平台時仍以運營者的個人影響力為主，所以這一市場亟待統一標準的出現。

在競爭日益激烈的市場環境中，占卜行業仍有上升空間。需要從業者及相關產業在各方面繼續提升，搶佔市場先機，使占卜行業在與互聯網結合的同時更加規範化，以繼續拓展該市場的潛力。返回搜狐，查看更多

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