少兒藝術培訓行業現狀分析 美術培訓或成主流

家長群體推動少兒藝術培訓行業快速發展，市場問題仍需改善

隨著經濟發展，現代社會競爭壓力逐漸增大。據統計，2017年大學應屆畢業生人數接近800萬人，找工作有壓力的不僅僅是大學生，還有大學生的家長。少兒教育越來越受到家長的重視，小孩一般從小就開始接受各種藝術培訓，作為將來生活的技能。

前瞻產業研究院發布的《2018-2023年中國少兒藝術培訓行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》數據顯示，自2009年以來，國內少兒藝術培訓市場規模由200億元，逐步發展到2016年的429億元。經測算，2017年國內少兒藝術培訓市場規模接近500億元。

圖表1：2009-2017年中國少兒藝術培訓行業市場規模（單位：億元）

資料來源：前瞻產業研究院整理

儘管少兒培訓市場發展迅速，呈現出繁榮的景象，但少兒培訓市場由於多頭管理以及激烈的市場競爭出現了一些不規範的現象。在市場上，每類培訓項目都會有數十家培訓機構和數十種方案可供選擇，而且時間基本相同的同一種培訓項目，價格也會出現很大的差別。

比如聲樂樂器類培訓，也沒有統一的教法，培訓老師的等級資格認證也是空白，少兒培訓機構大部分處於自我管理的狀態。很多培訓班純粹地以經濟利益為目的，師資力量達不到一定要求，不僅與家長的初衷背道而馳，更重要的是耽誤了孩子的培養。

圖表2：少兒藝術培訓市場問題分析

資料來源：前瞻產業研究院整理

中國少兒藝術培訓細分市場分析，美術培訓或是未來主流

通過相關調查以及培訓機構重點經營品類，前瞻產業研究院選取中國少兒藝術培訓細分市場的音樂（聲樂、器樂）、舞蹈、美術、體驗實踐（涵蓋手工、科技、職業等）四大類進行分析。在眾多藝術培訓項目中，家長最希望孩子接受的是樂器、舞蹈、美術類培訓，分別佔30.59%、26.91%、21.81%，在全部培訓項目中佔到近八成。

前瞻產業研究院數據分析，2016年，少兒音樂培訓市場規模約為135.38億元，佔少兒藝術培訓市場規模比重36%。少兒舞蹈培訓市場規模約為115.25億元，佔少兒藝術培訓市場規模比重31%。

圖表3：2016年中國少兒藝術培訓主要細分行業市場規模佔比（單位：%）

資料來源：前瞻產業研究院整理

近年來，隨著素質教育以及兒童教育理念的發展，少兒美術領域催生了大批少兒美術培訓機構。目前來講，我國少兒藝術培訓行業音樂、舞蹈類市場飽和度增加，而美術、國學藝術等領域因為發展較晚，未來的市場發展潛力預計將超過少兒音樂，快速發展。2016年，全國3-15歲少兒美術入學率不足15%，市場規模不足100億，待開發市場潛力巨大。若其他因素不變，美術市場將在2023年達到143.78億元。

圖表4：2013-2023年我國少兒美術培訓行業市場規模及預測（單位：億元）

資料來源：前瞻產業研究院整理

少兒藝術培訓行業競爭分析，教學服務質量、師資力量等是核心競爭力

從目前的發展狀況看，中國的少兒藝術培訓行業尚處於成長階段，雖然少兒藝術培訓機構已有近萬家，但資金規模超過10億元的屈指可數，行業競爭較為激烈。中國的少兒藝術培訓市場還處于格局混亂的成長階段，大大小小的培訓機構都開展了相似的培訓內容。

在爭奪市場佔有率的戰鬥中，教學服務質量、品牌、師資力量、課程設置是企業競爭的核心。家長在選擇培訓機構時主要也考量以上四點因素。想要更好地發展，就要不斷增強企業核心競爭力。

圖表5：行業競爭情況分析

資料來源：前瞻產業研究院整理

前瞻產業研究院對藝術教育培訓機構信賴比例、少兒藝術培訓行業競爭熱點進行了相關調查和模型處理。分析顯示，家長對中高檔藝術教育培訓機構更加信賴，對子女的藝術教育培訓機構選擇，轉移向課程設置好、設施好、師資力量強的機構。競爭熱點模型顯示，藝術培訓細分領域、場地設施、課程設置等方面是最大的熱點，代表著消費群體最側重的選擇依據；相比之下，培訓區域影響力、演藝資源、機構學費及位置等因素則影響力稍弱。

圖表6：少兒藝術培訓機構行業競爭熱點

資料來源：前瞻產業研究院整理

以上數據及分析均來自於前瞻產業研究院發布的《2018-2023年中國少兒藝術培訓行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。

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