「愁雲慘淡萬里凝」：2017彩電業遭遇滑鐵盧 2018誰將逐鹿成功？
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相對於2016年市場行情節節高，2017年彩電市場可謂「愁雲慘淡萬里凝」。從面板價格「瘋漲」陰雲籠罩全年，到互聯網品牌紛紛走下神壇、銷量疲軟，今年還遭遇房地產歷史上最嚴調控，傳統家電產品受到明顯抑制。據統計，2017年國內彩電零售市場銷量為4752萬台，下降6.6%，同比降幅達到了過去15年中的最低點。
現近十年來零最大售量降幅
奧維雲網(AVC)的研究報告顯示，2017年國內彩電零售市場銷量為4752萬台，同比下降6.6%，是從2003年以來同比下降幅度最大的一次。銷售額受均價上漲影響有所回升，為1630億元，增長4.5%。
不僅傳統彩電巨頭遭遇較大困難，互聯網品牌更是表現低迷。在面板漲價以及資本投入減少的影響下，2017年互聯網彩電品牌的市場份額僅為13%，較上年同期下降了6個百分點，2017年互聯網品牌新上市機型數量161個，同比下降11%。
「從2003年以來的數據看，2017年彩電市場零售量的下降幅度是近十年來降幅最大的一次。」奧維雲網(AVC)黑電事業部副總經理朱圓圓分析說，多重因素導致2017年中國彩電業零售量下降。2017年房地產市場降溫，直接影響到大家電市場表現，彩電、冰箱、洗衣機零售量規模均出現同比下降。同時，與視聽相關的其他產品藉助智能化實現快速發展，並對智能電視產品形成替代。比如，2017年OTT盒子的零售量規模為1047萬台，智能微投的零售量規模為129萬台，智能音箱零售量規模達176萬台。
值得關注的還有上游面板漲價因素。從2016年3月開始到2017年4月，面板經歷了史上最長的一次漲價過程，部分尺寸峰值月份價格漲幅高達90%。儘管面板漲價推高彩電價格，但是受益的主要是上游面板廠，受制於成本因素，利潤本就微薄的彩電整機企業雪上加霜。
消費升級未來電視兩大新趨勢
儘管整機企業遭遇了嚴峻的市場挑戰，但是，彩電消費升級也帶來新的商機。
2017年，大尺寸化是彩電升級主旋律。據中怡康數據顯示，55英寸電視的零售額、零售量分別佔整體電視市場比重達37.3%、35.3%，成行業「壟斷」尺寸。現如今的彩電市場，55英寸已成為第一消費需求尺寸段，65英寸毫無疑問將會是下一個風口，而75英寸及以上將引領未來的大屏消費。
而另一方面，面對千篇一律的影視內容，能否搭上人工智慧這列快車為用戶提供個性化的服務體驗也成為電視品牌市場制勝的關鍵因素。
從2016年開始，電視行業就已經開始出現了人工智慧的布局。在隨後的一段時間裡，諸如長虹、小米、雷鳥、微鯨、創維等都陸續發布了人工智慧電視產品。目前人工智慧電視主推的賣點，其中涉及機器學習等人工智慧核心領域的技術應用佔比並不大，生態不夠成熟。簡而言之，現階段的人工智慧電視還不夠懂用戶，但任何一個行業都有其成長期。除此之外，也有一些電視廠商宣布能夠延伸到其他AI應用之中，比如小米曾在其新品發布會上演示了人臉識別功能，微鯨的情緒識別功能等。但這些功能基本還處在實驗期，到真正應用恐怕還有距離。
TCL集團副總裁王成曾表示，未來基於大數據，多模態感知和機器學習能力的挖掘，會有更豐富的應用場景呈現在用戶面前。電視，絕不僅僅是一台客廳的音視頻設備，它將會成為用戶時間方案提供的中心，基於大屏顯示的特性，電視將會帶給用戶更多的驚喜。
對於彩電業未來的發展，與會人士普遍持樂觀態度。中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒表示，技術革命是最大的機遇，家庭互聯網快速發展，電視屏相對於移動屏在客廳場景中更有優勢，客廳大屏會引領智慧生活。
對於2018年市場形勢，朱圓圓分析認為，上游面板全年供需整體寬鬆，產能持續增加，彩電更新換代需求加大，新增需求拉力回升。奧維雲網(AVC)預計，2018年彩電市場的零售規模將達4898萬台，同比增長3.1%，零售額規模將達1597億元，同比下降2.1%。
據悉，彩電企業對市場規模增長看好，2018年國內五大企業中國市場的預計出貨量同比增長23%，較2017年增長17個百分點。
本文來源：經濟日報 互聯網主編
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