廣告業務極速增長，谷歌母公司Alphabet全年營收首次超1000億美元

2月1日，谷歌母公司Alphabet公布2017年第四季度及全年財報。數據顯示，第四季度總營收較去年同期增長24％，達到323.2億美元，高於此前分析師預估的319億美元。調整後的季度利潤為68億美元，合每股9.70美元，低於華爾街此前預期的每股9.98美元。

Alphabet全年營收首次超過1000億美元，達到1109億美元，較2016年增長23%。但由於受到特朗普稅改（99億美元稅費負擔）和歐盟反壟斷起訴（27億歐元罰款）的影響，Alphabet年利潤較去年同期下降了35％，為126億美元。

和往常一樣，谷歌的廣告業務不斷膨脹，第四季度收入達到272.7億美元。而谷歌包括企業服務、硬體銷售和應用商店在內的其他業務收入為46.9億美元，谷歌總收入達到319.1億美元。

谷歌首席執行官 Sundar Pichai 在隨後與分析師的電話會議上表示，包括谷歌雲平台和GSuite應用在內的雲計算已經發展到一定規模，"成為了每季度10億美元的業務"。

Google基於搜索引擎、YouTube視頻流媒體服務以及第三方網站和應用上的廣告業務繼續增長。付費點擊率同比增長43%，超出華爾街此前預期的42.1%。

為了將其搜索引擎設置為一些產品和服務（比如iPhone和Firefox瀏覽器等）的默認選項，谷歌投入了很多資金。谷歌的TAC 總額達到64.5億美元，占廣告收入的24%。這一支出比例較去年同期增長了33% , 投資者擔心持續的增長會擠壓谷歌的利潤。

谷歌CFO Ruth Porat在財報中指出，谷歌的流量收購成本占收入的比例將繼續上升，但到今年晚些時候，這一速度將放緩。

另一個令投資者擔憂的問題是，YouTube視頻平台此前接連曝出負面新聞（美國網紅直播自殺）, 部分知名企業從 YouTube 上撤下了廣告。去年晚些時候，YouTube 承諾將僱傭數千名新的視頻博主。

Porat在接受 CNBC 採訪時說：「總的來說，我們在保護內容生態方面做了很多工作。絕大多數廣告商從未離開, 而那些已經離開的廣告商，很多已經重新回到了平台上。"

儘管谷歌的廣告業務在產生利潤，但 Alphabet 也試圖通過開拓新業務以保持銷售額增長，其中包括通過Google向其他公司銷售雲計算和電子郵件服務，嘗試通過Waymo運營一系列自動駕駛計程車，以及支持智能家居硬體製造商 Nest 和醫療公司 Verily業務的發展。

來自谷歌的非廣告收入，以及來自Verily和其他Alphabet分支業務的收入2017年達到了155億美元，約佔總收入的14％，而2016年為109億美元，即12％。財報中，Porat將收入增長歸因於 Nest、Verily 和谷歌光纖的互聯網業務。

此外，Alphabet還宣布 John Hennessy 將擔任公司的新董事長。自2004年以來，亨尼斯一直擔任谷歌董事會成員職務。

財報公布後，Alphabet的股價下跌超過4％至1,119.22美元。

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