蘋果 Q1 iPhone 銷量下滑，股價反彈靠稅改

【Technews科技新報】蘋果在 1 日公布第一季財報顯示，營收與每股盈餘均創下新紀錄，但仍未公開 iPhone X 的實際銷量，而總體銷量正在下滑。

蘋果表示，第一季營收達 883 億美元，比去年同期成長 13%，EPS 更達 3.89 美元，增加 16%，財報創下新紀錄。不過輿論的反應卻並不那麼好，因為 iPhone銷量不如預期，本季僅售出 7,730 萬支iPhone，同比少了近百萬支，且也遠低於華爾街的期待。這似乎證明，一直以來的負面傳聞是正確的，iPhone 的銷售能力正在衰退。

目前蘋果並未真的公布 iPhone X 的銷量細節，官方僅表示，iPhone X 自上市以來，每周都是最暢銷的產品，並且將 iPhone 系列推升到一個新的高度。不過這樣的說法，市場看起來並不買單，此消息一出後，蘋果股價一度跌落 1.5%。不過當蘋果宣布將因應稅改撤回海外巨資，並打算分配更多股利後，盤後股價又再度拉高。

蘋果財務長 Luca Maestri 指出，目前公司的現金流已達 283 億美元，並預計回報 145 億美元給投資人，普通股將獲得 0.63 美元的現金股利。

不過蘋果預計本季營收僅不到 620 億美元，雖是傳統淡季，但仍低於分析師預期的 657 億美元。顯示出，目前占公司獲利 7 成的 iPhone 成長正逐漸趨緩。不過儘管銷售數量下降，但消費者付出的平均購買價格上升了 15%，相當於 iPhone 8 Plus 的價錢。

另一方面，iPad 的業務也有所成長，增加近 6% 的銷量，反而 iMac 仍然持續下滑。有意見認為，或許未來蘋果可能會打算將這兩個產品合二為一，成為新的觸控式電腦產品。反而財報中最亮眼的是 Apple Watch 的業績意外地好，跌破許多專家的眼鏡，連同 AirPods 以及 Beats 耳機，儘管仍佔整體業務的很小部分，但蘋果在穿戴式設備上的年營收成長將近 68%。

《彭博社》也有社論指出，儘管蘋果的表現不如預期，但也還不到最壞的時刻。其實銷量下跌原本就是預料中的事，但總體營收的確有所上升，雖然意味著短期內銷量成長有限，但營收還是維持穩定。且加上稅改效應，儘管不算是什麼多麼令人振奮的消息，但不至於令市場恐慌。

（首圖來源：Flickr/DavidSandozCC BY 2.0）

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