下跌傳聞告破！蘋果第一季度財報：凈營收883億美元，增長13％

本文由愛范兒與騰訊數碼聯合首發

文：雷健恆

虧一台 iPhone 還是兩台 iPhone 就看今晚了。

這是愛范兒主編在蘋果公布財報前一晚在群裡面說的一句話。

「蘋果面臨政府調查，近期股價已大幅下跌」、「iPhone X 陷減產停產漩渦，蘋果市值一周蒸發 450 億美元」、「華爾街分析師陸續下調蘋果股票評級，普遍認為蘋果營收會低於預期」……

自「電池門」事件以來，蘋果的負面新聞便不斷。1 月 30 日，距離蘋果的財報日還有 3 天，再次有消息傳出蘋果將會把 iPhone X 的產量削減一半。消息一經傳出，蘋果股價遭遇連續兩日下滑，股價跌至 166.97 美元，為 2018 年最低水平。較前兩個交易日跌幅達 2.66 %。

而最近一個多月時間，蘋果的股價已由 179 美元跌至 166 美元。

蘋果公司在北京時間 2 月 2 日凌晨，公布了 2018 年第一季度的財務報告（截至 2017 年 12 月 30 日）。到底這份牽動著無數蘋果投資者的財報怎麼樣？閑話少說，直接上數據。

報告顯示，蘋果公司第一財季凈營收為 882.93 億美元，比去年同期的 783.51 億美元增長 13%；凈利潤為 200.65 億美元，比去年同期的 178.91 億美元增長 12%。季度每股攤薄收益為 3.89 美元，同比增長16％，創歷史新高。

細分到產品方面:

被列為「其它」產品（包括 Apple Watch、Apple TV、Beats）的營收達 54.86 億美元比去年同期的 40.24 億美元增長36%。

iPad （平板電腦）的營收為 58.62 億美元，比去年同期的 55.33 億美元增長 6%；

Mac （電腦）的營收為 68.95 億美元，比去年同期的 72.44 億美元下滑 5%；

來自於「服務」的營收為 84.71 億美元，比去年同期的 71.72 億美元增長 18%。值得一提的是，來自於服務的營收增長迅速，在總營收佔比中達 10 %，已超過 iPad 和 Mac 的營收佔比。

（圖自：MacRumors）

至於 iPhone 方面，有「十周年紀念版」之稱的 iPhone X 作為蘋果進行價格上探的試驗品，在第一季度的財報中有兩個月的銷售表現，並且作為蘋果營收的主要來源，導致 iPhone 的表現，倍受市場關注。

而成績方面 ，iPhone 在第一季度營收 615.76 億美元，比去年同期的 543.78 億美元增長 13%。且依然在總營收中依然占絕大部分，達 70%。

蘋果 CEO 蒂姆·庫克 在財務報告中說道：

我很高興能報告蘋果歷史上的最大一個季度。包括新 iPhone 所帶來的有史以來最高收入。一月份我們的活躍設備數量已經達到 13 億，而且僅用了兩年就增長了 30%，這是一個很重要的里程碑。而且這證明了我們產品的受歡迎程度以及客戶的忠誠度和滿意度。

但，真的是這樣嗎？

最會賺錢的 iPhone 彷彿已不是消費者最喜歡的 iPhone 了

的確，iPhone 為蘋果拿下了最賺錢的一個季度。但是，並不意味著蘋果賣了最多的 iPhone。

從財報中我們可以看到，雖然 iPhone 的營收比去年同期增長了 13%，但是銷量卻較去年同期出現下滑。由 7829.0 萬台下滑至 7731.6 萬台。甚至比分析師在整體市場普遍看衰的情況下作出的預估還要低。

儘管 iPhone下跌的幅度不算太大，約為 1%。 從下圖中我們可以看出 iPhone 在 Q1 的銷量首次出現同比負增長。要是說銷量差也不至於，因為畢竟達到了七千七百萬台，這依然是一個能讓其他手機廠商羨慕不已的數字。但是對於蘋果來說，可能真的不怎麼樣。因為畢竟 iPhone X 背負著「十周年紀念版」的稱號，而這個成績也代表著消費者對於後喬布斯時代的「One More Thing」的認可程度。

擁有極強的性能、高素質的成像素質、行業領先的 Face ID、最為激進的全面屏設計的 iPhone X 無可否認依然是目前手機中的佼佼者，也的確可以為手機未來 3、4 年的發展奠定基調。但是無論是對於手機行業還是消費者來說，所能掀起的浪潮依然沒有十年前的 iPhone 大。再加上「千美元 iPhone」的超高價格，的確會讓很多消費者望而卻步。

而在最近一個月里，關於 iPhone X 將會減產甚至停產的傳聞更是滿天飛。

傳聞與真相之間的距離又近了

台灣媒體 Digitimes 援引供應鏈的消息稱，iPhone 零部件訂單大幅縮水，供應商或將被迫提早放假。隨後蘋果供應商藍思科技對此作出否認。

手機行業分析師郭明錤的一份報告表示，因為iPhone X 的「齊劉海」設計沒有得到消費者的認可，導致 iPhone X 在中國的銷量並沒有預期那樣巨大，而 iPhone X 或有可能在今秋停產。

摩根大通在 1 月 24 日 發報告稱，預計 iPhone X 疲軟的狀態並不會馬上好轉，而在整個 2018 年上半年都會面臨困境。不僅如此，摩根大通還因為 iPhone X 糟糕的表現降低了對多家蘋果供應商的預期，並直接下調了索尼的評級。

華爾街日報刊文表示，就在最近有供應鏈的人士向他們透露， 蘋果公司計劃今年第一季度出貨 2000 萬台 iPhone X 手機，與他們此前的計劃相比縮減了50%。同時，蘋果已經向供應商縮減了60%零部件訂單。

而從蘋果發布的財報上看，「十周年紀念版」iPhone X 在第一個銷售季度也並未能讓蘋果掀起與 2014 年同期時相似的「超級周期」。雖然當中還包含智能手機市場整體放緩等因素，而且根據 IDC 的數據，蘋果在 2017 Q4 超過三星，佔據了市場第一位。但按照過往經驗，Q1 一般為 iPhone 最暢銷的季度。

這樣看來， iPhone 之後的銷售情況依然不能讓人有所信心。

而且，在財報上提供的一份對下一個季度業績的前瞻指引，也遠低於市場預期。蘋果預計，下一季度的營業收入在 600 億至 620 億美元之間，這個預計值，比起市場此前的預計值 657 美元還要低數十億美元。這表明，蘋果自身對於 iPhone X 在未來的銷售，也並不樂觀。

上述兩種跡象表明，iPhone X 減產的傳聞，還真有可能成為現實。

Q1 財報：對於蘋果和 iPhone 最重要的成績單

人們常常會格外關注蘋果在 Q1 的財務報告。因為 Q1 的財務報告基本上能說明市場對於新 iPhone 的追捧程度。

2014 年 9 月，蘋果發布了 iPhone 6 系列手機。蘋果將 iPhone 的屏幕尺寸從 iPhone 5/5s 的 4英寸進一步提高到了 4.7 和 5.5 英寸。瞬間引爆了消費者對大屏幕 iPhone 的需求。4 個月後，也就是 2015 年的 1 月，蘋果公布 Q1 財報。報告顯示，iPhone 在 Q1 的銷量達 7447 萬台，同比增長達 46 %。

而在 2015 年 9 月發布的 iPhone 6s 系列上情況又有所不同了。常規的性能升級以及不痛不癢的 3D Touch 似乎沒有對消費者造成多大的吸引力。在蘋果發布的 16 年 Q1 財報上顯示，iPhone 當季度的銷量為 7478 萬台，同比增長幅度為 0%。

2016 年發布的 iPhone 7 系列不僅在 iPhone 7 Plus 上首次引入了雙攝像頭，還追加了「稀有顏色」鋼琴黑。iPhone 7 上時時市場火爆，導致一機難求的額情況持續了頗長的一段時間，而黃牛價格也一直高居不下。 而在蘋果 2017 年 Q1 的財報上也顯示，iPhone 在當季度銷售量達 7829 萬台，同比增長也達 5%。

喜憂參半的成績單

蘋果終於在今天交出了自己的成績單，而蘋果的股價也在盤後有所回升，在截稿前蘋果的股價已回升至 167.78 美元，投資者們可以說鬆了一口氣。雖然這份財報有跡象顯示 iPhone 沒有預期中受歡迎，但不可否認這的確是一份「漂亮」的財報。

首先而且是最重要的一點是，蘋果依然創下了一季度中賺錢最多的紀錄，營收和利潤都下創新高。

（圖自：新浪科技）

（圖自：新浪科技）

其次，近年來，蘋果一直在大力支持包括 iTunes、Apple Music、iCloud 和 Apple Pay 在內的服務內容的發展。蒂姆·庫克在電話會議中透露，蘋果付費用戶數量突破 2.4 億，環比增長 3000 萬。而 Apple Music、iCloud 和 Apple Pay 第一財季的表現均創歷史最高紀錄。第一財季中，蘋果在「服務」的營收達到 84.7 億美元。同比增長約 18%。

而倍受蘋果重視的大中華區營收為 179.6 億美元，高於去年同期 162.3 億美元。而蒂姆·庫克也表示無論是 iPhone、Mac 還是 iPad 在中國市場的份額都在提高，並且對中國市場的各方面都感到相當滿意。

至於 iPhone 以外的其他硬體，除了 Mac 營收有所下滑外，其他產品都有所增長。Apple Watch 營收和出貨量漲幅更是雙雙超過50%。而 Apple Watch Series 3 的銷量較 Series 2 一年前的銷量多出一倍多。至於受歡迎程度已不比當年的 iPad 的市場份額也幾乎在每個市場中都有所提升。

財報的確還是「漂亮」的，但是，對於期望達到「億萬元身價」的蘋果自己來說，又或者對於長期投資者來說，這份成績單又是否滿意呢？

而回到重點產品 iPhone 本身又或者普通消費者的角度上來說。這份財難免又會使人有點失落。因為這份財報再一次提醒我們蘋果已不像十年前般神奇了。

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