1月票房險勝去年同期創紀錄 《前任3》《無問西東》「意外」爆發搶風頭

文/羊羊

2018年1月票房以49.46億成績收官，超過2017年同期48.92億的紀錄，成為內地影史最賣座的1月。內地影市迎來開門紅。

雖然票房只比去年1月多5000萬左右，但由於去年大年初一落在1月28日，春節檔的4/7都劃在1月。在沒有春節檔加持的情況下，2018年1月仍能刷新去年的票房紀錄，實屬難能可貴。

今年1月夾在元旦檔和春節檔之間，本來應該是進口片大顯身手的時候，但由於《前任3:再見前任》、《無問西東》兩部國產片大爆發，反倒襯托得《勇敢者遊戲：決戰叢林》、《星球大戰：最後的絕地武士》等進口片表現中規中矩，甚至跌破預期。

1月結束，一直到春節檔，內地影市將進入將近半個月的休整期，有實力的大片將在春節假期逐鹿影市。《捉妖記2》、《唐人街探案2》、《西遊記女兒國》、《紅海行動》等片誰能在全年競爭最激烈的檔期奪冠，春節檔票房又能否再創新高，答案很快就將揭曉。

1月回顧

《前任3》《無問西東》「意外」爆發搶盡風頭

《勇敢者遊戲》中規中矩 《星戰8》敗走麥城

在沒有春節檔加持的情況下，今年1月內地票房能取得現在的成績，國產電影《前任3：再見前任》無疑是最大功臣。該片1月票房16.23億，在月票房中佔比高達33%。憑藉如此優異的成績，《前任3》輕鬆拿下1月票房冠軍，並且是1月票房前九名中唯一在2017年首映的影片。

截至目前，《前任3》累計票房19.2億，在2017年內地首映的電影中排名第四位，在國產片歷史票房榜中排名第五位，在2018年開年的內地影市搶盡了風頭。

作為系列電影的第三部作品，在預測《前任3》的票房時，兩部前作的成績當然是重要參考。《前任攻略》和《前任攻略2》分別於2014年和2015年上映，分別斬獲票房1.28億、2.52億。《前任3》目前的成績已經是兩部前作票房總和的5倍有餘，絕對堪稱「黑馬」。

另外，《前任3》在元旦檔上映，同期有《妖鈴鈴》、《二代妖精》、《解憂雜貨店》等同量級影片競爭，上映次周又有好萊塢大片《星球大戰：最後的絕地武士》夾擊，生存環境可謂艱難。該片最終脫穎而出，出乎很多人的意料，但仔細想想，一切又在情理之中。

在內地節假日檔期，喜劇有著天然的優勢。《前任3》、《妖鈴鈴》、《二代妖精》雖然都在元旦檔大打喜劇牌，但真正能讓觀眾笑出來的恐怕還是《前任3》，這一點從觀眾評分就能看出來（《前任3》、《妖鈴鈴》、《二代妖精》淘票票觀眾評分分別為8.8分、7.3分、8.5分）。

除了喜劇段子足夠好笑，《前任3》在催淚方面做得也還不錯，並成功在社交網路引爆了關於「前任」的話題。在35歲以下觀眾早已成為觀影人群絕對主力的情況下，《前任3》讓大多數觀眾都很有參與感。

《星球大戰：最後的絕地武士》觀眾地域分布

《前任3》觀眾地域分布

值得一提是，《前任3》比《星球大戰：最後的絕地武士》早上映一周，但在票房表現上完全碾壓後者，一時成為業內熱議的話題。兩者對比，《前任3》最大的優勢之一就是在二三四線城市的「下沉」更加成功：淘票票數據顯示，《星球大戰：最後的絕地武士》一線城市觀眾佔比19.2%，三四線城市觀眾佔比37.9%；《前任3》一線城市觀眾佔比12.2%，三四線城市觀眾佔比48.4%。

在目前的內地電影市場，二三四線城市觀眾的平均觀影頻率可能還不能與一線城市相比，但憑藉龐大的基數，對影片票房的影響非常可觀。一般來說，一部影片想拿到10億以上的票房，非引起這部分觀眾的興趣不可。

根據近年商業大片的表現來看，三四線觀眾觀影口味已經有跡可循：同時面對國產片和進口片，更偏愛國產片；國產片中喜劇是最受歡迎的類型之一；進口片中情節簡單，主打視覺刺激的影片較受青睞。

《前任3》和《星球大戰：最後的絕地武士》正面交鋒的結果就是一個很好的例證。

《前任3》之外，《無問西東》（6.47億）是1月第二賣座的影片。該片娛樂性較《前任3》差很多，且因為種種原因被「雪藏」多年，卻一舉成為章子怡、黃曉明、張震等一線影星內地最賣座的影片，同樣有些出人意料。

相比《前任3》，《無問西東》屬於慢熱型的作品——該片上映第5天才拿到單日票房冠軍，完全是憑藉良好的口碑一點點實現票房「逆襲」。

《無問西東》觀眾畫像

淘票票數據顯示，《無問西東》一線城市觀眾佔比16.5%，三四線城市觀眾佔比41.6%，介於《前任3》和《星球大戰：最後的絕地武士》兩個極端之間。另外，《無問西東》和《前任3》類似，女性觀眾佔比奇高（《無問西東》女性觀眾佔比66%，《前任3》女性觀眾佔比64.8%），貌似女性觀眾對口碑傳播更加敏感。

此外，特別需要關注的一點是，《無問西東》35歲以上觀眾佔比達到18%，遠遠高於《前任3》同年齡段10.1%的數據。以前大家以為年代感強的電影目標觀眾年齡較大，觀眾基數較小，近期《無問西東》、《芳華》等片的成功說明，其實年量較大的觀眾電影消費能力不容小覷；同時年輕觀眾對年代感較強的題材也不是一味排斥，只要品質過硬，內容與當今時代有共通點，年輕觀眾也會買賬。

按常理來說，因為國產大片要爭奪元旦檔和春節檔兩個黃金檔期，1月份通常是進口大片的天下。今年1月進口片數量確實不少，表現卻算不上強勢。

在1月內地票房前十的影片中，《神秘巨星》、《勇敢者遊戲：決戰叢林》、《星球大戰:最後的絕地武士》、《移動迷宮3：死亡解藥》、《奇蹟男孩》、《公牛歷險記》分別佔據三、四、五、七、八、九名，貌似成績並不差，關鍵是「領頭羊」的表現有些中規中矩。

1月最賣座的兩部進口片為《神秘巨星》和《勇敢者遊戲：決戰叢林》，截至目前，兩部影片分別斬獲票房4.81億和4.76億，位居月度票房三四名。

《勇敢者遊戲：決戰叢林》（左）和《神秘巨星》（右）觀眾畫像，可以看出前者更受青少年、男性觀眾喜愛，後者則更受年長些的、女性觀眾喜愛。

「勇敢者遊戲」系列是好萊塢的老牌IP，道恩·強森、傑克·布萊克等好萊塢明星加盟也為該片加分不少。該片目前的票房成績不算差，但也難以稱得上爆發，基本上與去年同期的《星球大戰外傳：俠盜一號》成績持平。

倒是另一部體量小得多的印度電影《神秘巨星》以小博大，取得了能和《勇敢者遊戲：決戰叢林》平起平坐的成績。

《神秘巨星》目前已經穩居印度電影內地票房亞軍，內地觀眾之所以對這部電影買賬，除電影本身質量不錯外，主演阿米爾·汗的號召力和去年《摔跤吧！爸爸》打出的響亮名頭是關鍵因素。

可以想見，未來將有越來越多的印度電影，以及口碑不錯的非好萊塢進口片（如《天才槍手》、《看不見的客人》等）進入內地影市，「好萊虎」未來將承受更多的挑戰。

《星球大戰：最後的絕地武士》是1月內地影市量級最大的電影，然而在票房上卻走了麥城，2.67億的成績（該片北美票房6.11億美元，約38.4億人民幣；全球票房13.12億美元，約82.46億人民幣）只能排在月度票房第五名，有些對不起好萊塢最強IP的名頭。

其實「星球大戰」系列在內地接受度一直不高，《星球大戰：原力覺醒》和《星球大戰外傳：俠盜一號》曾分別於2016年、2017年1月內地上映，分別斬獲票房8.26億和4.78億。以內地影市的體量和「星球大戰」IP的知名度來說，這樣的成績都還讓很多人不滿意，《星球大戰:最後的絕地武士》的成績只能用慘淡來形容。

迪士尼一直很注重「星球大戰」系列在內地影市的推廣，然而三部新作票房連年下跌，不得不說美國觀眾的「心頭好」並不特別對中國觀眾的胃口。

《星球大戰：最後的絕地武士》觀眾畫像

前文已經提到，《星球大戰:最後的絕地武士》在二三四線城市的「下沉」遠遠不及《前任3》等國產片，「重情懷、輕科幻」、「情節連續性過強」等都是其劣勢。

另外，近年很多套路滿滿的好萊塢系列大片的內地票房都進入了瓶頸期（漫威、DC的超級英雄電影都不能倖免），「星球大戰」系列如何打開中國市場仍處於摸索階段。

今年，「星球大戰」系列將推出關於老角色韓·索羅的外傳電影，目前該片的中文譯名暫定為《遊俠索羅》。不知片名中迴避「星球大戰」四個字是否是迪士尼痛定思痛後的新策略。

二月前瞻

「史上最擁擠春節檔」四位種子選手爭冠

《馬戲之王》等進口片暫避鋒芒主打「類型牌」

2月中旬的春節檔像一塊磁石，把整整一個月內最具實力的影片都聚集到了短短七天假期之內。作為全年票房產出效率最高的檔期，春節檔票房成績如何，直接關係到2018年全年內地影市的運勢。

自2010年至今，內地春節檔票房一直保持著增長的態勢，去年7天33.8億的票房成績達到歷史最高點。但繁榮背後不無隱憂。

首先，去年票房統計新納入了電商服務費，剔除電商服務費後，2017年春節檔票房只比2016年同期增長1億左右，增長勢頭明顯放緩。

另外，據業內消息，今年春節檔國產電影的票補將受到嚴格限制。具體來說就是春節檔期間全國影院票價不得低於19.9元，單部影片補貼票不得超過50萬張。這意味著，今年春節檔「低價票」將大幅減少，部分觀眾的觀影熱情將大打折扣。

從利好的方面來看，今年春節檔影片數量又創歷史新高。所謂「眾人拾柴火焰高」，大片雲集必然會為今年春節檔聚集不少人氣。

具體來說，今年大年初一內地首映的電影有《捉妖記2》、《唐人街探案2》、《西遊記女兒國》、《紅海行動》、《遇見你真好》、《熊出沒·變形記》、《祖宗十九代》、《純潔心靈·逐夢演藝圈》、《營救汪星人》9部。其中，《捉妖記2》、《唐人街探案2》、《西遊記女兒國》、《紅海行動》都有爭冠的實力，屬於第一梯隊；《遇見你真好》、《熊出沒·變形記》、《祖宗十九代》也都各具特色，不容小覷。

《捉妖記2》、《唐人街探案2》、《西遊記女兒國》都是系列電影新作，前作票房都非常可觀：《捉妖記》（2015年）票房24.39億，《唐人街探案》（2015年）票房8.24億，《西遊記之大鬧天宮》（2014年）票房10.5億，《西遊記之孫悟空三打白骨精》（2016年）票房12億。其中，《西遊記》系列一直以春節檔為首選，《捉妖記》系列和《唐人街探案》系列此前分別於暑期檔、元旦檔一戰成名，過往的好成績讓它們有信心進入全年競爭最激烈的春節檔。

《紅海行動》是導演林超賢繼《湄公河行動》後的最新作品，《湄公河行動》在2016年國慶檔拿下11.85億的票房，《紅海行動》此次進軍春節檔，顯然也非常自信。另外，該片是春節檔期間最為「嚴肅」的作品，在競爭對手面前有差異化優勢。

目前，四位種子選手中，《捉妖記2》、《唐人街探案2》、《西遊記女兒國》在淘票票平台上的想看觀眾數較為接近，分別為47.32萬、49.99萬、48.45萬；《紅海行動》的淘票票想看觀眾數稍顯落後，為16.23萬。

春節檔種子選手想看觀眾性別比例

四部影片中，《捉妖記2》和《西遊記女兒國》的想看觀眾中女性比例奇高，分別為70.8%和70.6%；《紅海行動》是春節檔新片中唯一想看觀眾男性比例高於女性的影片，男性佔比56.4%。

為躲避國產大片的鋒芒，定檔2月的進口片數量和體量都較小，其中《馬戲之王》、《忌日快樂》、《浪矢解憂雜貨店》、《小馬寶莉大電影》幾部影片值得關注。

《馬戲之王》是一部歌舞片，由休·傑克曼、米歇爾·威廉姆斯等主演，片中歌舞場面海外評價不俗，對這個電影類型感興趣的觀眾不容錯過。《忌日快樂》是一部難得順利引進的恐怖片，恐怖片愛好者可以關注。中國版《解憂雜貨店》上映不久，日本版《浪矢解憂雜貨店》正好可以讓中國觀眾做一番對比。《小馬寶莉大電影》是專為孩子們準備的電影，在春節檔看《熊出沒》之前，小朋友們可以感受下另一種畫風。

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