看似牛X的iPhone X並沒有帶來iPhone銷量的提升，反而下降了

蘋果公司的2018年第一季度業績已經出爐，而數字顯示，蘋果強大的iPhone現金產生機器可能開始失去動力。

7730萬台的銷量是蘋果迄今為止第二好的iPhone銷售季度，比上一季度增長了66%。然而，與去年同期相比，這一數字下降了1%。

iPhone的平均售價(ASP)非常強勁，為796美元，而上一季度僅為617美元，與去年同期的694美元相比大幅上升。

目前還不清楚銷售為何沒有達到預期。也許推遲到11月才上市的iPhone X有抑制作用，或者是供貨不足，也可能是其他因素。不過，蘋果首席執行官蒂姆·庫克(Tim Cook)表示樂觀，稱「iPhone X超出了我們的預期，自去年11月發布以來，每周都是我們最暢銷的iPhone。」

iPhone X於去年11月首次發售，定價為999美元和1,149美元，其價格至少比之前的iPhone起價高出150美元。iPhone 8和iPhone 8 Plus的價格也分別上漲了50美元。這兩個因素都有助於增加平均售價。

但銷量下降就是銷量下降。很顯然，儘管圍繞iPhone X的推出大肆宣傳，蘋果發現iPhone銷售越來越困難。

iPhone銷售數據

再來看iPad。

總的來說，iPad銷量好於預期，售出1320萬台，較上一季度增長28％，但與去年同期相比僅增長1％。

iPad平均銷售價格為445美元，上一季度為468美元，與去年同期相比為422美元。

從銷售的角度來看，蘋果公司在假期季每售出6部iPhone便有一部iPad被賣出。

iPad銷售數據

iPhone與iPhone銷售數據對比

Mac方面的情況相當糟糕，銷售量為510萬部，與上季度和去年同期相比下降了5％。 Mac平均售價為1,348美元，上一季度為1,331美元，去年同期為1,348美元。

Mac銷售數據

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