遏制票補，回歸2D，春節檔能否再造票房奇蹟

文丨黑星大使 來源丨搜狐娛樂

2018年的春節檔適逢情人節，兩檔疊加卻並沒有展示出比往年更狂熱的勢頭，相比起曾經創造33億票房的2017春節檔，今年的春節檔更顯示出市場的理性、成熟和策略化。今年雖然仍有多部電影同時在春節開畫，卻以續集居多，其中如《西遊》系列更是鋪陳多年的大規模系列續集，《捉妖記》、《唐人街探案》等也已經逐漸做成品牌。

而且今年春節檔類型仍然豐富，更有喜人變化，即往年備受觀眾詬病的3D電影已經逐漸淡出，今年的不少電影都宣布只以2D形式上映，一家老小總算是能擺脫沉重的3D眼鏡，實現真正影院合家歡。比起往年單一類型化冒進春節檔分一杯羹的做法，在宣布限制票補的今年春節檔，無論出品方還是發行方都更趨向「保守地賺錢」。

續集爭霸春節檔 銀幕全是熟面孔

在今年大年初一上映的電影里，包括《捉妖記2》、《唐人街探案2》、《西遊記女兒國》、《熊出沒·變形記》等在內的數部電影都是續集或同系列續集，今年發行的電影以續集居多，業內人士分析，與出品方的保守策略有關。除了在製造品牌方面，多年的苦心經營已經略見收成，好萊塢系列電影的成功也給了中國電影不少啟示。在國內廣受歡迎的《速度與激情》、《變形金剛》以及漫威系列電影，都是以長期的連續性見長，該業內人士認為，中國觀眾的這種觀影習慣也影響了今年的春節檔，使得更多續集有策略地進入市場，幾乎可以保證穩賺。

經過幾年的觀眾篩選，今年在春節檔上映的幾部續集也都是在作品質量上有一定保障的。從陣容上來說，幾部續集電影都跟隨市場喜好做了調整，並未為圈錢而複製前作，顯示出了相當的誠意。如《捉妖記2》除了往年的井柏然與白百何，還找來梁朝偉、李宇春、吳莫愁等參與進來；《西遊記女兒國》則從鞏俐換成了趙麗穎，《唐人街探案2》以場景升級為特色，故事發生地點從泰國挪到紐約，給觀眾耳目一新的感受。

值得一提的是，《紅海行動》雖然並非續集作品，但因有林超賢、張譯等主創的品牌保證，故事本身又十分吸引人，已經成為觀眾年度期待電影之一，也將在春節檔與眾多續集一競高低。

扔掉3D眼鏡 良心2D電影更友好

3D電影與中國電影市場的蜜月期顯然已經過去了，特別是在今年《妖貓傳》只以2D上映的情況下，陳凱歌的一句「如果是3D，就對不起我們花六年時間搭建的唐朝」顯得頗有力量，也昭示3D電影已經被觀眾逐漸用票投出了熱門圈之外。3D電影一度因單價高、不易被盜版等優勢受到出品方青睞，然而隨之而來的泛濫3D深深傷害了中國觀眾，不論內容是否合適統統轉錄3D的做法更令「偽3D」成為害群之馬。

在春節檔，更多平時少出入影院的老人、小孩有機會合家走進影院，讓這些特殊觀眾戴上3D眼鏡，十分有礙欣賞過程。今年上映的春節檔電影似乎已經考慮到了這個因素，有消息傳出，《捉妖記2》將放棄票價更高的3D版，選擇發行2D版本。《唐人街探案2》和《遇見你真好》也將以2D形式上映。按照慣例，3D電影票價可以比2D電影有近三分之一的「天然溢價」，然而2017年票房榜上的大熱門《摔跤吧！爸爸》、《羞羞的鐵拳》、《金剛狼3》、《殺破狼·貪狼》、《前任3》、《芳華》等都只有2D版本，不以3D噱頭圈錢，真正照顧觀眾的觀影質量，也顯示齣電影製作方的自信心和對觀眾負責任的態度。

票補血戰被遏制今年春節檔能否創造奇蹟

在最近幾年，春節檔都非常容易出「爆款」電影，特別是從2013年的《西遊降魔》開始，單部電影帶動春節檔創造票房奇蹟的事件屢屢發生。如2017年電影春節檔票房高達33億，但知情人士透露，這個數字中，「票補」就佔了相當大一部分。

所謂「票補」，類似於「開業大酬賓」，片方通過預售、超低價售票的形式提前鎖定一定票房。一般而言，最初的觀眾口碑會影響該片後續的排片和票房走勢，因此，在往年，票補幾乎成了電影發行的「潛規則」手段。然而在今年春節檔到來前有消息傳出，從2月15日（除夕）至3月2日（元宵節），全國影院票價（普通觀眾實際支付部分）不低於19.9元，有特殊身份或條件限定的長期合作等不在其列。此外，補貼票數也有一定限制，單部影片不得超過50萬張。

業內人士分析，這一規定從上而下約束了電影市場，預防惡性競爭的產生以及數字虛報，在一定程度上或許會影響票房大盤，不比往年狂熱膨脹，然而這也使得今年的春節檔更可預期，市場也更趨於健康。此外，對於在大年初一「選擇困難」的觀眾來說，能夠促使他們走進做出最終選擇的參考可能更取決於「前作」。這個規定實際上對新上映的作品不十分有力，特別是小體量、新人創作的電影。但專家也認為，從長期來看，「票補」才是真正戕害小成本電影的競爭手段，限制這種不公平競爭，正是為更多新人電影創造機會。

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