沒了星爺成龍，《捉妖記2》《唐人街2》《女兒國》誰能制霸春節檔？

今年的春節檔，沒有周星馳，沒有成龍，也不再有王晶的《澳門風雲》系列。

業界認為，這個春節檔是《捉妖記2》、《唐人街探案2》《西遊記女兒國》和《湄公河行動》的四強爭霸，當然除此之外，還有狀告豆瓣的《純潔心靈·逐夢演藝圈》等小體量影片搶食春節檔。

沒有人想錯過這個去年創造了33.8億票房的年度最強檔期。而今年「大年初一票房破十億」，更是成為了很多業內人士的共同期待。

一切並非沒有可能，截止到1月30日晚8點，大年初一預售票房已達1.1億，《捉妖記2》是5j456萬元，排片率39%第一，《唐人街探案2》是3249.6萬元，排片率26.1%列第二，《西遊記女兒國》是1456.24萬元，排片率18.8%。從目前情況看，三強幾乎壟斷了排片。

在過去幾個春節檔里，周星馳和成龍幾乎構成了輪流坐莊的情況，在周星馳用一部《西遊降魔篇》開啟了春節檔盛世之後，這位喜劇之王分別拿下了2013、2016年春節檔票房冠軍，而成龍拿下了2014年和2017年的冠軍。

但今年這兩個春節檔傳統霸主齊齊交出了陣地，隨之而來的是港片的全面退潮，那麼誰能接下春節檔最大的市場蛋糕？

另一個問題是，在將好萊虎完全被趕出春節檔之後，這個最殘酷春節檔能夠突破去年33.8億的票房神話嗎？這個春節檔的戰局，又究竟是一場王者榮耀式的強者爭霸，還是一場佛系制勝的養娃遊戲？

春節檔王者榮耀：《捉妖記2》《唐人街2》《紅海行動》《女兒國》誰能制霸？

今年的春節檔，從理論上說是四強之爭。

被公認排在第一梯隊的是兩部強IP續集：《捉妖記2》和《唐人街探案2》，異曲同工的是，兩部影片主創的緋聞究竟會多大程度上影響影片票房，都成為影片最大的「場外因素」。

被認為排在第二梯隊的，是另一部西遊電影《西遊記女兒國》，趙麗穎的加盟構成了影片新的看點，而唯一一部四強中出自於非IP續集的《紅海行動》，則是《湄公河行動》原班人馬打造。

誰能制霸？

《捉妖記2》最被業界看好，從各個意義上說，它最符合春節檔爆款的定義。

首先是良好的IP基礎，作為2016年頭號票房黑馬，該片至今依然保持著中國電影票房第4名的成績，而胡巴這一小妖物，更是成為了華語影壇最受歡迎的人氣卡通角色。

二是強大的商業基因。作為一部高度成熟的好萊塢式合家歡商業電影，《捉妖記》系列幾乎囊括了所有的娛樂元素，無論是輕鬆熱鬧的故事劇情，還是捉妖的大場面特效，再加上喜劇橋段和情感橋段的點綴，都為影片票房奠定了最廣泛的受眾基礎。

從預告片特效表現看，小胡巴的各種動作表情更加的生動呆萌，這種特效上的升級無疑將提升影片的看點。

此外，影帝梁朝偉和李宇春的加入也讓觀眾對這部電影的期望值有所提高，畢竟這是梁朝偉近年來少見的古裝喜劇演出。除此之外，李宇春的造型可以說相當驚艷了，這個角色也極有可能成為本片中的驚喜。

但影片也有一個巨大的票房隱患：白百何。

在2017年的巨大風波之後，白百何此時出現在一部合家歡類型、並且以家庭觀眾為主要受眾的影片中，顯然是極其不利的，她會在多大程度上左右影片票房，也許將最終決定2018春節檔票房冠軍的歸屬。

《捉妖記2》春節檔最大的競爭對手《唐人街探案2》當然也存在醜聞因素的風險，但影片主演王寶強獲得的觀眾巨大同情無疑能最有效的中和陳思誠遭遇的負評，因此影片最重要的制勝因素，依然是品質。

而品質可能是《唐人街探案2》最大的競爭優勢。

在第一部《唐人街探案》成為近年來國產懸疑動作喜劇片中的代表作之後，無論是從喜劇片還是以懸疑探案角度看，正處於導演高峰期的陳思誠極有可能在移師美國紐約後，延續第一部的高品質。

加上第一部營造的高口碑優勢，以及妻夫木聰等新卡司的到來，拿下春節檔最大的票房驚喜並不出奇。

《西遊記女兒國》則最有可能延續《西遊記之大鬧天宮》和《西遊記之三打白骨精》10億左右的票房表現，儘管第二部無論是升級的特效表現還是鞏俐的演出都帶給觀眾驚喜，但連續三部西遊電影也製造了觀眾巨大的審美疲勞，而第三部的愛情向劇情也未必符合春節檔的市場定位。

趙麗穎的女兒國國王的表現和梁詠琪的毀容式演出，或許將是該系列是否會折戟第三部的關鍵。

最大的市場變數，則是《紅海行動》。

再次由博納主控、投資五億的《紅海行動》雖然延續了《湄公河行動》的口碑和熱度，但戰爭片這種嚴肅題材在春節檔從來不佔優勢，葉門撤僑題材也已經被《戰狼2》消費過一次。

從目前發布的各種信息看，《紅海行動》的戰爭場面相當多元，從海戰、城市戰、沙漠戰到坦克大戰，各種環境各種武器一應俱全。導演林超賢表示，無論是背景還是製作規模，《紅海行動》都在《湄公河行動》的基礎上進行大幅升級。

但《紅海行動》最大的軟肋是失去了第一部彭于晏這樣的話題演員，能否再次像第一部一樣吸粉女觀眾，是個巨大的未知數。

口碑是《紅海行動》最大的助力，但在不能做到先聲奪人之後，在競爭慘烈的賀歲檔能夠憑藉口碑再造《湄公河行動》的逆襲神話，顯然是個巨大的挑戰。

從目前春節檔排片情況看，《捉妖記2》高居榜首，《唐人街探案2》、《西遊記女兒國》、《紅海行動》緊隨其後，這樣的排片格局，當然會延續到初一，但接下來的排片變化，則取決於每部影片的口碑發酵和各部影片的口碑制衡。

對於幾大票房種子選手來說，這一戰都不容有失。

據稱，《捉妖記2》成本較前作翻了2倍到3倍。《紅海行動》早早宣布5億成本投資，據悉其軍事裝備就花費了高達2億元人民幣。《西遊記女兒國》也早早被曝光其成本在5億左右，《唐人街探案2》遠赴美國拍攝成本同樣不菲。

這場仗，任何一個玩家都輸不起。

一場「吃雞」遊戲：對於《逐夢演藝圈》這樣的玩家，去年33.8億的春節檔並不美好

最有可能從四強制霸的春節檔虎口拔牙的，依然是《熊出沒》系列。

製作成本平均2500萬的《熊出沒》系列，每部電影票房均能突破2億。去年的《熊出沒·奇幻空間》更拿下5.21億票房。今年它依然將憑藉極強的受眾粘性成為動畫片市場蛋糕的頭號掠食者。

總有一些「奇怪」的玩家闖入這場春節檔的華麗盛宴。

被認為構成春節檔第三梯隊的，包括郭德綱自編自導、集合了岳雲鵬、吳秀波、吳京、林志玲等多位明星的《祖宗十九代》、顧長衛電影《遇見你真好》、港產賀歲片《百星賀喜2018》等。當然，還有《純潔心靈·逐夢演藝圈》這樣的年度神片。

《祖宗十九代》幾乎可以看作一場郭德綱的娛樂圈人脈大閱兵，雖然集結了大批相聲演員、綜藝咖和明星客串，但在郭德綱執導電影連續遭遇口碑滑鐵盧之後，該片預售和話題度都不高。

而顧長衛的《遇見你真好》，如果找不到正確的爆點的話，這部文藝片也將難以在春節檔拿到更高的票房。

至於葉念琛導演的《《百星賀喜2018》，雖然號稱有80位明星加盟，但排在主演名單前列的，則是劉嘉玲、任達華、詩雅、王菀之。這樣的陣容，甚至難敵之前黃百鳴、曾志偉打造的那些賀歲喜劇，縱有「百星」，也難以在今天的電影市場有大的斬獲。

至於《人怕出名豬怕壯》《營救汪星人》《名將之後》等影片則極有可能成為春節檔炮灰。

希望取得票房奇蹟的，當然還有《純潔心靈·逐夢演藝圈》，在撤檔又「復出」、與影評人口水戰之後，所有人都想看一看，這部豆瓣2.1分的國產神片到底能在春節檔拿下多少票房。

近年來的春節檔，正在成為一場強者通吃的吃雞遊戲。入局者再多，票房也會被幾大票房贏家瓜分，這已經成為春節檔的票房勝負法則。

這樣的票房格局，令中小成本電影實際上極難分享票房紅利。

雖然在其他檔期里，憑藉口碑逆襲的黑馬屢見不鮮，但在春節檔這個拼營銷、拼發行資源、拼大製作的高密度戰場上，小成本突圍的概率極低。

可以說，春節檔，就是中國電影市場的頭號炮灰戰場。

但從這個熱鬧的春節檔來看，許多玩家顯然並沒有從過去吸取教訓，或者說，某些影片也許高估了自己的市場「咖位」。

票補退潮的春節檔：今年電影春節檔最大的敵人是《旅行青蛙》？

也有些遊戲規則，在悄悄改變。例如由《心花路放》開啟的中國電影票補狂歡。

在即將到來的春節檔，從大年三十到正月十五（2月15日至3月2日）期間，全國影院票價，普通觀眾實際支付部分不低於19.9元，這意味著，近年來春節檔期間因「票補」頻頻出現的9.9元低價票將不再出現。甚至在限制金額外，補貼的票數方面，單部影片也不得超過50萬張。

取消票補，觀眾得到的實惠少了，由此引發的行業亂象也將減少，決定影片票房格局的，將更加依賴於影片本身的市場競爭力。

今年的春節檔，IP基礎顯然成為了大片競爭的重要元素，四部種子選手有三部是大IP續集，剩下的一部原創作品，則被很多觀眾視作《湄公河行動》續集，甚至《湄公河行動》主演張涵予也將在這一部中特別演出。

但IP甚至明星陣容顯然不再是春節檔制勝的關鍵。

2017年的春節檔之戰中，徐克+周星馳的《西遊伏妖篇》的預售票房、前期排片等都完勝成龍的《功夫瑜伽》，《大鬧天竺》則完勝相對小體量的《乘風破浪》，但從初二開始，整個春節檔的戰局被徹底扭轉：《功夫瑜伽》逆襲成為春節檔冠軍，《乘風破浪》最終票房超過了《大腦天竺》兩億。

也正是從春節檔開始，口碑成為左右中國電影票房最核心的要素。

預售領先的未必能領先到最後，排片從口碑分化的初二開始，極有可能重新洗牌，對這種大片來說，先聲奪人固然重要，但如何將領先優勢保持到終場才是最大的問題。

今年的情況更加複雜，因為今年的春節檔將是一個重合的戰場。

相對去年只有一部《功夫瑜伽》對全年齡層觀影群體的吸引，今年的《捉妖記2》、《唐人街探案2》《西遊記女兒國》都具有某種合家歡電影的屬性，這種受眾上過於重疊，極有可能造成春節檔幾強在存量市場中展開一場殘酷的白刃戰。

可以肯定的是，一些曾經的成功法則不再有效了。

這還將是近年第一個港片情節大幅退潮的春節檔。

過去幾個春節檔里，周星馳、周潤發、劉德華、成龍這些老面孔，無疑構成了觀眾「看什麼」的選擇題中最安全的選擇，這也是成龍周星馳輪番領跑春節檔、《澳門風雲》系列能夠弱口碑高票房的原因。

但今年除了梁朝偉，幾個春節檔大片都基本完成了本土化明星主打的轉型。此外，大片的審美疲勞早已開始，能讓觀眾嗨起來才是大片新的制勝關鍵。

到底誰能制霸春節檔，我們誰也無法給出確切答案，但有一點是肯定的：高品質和高口碑正在取代燒錢大戰，重構春節檔的遊戲規則。

過去大家通贏，與其說贏的與其說是電影，不如說是春節檔本身，但現在，春節檔正在迎來更挑剔的觀眾。

還有新的挑戰在出現。以《王者榮耀》、手游吃雞為代表的移動端娛樂方式的興起，在電影票價不再那麼划算的情況下，將極有可能分流春節檔影片的票房。

當票補和港片同時退潮，誰說這個春節檔最大的敵人不會是那隻牽動無數爹媽心的「旅行青蛙」？

有空的時候，我們聊聊娛樂圈。我的微信公眾號：damovie

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