戀與表情包：遊戲可以天天換，圖包一個永流傳

遊戲 02-03

在不久之前，一款名為《氪與非洲人》（又名：《錢與紙片人》）的手游在短時間內猶如一匹黑馬以迅雷不及掩耳之勢衝進了微博熱搜榜，甚至一度超越《王者榮耀》、《荒野行動》和《絕地求生》相關熱搜詞光榮登頂且持續霸佔熱度頭條；而作為熱門話題的它，曾在4.2億閱讀量的情況下擁有1.3萬個帖子並俘獲2.9萬粉絲，甚至有關它的百度指數也一直居高不下，足可以說是成為了一款「現象級」手游。該遊戲於2017年12月14日在 AppStore 正式上線，隨後排名開始大幅度提升且連續多日位居遊戲下載榜前列，最高曾衝擊遊戲下載榜TOP2的位置，可以說是真正的「來勢洶洶」。

根據市場研究機構極光大數據可以知道，截至2018年1月7日，這款由暖暖系列原班人馬疊紙公司製作的乙女向遊戲在平台總下載量就已經超過700萬，每日活躍用戶數也已經達到202萬，其中約94.2%為女性玩家，而且過半分布在一二線城市，可以說是「準確地抓住了玩家的少女心」。更有遊戲媒體曾經給出估計說，遊戲的單日最高流水約2000萬左右，單月流水可能高達2到3億人民幣……

等等，不好意思，劇本拿錯了；上面說的遊戲，叫《戀與製作人》。

《戀與製作人》的百度指數趨勢圖

是誰，在敲打我圈？

戀（yi）愛（nv）經（ke）營（jin）模（chou）擬（ka）遊戲《戀與製作人》在正式上線前都沒有進行過特別隆重的宣傳，至少在各圈子裡沒有掀起太多的波瀾，甚至可以說是默默無聞的低調存在。然而它卻是一款能夠僅僅一夜之間，就突然達到了熱度爆髮式增長和跨區域快速擴散的手游。昨天還風平浪靜睡了一覺然後悠悠醒來的吃瓜群眾們，打開手機以後發現無論是微博，朋友圈，qq空間還是lofter……各個社交圈裡都或多或少被一款「明明不知道名字但是冥冥之中彷彿在哪裡見過一般」遊戲——《戀與製作人》的相關截圖/吐槽話題/表情包入侵。一眾的許夫人/白夫人/李夫人/周夫人攜著她們獨特專屬的表情包邊高呼「我許墨/白起/李澤言/周棋洛老公真帥」的口號邊大肆進軍各社交平台。

某天一覺醒來微博、朋友圈和qq空間等社交平台里不約而同地出現的一張圖

雖然現在可能變成這樣：

或者這樣：

海闊憑魚躍，天高任鳥飛

沒有什麼圈子是表情包到達不了的

坊間流傳：《戀與製作人》定位精準，迎合女性向市場需求，又趕上了大好時機，還有著之前暖暖系列的用戶基礎，遊戲的劇情設計頗為獨特（雖然超能力和失憶什麼的已經是不能再老的套路了）；還有該遊戲細節設計上也有很多諸如微博評論，朋友圈留言和通話等等貼近現實而且還會加強玩家代入感的亮點……天時地利人和之下導致了這款遊戲的人氣和熱度飛漲並且一直持續至今。然而，放眼我們周圍的圈子，除了必須打死的歐洲人日常晒圖外，剩下的幾乎都是《戀與表情包》！入侵我們社交圈的明明是這些防不勝防的圖包們！

都！是！表！情！包！惹！的！禍！

傳遞正能量人人有責（喂！）

然而這些包含著對《戀與製作人》深深吐槽和調侃：「吃土玩家傷不起真的傷不起！」的圖，卻又是如此地熟悉和似曾相識，看到的那一刻腦海里驀然響起一句「只是因為在人群中多看了你一眼，再也沒能忘掉你容顏」（醒醒）

其實表情包可謂是真正的、八面玲瓏的「社交花。」明明是同一張圖，往往從來不會甘於只在那麼一小小的圈（you）子（xi）里坐井觀天，它總能憑藉自身強大的兼容性，在不同遊戲的玩家之間混的風生水起。畢竟明明是非酋卻還要玩遊戲，到哪裡都有非洲部落表情包歡迎你……（你敢看著廣大非洲部落人民的眼睛說話不？）表情包擁有了強大的跨圈能力後，就可以隨心所欲地從這個遊戲延伸到那個遊戲，例如不同遊戲的玩家湊到一起聊天吐槽時候就會出現下面這種情況：

本許夫人也沒有抽到SSR卡/初音/奴良陸生/小龍蝦/呆毛王/瀨由衣，真的你們相信我！

請各非洲部落放心，樓上海豹君已經被廣大非洲民眾拖出去暴打一頓了。

而且，一款遊戲的表情包，本身就具有了強（qi）大（pa）的包容性和開放性，一般在這種情況下違和君什麼的，不存在的！隱藏著黑（ke）暗（pa）力量的表情包啊，在我面前展示你真正的身姿吧！根據契約以「製作人」之名命令你，解除封印！レリーズ！

不好意思貼圖拿錯了，下面這個牌組才對……

所以說我可以解除封印召喚許撩撩/白飛飛/李懟懟了咩？——被周夫人們暴打

你看，這下子你就開啟新世界大門了吧？（高危掉坑操作，請勿隨意模仿）

然而如果僅僅是止步於遊戲，那可就完全不足以形容表情包稱霸世界（？）的膨脹野心。畢竟是能無界交流的神器，能力level大概是SSSSSSS……R。永不消停的它，憑藉自己強大的天然優勢，匹配各種遊戲里搞笑or搞事段子的熱門梗，就開始侵佔各大社交圈的「大陰謀」，誘導非遊戲玩家也要拜倒在它的石榴裙下。

可能有很多人在自己的社交圈裡第一次看到的表情包時候的反應都是：啥？這個人叫什麼？李澤言是誰？他是幹嘛的？這個是……遊戲還是動畫？然後懷著強烈的好奇心嘗試著去詢問或者自己嘗試著去搜索……而這，便將會成為一切「罪惡」的開端。（所以好奇心什麼的，非常有毒！千萬別問！真的！也別下載！真的會掉大坑裡的！）

旁友，你聽說過lyzzr嗎？

春宵苦短（？），表情包來去如風，徒留你與一地被禍害的吃瓜群眾不知所措。僅僅只是短短數天里，一眾魔性的表情包就足以讓所有見過、問過它的玩家和非玩家都達成一個共識：這些梗和圖都來源一款手機遊戲，叫《戀與製作人》。甚至連家長們都會來問你們最近發這些圖都是什麼意思，野男人是誰？……麻麻，朋友圈真可怕！世風日下（？）的今天，一款魔性的表情包已經不會局限於一個遊戲圈子裡玩家之間的日常交流吐槽調侃使用或者成為互相之間的「認親」的利器，而它完全可以變成跨圈越界進攻其他遊戲玩家群體甚至是其他社交領域的EX咖喱棒（攻城武器MAX）。連玩家與非玩家之間，都有可能因為一個表情包而產生話題「誒你發的這個是什麼的表情包呀？看上去好好玩！」，然後表情包和背後的遊戲就在這細微的話題里，潤物無聲地入侵我們的社交圈，融入生活。（都是騙氪陰謀啊！！！真的別信！！！）

你看，其實刷熱度和宣傳遊戲，就應該怎麼簡單怎麼省錢，就怎麼來！

見縫插針效果好，官方也來搞事情

時間回溯到2016年9月，上一個發布前不怎麼大肆宣傳卻同樣在一夜之間突然炸圈的手游還是網易遊戲發行的《陰陽師》（難道現在手游發布前不大搞宣傳保持默默無聞其實是一門可以深究的玄學？），同樣是一反其道走低調路線，卻在一夜後突然走紅成為話題寵兒；在大熱之後的一段時間裡，SSR截圖與《陰陽師》相關表情包同樣毫不留情地席捲了我們身邊的社交圈子。

要論在玩家之間刷熱度和宣傳，甚至向非玩家人群的擴散效應的話，現在的表情包可謂是「萬金油」一般存在。如果想要宣傳一款遊戲，只靠文字——對遊戲精準描述和特別的安利方式？哪裡比得過自帶犀利精闢吐槽還和生動形象圖片組合的表情包嘛？靠圖片——遊戲截圖宣傳？當然不如表情包那加上了令人「會心一笑」文字的效果好啦！（才不會說是因為抽不到SSR的辛酸淚呢！哼！考慮一下非洲人民的憤怒可好？）表情包這個磨人的小妖精，以自己獨特妖嬈的身姿，輕而易舉且見縫插針地擠進玩家身邊的各種遊戲和社交圈子，而且還誘惑了更多玩家（在無意間）幫助它禍（xuan）害（chuan）別人。如今一個遊戲的相關宣傳和快速擴散傳播的背後，往往都有著各種各樣或搞怪或誇張又或者奇葩的表情包在推波助瀾。

於是，深諳表情包妙處的遊戲官方們，也開始蠢蠢欲動，甚至不惜「搞起了事情」。有的為了加強表情包的宣傳力度，會使用官方的微信微博等等對經過挑選的、玩家製作的表情包進行收集和轉發推送；有的則是直接在遊戲里添加官方特有的表情包，方便玩家日常交流吐槽使用，還提高了遊戲里的交流效率；更有甚者，製作更為特別的官方表情包並將其作為特殊收集品，設置了難度較高的任務解鎖條件，供（強迫症）玩家解鎖後使用。

又比如《陰陽師》遊戲里官方製作畫風精美的遊戲內表情包（畫風完全不是同一個檔次啊喂！瞬間高大上有木有）：

「遊戲自帶高級表情包用的可方便啦！麻麻再也不用擔心我在遊戲里的圖包畫風不對了！也不用擔心大海撈針一般翻遍整個手機圖庫都找不到適合的表情而錯過話題了！！這下子即使不加「QAQ」寶寶的整個畫風都是萌萌噠！」

還有設置了「對應高難度解鎖任務（對收集強迫症非常不友好）的專屬表情包」的《永遠的7日之都》：

「所以千辛萬苦（湊時鐘）歷經萬難（多周目）拯救你以後你給我的謝禮是發好人卡？喵喵喵？」

遊戲可以天天換，圖包一個永流傳

大江東去，浪淘盡，千古風流手游；故壘西邊，人道是，戀與農藥陰陽師。江山如畫，一時多少圖包刷新熱度。如今你可能發現很多非洲部落人民跟你一樣，一邊悄悄抹著來自非酋的淚水，一邊把幾乎是同一張求SSR的表情包，但「圖標已經換成了最新遊戲里道具截圖」的圖默默放進手機圖庫，然後在下一個聊天框里毫不猶豫地摁下發送：是「你是我最想要的XXX.JPG」，又或者是「我永遠愛XXX.JPG」。隨後會有人問你這是最新的動畫/遊戲嗎？你留給他一個意味深長的笑容（滑稽），故作高深莫測而不回答，然後轉身點開屏幕無比心痛地把辛辛苦苦搬磚的工資都氪進了遊戲里餵養野男人；就在下一秒，你的屏幕突然金光四閃！出現了：